¿Cómo están formadas las marcas? Como sabes las marcas están formadas por diferentes aspectos sensoriales, dependiendo del tipo de marca (nominativa, figurativa, auditiva, etc.) y proyectan un potente estímulo a los sentidos; una marca como Coca Cola, evoca al ver su nombre no solamente cuestiones como la forma estilizada de sus letras, la forma de la curva en su logotipo, sino aspectos más novedosos como la forma de la botella (imagen comercial o trade dress) o el sonido al destapar la botella, incluyendo algún jingle navideño. Riesgos por exponer en Internet Ciertamente las marcas existían mucho antes de la llegada de las bases de datos informáticas, Internet o Google; pero es precisamente debido a la función que cumplen como elemento diferenciador y síntesis de toda una experiencia comercial, que con la llegada de estas nuevas herramientas se logra un dinamismo...

1. Riesgos de tu marca en Internet
(primera parte)
¿Cómo están formadas las marcas?
Como sabes las marcas están formadas por diferentes aspectos sensoriales,
dependiendo del tipo de marca (nominativa, figurativa, auditiva, etc.) y proyectan
un potente estímulo a los sentidos; una marca como Coca Cola, evoca al ver su
nombre no solamente cuestiones como la forma estilizada de sus letras, la forma
de la curva en su logotipo, sino aspectos más novedosos como la forma de la
botella (imagen comercial o trade dress) o el sonido al destapar la botella,
incluyendo algún jingle navideño.1
Riesgos por exponer en Internet
Ciertamente las marcas existían mucho antes de la llegada de las bases de
datos informáticas, Internet o Google; pero es precisamente debido a la función
que cumplen como elemento diferenciador y síntesis de toda una experiencia
comercial, que con la llegada de estas nuevas herramientas se logra un
dinamismo tal que les ha permitido crear nuevas formas de presentarse al
consumidor, donde una marca puede penetrar un mercado, asentarse, proyectar
su imagen y prosperar; sin embargo, en el ciberespacio se repiten los riesgos
tradicionales (uso no autorizado, piratería, etc.) y ahora también exponenciados
por el alcance global de la comunicación vía internet.
1
Guevara Flores, Rocío Y. et. al., Neuromarketing como estrategia de
mercadotecnia. Caso Coca-Cola (2016-2018), México, Universidad Veracruzana,
Revista Ciencia Administrativa número 2 2019, 2019,
https://www.uv.mx/iiesca/files/2020/02/09CA201902.pdf

2. Proyectar una marca en internet.
Existir en internet como marca se vuelve una tarea nada sencilla, ya que inicia
por escoger las diferentes opciones de comunicación (sitio web, blog, redes
sociales, plataforma de ventas, etc.); algunas más ordenadas y controladas que
otras, pero la decisión de encontrar la manera de presentar la marca dependerá
de varios factores a sopesar, y sobre todo, dependiendo el público que se esté
buscando contactar.
Nombre de dominio
El camino más común y que es la manera más óptima y regulada para
cualquier marca es el solicitar un nombre de dominio que sea lo más parecido a la
marca en sí, es decir, a su forma nominativa (fonética); sin embargo, existen
factores que los titulares deben tener en cuenta antes de crear su página web,
tales como el target (público objetivo), el segmento de población, la campaña
publicitaria, etc. buscando evitar la sobreexposición de la marca, es decir, la
pérdida de valor en la percepción que sus clientes tienen de ella al presentarla
demasiadas veces o banalmente.
El contar con un nombre de dominio registrado se vuelve un “sine qua non”
para cualquier proyecto que tenga una marca, ya que es la manera de darle una
plataforma versátil de comunicación, una “ventana” donde mostrar lo que se desea
decir de la misma; por lo tanto, va de la mano tanto el registro de la marca ante el
IMPI, así como el registro del dominio ante su “Registrador de dominios”2
que le
sea más afín.
2
Google workspace, 2021, Conceptos básicos de los nombres de dominio,
https://support.google.com/a/answer/2573637?hl=es