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¿QUÉ ES FASHION LAW?
IMAGEN, DISEÑOS, PROPIEDAD INTELECTUAL, MARCAS, VENTA ONLINE
MODA
ORIGEN RECIENTE
SUSAN SCAFADI – EEUU – CLASES EN LA FORDHAM LAW SCHOOL , NY

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• EUROPA : LOS DISEÑOS DE MODA
GOZAN DE PROTECCIÓN
• FRANCIA : EL QUE MAS LUCHA.
LOS DISEÑOS TIENE COPYRIGHT Y
ESTÁN PROTEGIDOS POR LA LEY DE
PROPIEDAD INDUSTRIAL ADEMÁS
DE POR LA INTELECTUAL.
• EEUU : NO PROTEGE LOS DISEÑOS
(SOLO CD)
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EUU
FRANCIA
EUROPA
Sector 4

LA LEY PROTEGE LOS DISEÑOS DEL PLAGIO
EN ESPAÑA LOS DISEÑOS DE MODA ESTÁN PROTEGIDOS POR LA LEY DE PROPIEDAD
INDUSTRIAL
- Esta ley, que también regula las marcas, las patentes y algunos procesos de fabricación
permite registrar un logo, un invento o un diseño original, por ejemplo.
- Sin embargo, no es imprescindible haber registrado el diseño para poder cursar una
demanda por vulneración de dicha ley.
(Loboutin & YSL)
- De hecho, sería muy caro y muy complicado registrar cada prenda de una colección: son
muchas piezas y algunas tienen ciclos cortos de menos de 6 meses.
- Esta es una de las razones por las que en la industria de la moda apenas se registran diseños
y, sin embargo, los juicios y acusaciones por plagio son numerosos.
- Las cadenas de moda rápida son protagonistas en muchas polémicas por plagio, y muchas
se ha visto obligada a retirar de sus tiendas prendas por asemejarse demasiado a las de
otras firmas.
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A la izquierda, Stella McCartney. A la derecha, clon de Asos.
Las cadenas de moda rápida (Zara, Mango…)son las que más se han
beneficiado de la cultura de la copia.
Prada, Topshop
COPIAR/INSPIRARSE EN DISEÑOS: acuerdos extrajudiciales o se asume.

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ALGUNOS CASOS

EN SEGUNDA INSTANCIA
(SENTENCIA 5/09/2012)
LA CORTE DE APELACIONES DEL 2º
CIRCUITO DE N.Y
“LAS SUELAS ROJAS SON UN SIGNO
DISTINTIVO QUE CALIFICA PARA
LA PROTECCIÓN OTORGADA POR
UNA MARCA”
(SOLO SI ESTÁ EN CONTRASTE CON
EL RESTO DEL ZAPATO)
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USO DE LA “LV” de
LOUIS VUITTON SIN
PERMISO=DEMANDABLE

EN ESPAÑA
CUSTO VS DESIGUAL
DESIGUALCUSTO
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• Custo Barcelona también declara, que
aunque la imitación es clara y
constante en todas las colecciones la
firma Desigual ofrece ‘un producto más
barato y de menos calidad‘.
• También aprecian que Desigual no sólo
plagia en cuanto a moda, también lo hace
en cuanto a establecimientos e incluso a
distribuidores.
• ¿Qué tienen en común las dos marcas?
Ambas apuestan por las camisetas y el
grafismo, el uso del patchwork en las
prendas de abrigo. Los colores y los
diseños. En resumen… el producto. Ni la
comunicación ni sus estrategias
comerciales siguen un mismo camino.
Vamos por partes.
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GUCCI & GUESS
GUESS GANA LA BATALLA
Gucci había denunciado ante los tribunales
a Guess por haber violado las patentes de
tres de sus marcas. El tribunal transalpino
ha anulado el registro de las marcas y la
patente del logotipo en forma de G, el
estampado de diamantes y la enseña
'Flora'.
La sentencia (2/05/2013) señala que tanto el
patrón de diamante como los motivos florales
DE GUCCI son "comunes en el mundo de la
moda", mientras que respecto al logo de Guess
con cuatro G subraya que "no tiene nada que
ver" con el patrón de doble G invertida y
contrapuesta de la firma florentina, una de las
principales reclamaciones hechas por Gucci en
su denuncia
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DERECHOS DE IMAGEN

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FALSIFICACIÓN
CÓDIGO PENAL ARTS. 273 al 277
1. Será castigado con la pena de prisión de seis meses a dos años y multa
de 12 a 24 meses el que, con fines industriales o comerciales, sin
consentimiento del titular de una patente o modelo de utilidad y con
conocimiento de su registro, fabrique, importe, posea, utilice, ofrezca o
introduzca en el comercio objetos amparados por tales derechos.
TRIBUNALES: “ERROR DEL CONSUMIDOR” = PERMISIBILIDAD
ESTE MERCADO ILÍCITO SUPONE EL 10% DEL MERCADO MUNDIAL
TEORÍAS A FAVOR DE LA DEMOCRATIZACIÓN DE LA MODA A TRAVÉS DE ESTE MERCADO

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Graves consecuencias para las empresas
Cae la reputación de la marca, descienden
significativamente las ventas de los productos
originales y pierden posición en el mercado
frente a la competencia.
Los productos más afectados por el fraude
Bolsos, carteras, relojes, camisetas y perfumes.
La procedencia de las redes organizadas en la
falsificación, robo y distribución de la mercancía
son países de Europa del Este, Asia y Norte de
África.

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SOY PROFESIONAL DE LA MODA
¿QUÉ DEBO TENER EN CUENTA LEGALMENTE HABLANDO?
ALGUNOS ASPECTOS BÁSICOS

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PROPIEDAD INDUSTRIAL
TU MARCA
REGISTRO
EXCLUSIVIDAD
DERECHOS DE EXPLOTACIÓN
UN VALOR MÁS DE LA EMPRESA
IMPRESCINDIBLE PARA DEFENSA FRENTES A 3ºs
(a diferencia de los derechos de autor)
REGISTRO, RENOVACIÓN A LOS 10 AÑOS
TRANQUILIDAD

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COMERCIO ELECTRONICO
VENTA ONLINE
1. AVISO LEGAL
2. PROTECCIÓN DE DATOS
3. CONDICIONES DE COMPRA
4. DEVOLUCIONES
5. FORMAS DE PAGO

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¡MUCHAS GRACIAS
POR
VUESTRA ATENCIÓN!

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