El documento presenta los resultados de una encuesta realizada por FENALCO sobre los hábitos y gastos de los colombianos para la temporada navideña de 2015. Algunos hallazgos clave son: 1) Cerca de un tercio gasta entre $50.000 y $100.000 en decoración navideña; 2) La mayoría compra la mayoría de los regalos entre el 1 y el 15 de diciembre; 3) Más del 50% planea gastar más de $300.000 en regalos navideños.

1. Los consumidores y la
temporada navideña
FENALCO PRESIDENCIA NACIONAL
- Dirección Económica -
Diciembre 2015

2. Con motivo de la temporada navideña,
FENALCO realiza una encuesta virtual para
indagar acerca de las actividades y gastos que
los colombianos mayores de 18 años
realizarán en esta época.
Presentamos los principales resultados
correspondientes a 2015.
# de encuestas: 611. Respuestas por genero: 45% hombres, 55% mujeres.
Respuestas obtenidas de compradores de Bogotá (30%), Valle de Aburrá (16%),
Costa Caribe (15%), Valle del Cauca (11%), Santanderes (9%), Eje Cafetero (9%) y
Resto (10%).
Dirección Económica

3. Nada
La hace ud. mism@
Hasta $50,000
Utiliza decoración de
años anteriores
Entre $50,000 -
$100,000
Más de $100,000
3%
3%
8%
20%
28%
38%
1%
2%
8%
8%
36%
45%
2015 2014
En promedio, ¿cuánto gastó en este
año en decoración navideña?
Fuente: FENALCO
Dirección Económica
Colombianos
renuevan el
espíritu de la
navidad con
decoración

4. Después de
navidad; 5%
El día de la
navidad; 3% Una semana
antes de
navidad; 32%
Del 1 al 15 de
diciembre; 33%
En noviembre o
antes; 27%
¿Cuándo compra la mayoría
de los regalos en general?
Dirección Económica
Alto grado de concentración de los
regalos en diciembre, pero aumenta % de
quienes compran antes de la temporada.
Fuente: FENALCO
23% en 2014

5. Hasta $100,000
Entre $100,000 y
$300,000
Más de $300,000
8%
37%
55%
6%
33%
61%
¿Cuánto planea gastar este año en
regalos de navidad?
Fuente: FENALCO
Dirección Económica
34% de los “shoppers” hizo
una compra virtual para
obsequiar

6. ¿Recibirá prima en
diciembre?
Sí
69%
No
31%
¿En qué gastará la prima?
(responden los que la reciben)
2014 2015
1. Compras navideñas 33% 31%
2. Pago de deudas 26% 30%
3. Turismo 22% 25%
4. Ahorro 13% 9%
5. Otros 6% 5%
Fuente: FENALCO
Entre paréntesis, 2014
Dirección Económica
33%
En 2014
67%
En 2014
El aumento de quienes
reciben prima, ¿reflejo de una
menor informalidad laboral?

7. Otros
Viajes
Rancho y Licores
(incluye anchetas)
Efectivo - Bonos
Cosméticos
Jugueteria
Tecnología (incluye
celulares)
Vestuario y Calzado
4%
2%
6%
9%
16%
15%
15%
33%
3%
5%
9%
10%
12%
12%
16%
33%
2015 2012
¿Qué tipo de regalos comprará
con más intensidad?
Fuente: Fenalco Dirección Económica
No hay cambios notables en los
tipos de regalos que se darán.
Las anchetas, la sorpresa del
2015

8. ¿Qué medio de pago utilizará
preferentemente para comprar los
regalos?
Fuente: FENALCO
Otros (ejemplo:
Sodexo, Cheque post-
fechado, libranza)
Tarjeta de crédito
Tarjeta débito
Efectivo
7%
15%
31%
47%
5%
23%
28%
44%
6%
19%
31%
44%
2015 2014 2013
Apreciable aumento
del uso de tarjetas de
crédito, pero el
efectivo sigue siendo
el rey
Dirección Económica

9. Otros
Artículos de tocador
Rancho y licores
Libros suscripciones a
revistas o música
Dinero y bonos de
compra
Artículos tecnológicos
(inc. celulares)
Ropa y Calzado
5%
4%
5%
6%
18%
22%
40%
2%
3%
7%
8%
16%
27%
37%
2015 2014
¿Cuál es el regalo que más desearía
recibir en esta navidad?
(%)
Dirección EconómicaFuente: FENALCO
Hay cambios,
sutiles pero
importantes en
las preferencias.
¿disonancia entre
lo que se desea y
lo que se regala?

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