El documento presenta un estudio de caso sobre el uso del storytelling para sensibilizar y recaudar fondos para Acción contra el Hambre. Explica cómo una campaña utilizó un video protagonizado por niños compartiendo comida para generar empatía en la audiencia y conducirlos a donar en la web de la campaña con un solo clic. El relato crea expectativa, muestra a los niños compartiendo a pesar de haber comida para uno solo, y concluye invitando a la audiencia a ser conscientes de que pueden salvar vidas compartiendo.

1. ESTUDIO DE CASO
STORYTELLING PARA
SENSIBILIZAR
EJERCICIO PRÁCTICO DEL TALLER:
STORYTELLING PARA SENSIBILIZAR Y
CAPTAR FONDOS
PRESENTADO POR: JUAN ANDRÉS ROJAS
Tutora del curso
María Mercedes García Díaz
http://semanticasocial.es/

2. ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE
EXPERIMENTO COMPARTE 2011

3. CAMPAÑA DE FUNDRAISING

4. 2. ANÁLISIS DEL RELATO
ÉXITO DEL STORYTELLING

5. PLANTEAMIENTO INICIAL
“Desde la infancia compartir es algo natural”
En él se basa todo el speech de la campaña que conduce a
que la gente comprenda el valor de compartir.

6. PROBLEMÁTICA
El planeta tiene la capacidad de producir alimentos
suficientes para todos, sin embargo, 55 millones de
niños sufren de desnutrición aguda y 3,5 mueren por
no poder acceder fácilmente a un tratamiento.

7. DESARROLLO DEL ARGUMENTO
- Uso del carácter inocente de los niños.
- Expectativa generada en la audiencia
- Un video protagonizado por niños para salvar otros
niños

8. CLÍMAX
• Se hace evidente que únicamente uno de los dos
platos tiene comida.
• En esta ocasión se espera que los niños sean los
que den el ejemplo a los adultos.
• Generación de sentimientos que evocan dulzura,
ternura, expectativa.

9. DESENLACE
• Los niños de forma natural comparten la única comida
en la mesa -apelando a un choque emocional en la
audiencia (evocar sentimiento de ternura)-.
• Aparece un copy con una reflexión que invita a ser
conscientes de la cifra de muertes de desnutrición que
podemos acabar si aprendemos a compartir.
• Apenas termina, redirecciona a la web de la campaña
en la que se puede donar dinero con solo un clic.