El documento habla sobre los diferentes elementos que componen un mensaje publicitario como el titular, el blanco, el logotipo y el slogan. Explica que el titular busca impactar y detener al lector, mientras que los espacios no usados transmiten legibilidad. Además, señala que el logotipo representa a la organización y suele ubicarse en la parte inferior derecha, mientras que el slogan debe ser memorable.