Audiweb@Class - Dall'ecommerce all'ebusiness, 16 dicembre 2014Audiweb
A settembre, su un'audience totale di 28,6 milioni di utenti unici nel mese, risultano 21,8 milioni gli italiani che hanno visitato almeno un sito della categoria commerce, il 50% della popolazione di 18-74anni. L'ecommerce è particolarmente diffusio tra i 18-44enni (oltre il 63%) e tra i professionisti, i manager e i tecnici (oltre l'85%).
Analizzando più in dettaglio i dati sulle abitudini degli utenti che visitano i siti dedicati alla vendita diretta o alle informazioni commerciali di vario tipo, risulta che circa il 45% dei 18-74enni va su siti di ecommerce, il 38,2% su siti di aste e circa il 32% gli italiani su siti che aiutano a fare affari o risparmiare - il 34% su siti di coupon e il 32% su siti di directories o guide. Solo il 5,7% consulta siti o applicazioni della categoria "free merchandise" dedicati ai voltantini con offerte. Infine, risulta che si naviga tra le vetrine online in egual misura sia da pc che da mobile (circa 54% e 46% tra Pc e mobile).
In Italia gli utenti sulla rete si muovono in modo sempre più naturale tra i negozi online, in particolare la parte della popolazione più giovane. E' evidente una minore attitudine digitale del segmento più maturo della popolazione che, non solo frequenta meno le vetrine online, ma fa ancora poco uso di siti o applicazioni utili per risparmiare e orientarsi tra le offerte online.
Pc, Smartphone e Tablet: Audiweb e la misurazione della Total Digital Audie...Audiweb
In occasione dello IAB Seminar, Audiweb annuncia il nuovo sistema di rilevazione dell’audience online che si estende dal PC ai dispositivi mobili smartphone e tablet, Audiweb Mobile. La nuova ricerca, che dopo una fase beta sarà pienamente operativa a partire dal prossimo gennaio 2014, offrirà dati completi sulle abitudini e i comportamenti online degli utenti italiani (18-74 anni) che accedono a internet o utilizzano un’applicazione da uno smartphone o da un tablet.
Audiweb@Class - Dall'ecommerce all'ebusiness, 16 dicembre 2014Audiweb
A settembre, su un'audience totale di 28,6 milioni di utenti unici nel mese, risultano 21,8 milioni gli italiani che hanno visitato almeno un sito della categoria commerce, il 50% della popolazione di 18-74anni. L'ecommerce è particolarmente diffusio tra i 18-44enni (oltre il 63%) e tra i professionisti, i manager e i tecnici (oltre l'85%).
Analizzando più in dettaglio i dati sulle abitudini degli utenti che visitano i siti dedicati alla vendita diretta o alle informazioni commerciali di vario tipo, risulta che circa il 45% dei 18-74enni va su siti di ecommerce, il 38,2% su siti di aste e circa il 32% gli italiani su siti che aiutano a fare affari o risparmiare - il 34% su siti di coupon e il 32% su siti di directories o guide. Solo il 5,7% consulta siti o applicazioni della categoria "free merchandise" dedicati ai voltantini con offerte. Infine, risulta che si naviga tra le vetrine online in egual misura sia da pc che da mobile (circa 54% e 46% tra Pc e mobile).
In Italia gli utenti sulla rete si muovono in modo sempre più naturale tra i negozi online, in particolare la parte della popolazione più giovane. E' evidente una minore attitudine digitale del segmento più maturo della popolazione che, non solo frequenta meno le vetrine online, ma fa ancora poco uso di siti o applicazioni utili per risparmiare e orientarsi tra le offerte online.
Pc, Smartphone e Tablet: Audiweb e la misurazione della Total Digital Audie...Audiweb
In occasione dello IAB Seminar, Audiweb annuncia il nuovo sistema di rilevazione dell’audience online che si estende dal PC ai dispositivi mobili smartphone e tablet, Audiweb Mobile. La nuova ricerca, che dopo una fase beta sarà pienamente operativa a partire dal prossimo gennaio 2014, offrirà dati completi sulle abitudini e i comportamenti online degli utenti italiani (18-74 anni) che accedono a internet o utilizzano un’applicazione da uno smartphone o da un tablet.
La total digital audience in Italia: diffusione, dati di consumo e trend
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
Alcuni dati in sintesi:
Dai dati Audiweb powered by Nielsen sulla fruizione di internet dai device rilevati - pc, smartphone e tablet -, l'audience totale di internet nel mese di settembre 2015 risulta pari a 28.8 milioni di utenti unici, il 52% degli italiani dai 2 anni in su, collegati complessivamente per 45 ore e 23 minuti per persona nel mese.
Nel giorno medio la total digital audience raggiunge una reach di 21.6 milioni di italiani dai 2 anni in su e si conferma il primato dei device mobili (smartphone e tablet) nella fruizione quotidiana di internet. L'audience da mobile, infatti, raggiunge 17,5 milioni di utenti tra i 18 e i 74 anni, con un incremento pari al 6,5% in un anno e il 71,5% del tempo totale trascorso online in mobilità.
I device mobili continuano a conquistare le donne che, con 2 h e 8 minuti in media, sono più mobile surfer degli uomini (1h 55 m) e dedicano il 76% del tempo totale trascorso online alla fruizioni tramite device mobili.
Sono mobile surfer soprattutto i giovani 18-24enni che trascorrono online da mobile 2 ore 34 minuti, l’86% del tempo totale trascorso online.
Il mobile internet inizia a conquistare anche gli over 55 che, pur rappresentando il segmento meno coinvolto (solo il 22,7% degli italiani di questa fascia è online nel giorno medio), scelgono anche i device mobili per navigare (+22,8% gli utenti di questa fascia online da mobile in un anno).
Analizzando i dati mensili sui comportamenti degli utenti rispetto alla fruizione di internet dai vari device rilevati, i dati offrono un’angolazione ancora spostata verso la crescente preferenza dei device mobili. Risultano infatti 2.1 milioni gli utenti che nel mese hanno preferito solo i device mobili per accedere a internet (+44,7% in un anno).
Aumentano dell'8,3% gli utenti più cross device (PC + smartphone + tablet), pari a 18.6 milioni, mentre diminuiscono gli utenti che, nel mese, usano solo il PC per navigare: sono 4.8 milioni, con un calo del 26,8%, spostandosi principalmente verso la fruizione cross device di internet o verso la fruizione tramite device mobili.
In ultima analisi, confrontando i dati di audience nel giorno medio dei mezzi digitali rilevati da Audiweb (PC, mobile e total digital audience) e della TV (elaborazione Audiweb su dati Auditel), è evidente che il mobile internet continua a mantenere una posizione dominante tra i segmenti più giovani della popolazione, 18-34 anni, che in gran parte preferiscono collegarsi a questi device (il 52,5% dei 18-34enni online nelle ore di maggiore consumo, ore 12-21) e meno alla TV durante tutte le ore del giorno.
Report Scenario Internet Audience Dicembre2023Audiweb
Il report mensile sui dati di sintesi dello scenario online in Italia, con una sintesi iniziale sui consumi online nel 2023.
Base dati: Dicembre 2023 e dati di trend 2023 e 2022
2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di SETTEMBRE 2020 e basati sulla nuova
metodologiaAudiweb 2.0
Fonte:Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.
3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI SETTEMBRE 2020
Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
SMARTPHONE
COMPUTER
TABLET
+30,9%
+8,1%
-0,1%
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE+2,3%
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:22 1:17 2:16
16:21 22:50 51:24
2:32
59:23
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
16,7% 9,6% 62,8%55,1%
32.914 9.976 4.321 28.320
25.002 7.294 37.612
41,9% 16,2% 83,4%
42.245
70,8%
VAR% SETT2020 / AG02020
UTENTI UNICI GIORNO MEDIO
4. Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
A SETTEMBRE RISULTANO ONLINE NEL GIORNO MEDIO IL 57,2% DEGLI UOMINI (17 MILIONI) E IL 53,1% DELLE
DONNE (15,9 MILIONI) E, PIÙ IN DETTAGLIO, IL 72,1% DEI 18-24ENNI, IL 79,8% DEI 25-44ENNI, IL 77,5% DEI 45-
54ENNI, IL 68,8% DEI 55-64ENNI E IL 27,9% DEGLI OVER 64 ANNI.
72,1
18-24anni
79,8
25-34anni
79,8
35-44anni
77,5
45-54anni
68,8
55-64anni
27,9
Oltre 64 anni
57,2%
degli uomini
di 2+ anni
53,1%
delle donne
di 2+ anni
5. Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen
Base = Italiani dai 2 anni in su.
LA POPOLAZIONE ONLINE DA COMPUTER NEL GIORNO MEDIO
LA RIPRESA DELLE ATTIVITÀ LAVORATIVE E, A PARTIRE DALLA METÀ DEL MESE, DELLA GRADUALE RIAPERTURA
DELLE SCUOLE HANNO FATTO REGISTRARE UN INCREMENTO DELL’AUDIENCE ONLINE DA COMPUTER (+30,9%),
TIPICO DI QUESTO PERIODO POST ESTIVO. I MAGGIORI INCREMENTI SI REGISTRANO TRA I PIÙ GIOVANI: +36,2% I 2-
12 ANNI E +60,5% I 13-17 ANNI E +45,6% I 18-24 ANNI ONLINE NEL GIORNO MEDIO.
16,7
2,7
6,1
18,5
20,5
25,0
22,7
19,8
10,7
Tutti
2-12 anni
13-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
% Popolazione 2+ anni online nel giorno medio
COMPUTER
+30,9%
+36,2%
+60,5%
+45,6%
+31,0%
+30,5%
+33,8%
+22,7%
+26,2%
6. Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen
Base = Italiani di 18-74 anni.
LA POPOLAZIONE ONLINE DA SMARTPHONE NEL GIORNO MEDIO
62,8
60,4
65,4 64,8
71,5 71,5
68,4
59,8
38,7
TUTTI UOMINI DONNE 18-24 ANNI 25-34 ANNI 35-44 ANNI 45-54 ANNI 55-64 ANNI 64+ ANNI
% Popolazione 18-74 anni online nel giorno medio
LO SMARTPHONE RESTA IN OGNI CASO IL PRINCIPALE DEVICE PER NAVIGARE, CON IL 62,8% DEGLI INDIVIDUI
MAGGIORENNI (28,3 MILIONI) ONLINE NEL GIORNO MEDIO, GENERANDO IL 77,6% DEL TEMPO COMPLESSIVO
TRASCORSO SU INTERNET. TRA I SEGMENTI PIÙ ATTIVI NELLA FRUIZIONE DELL’ONLINE DA SMARTPHONE NEL
GIORNO MEDIO SI DISTINGUONO LE DONNE (IL 65,4% DELLE DONNE MAGGIORENNI), I 25-44ENNI (IL 71,5% DI QUESTA
FASCIA D’ETÀ) E I 45-54ENNI (IL 68,4%).
DISTRIBUZIONE %
TEMPO SPESO TRA
DEVICE
SMARTPHONE
COMPUTER
15,8%
TABLET
6,7%
SMARTPHONE
77,6%
7. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
53,4%
NORD OVEST:
57,9%
NORD EST:
54,7%
CENTRO:
55,1%
NEL GIORNO MEDIO A SETTEMBRE
ERANO ONLINE:
• IL 57,9% DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (PARI A 9,2
MILIONI),
• IL 54,7% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (5,8 MILIONI),
• IL 55,1% DAL CENTRO (6,4
MILIONI)
• IL 53,4% DELL’AREA SUD E ISOLE
(11,4 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.
+3% +2%
+2,8%
+1,8%
Var %
Sett20 / Ago20
8. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI SETTEMBRE 2020
Fonte: Total Digital Audience nel mese di SETTEMBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Var % Utenti unici mensili. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100
93,5
88,7
88,5
87,5
87,2
86,3
83,6
80,9
79,7
79,3
73,7
70,6
70,0
69,6
68,8
UTENTI UNICI
(.000)
42,2
39.517
37.455
37.380
36.971
36.840
36.435
35.297
34.175
33.672
33.516
31.150
29.815
29.550
29.398
29.051
Total
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
VIDEOS/MOVIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
E-MAIL
MASS MERCHANDISER
SOFTWARE MANUFACTURERS
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
WEATHER
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
FOOD & COOKING
59:23
02:12
01:27
16:32
00:56
06:30
01:17
11:42
02:54
01:47
01:40
00:42
00:49
00:21
00:26
00:24
% UTENTI
TEMPO/PERSONA
(hh:mm)
+0,7%
+0,6%
+1,4%
-0,8%
+1,1%
-0,5%
+0,4%
-0,5%
+2,4%
-0,4%
+3,0%
+2,0%
-4,4%
-2,5%
+4,8%
+2,5%
VAR% UTENTI
SET2020 / AGO2020
9. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).
11. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen
12. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.