El documento expone la necesidad de una nueva tabla periódica para explicar la compra programática, que consiste en automatizar la compra de medios para alcanzar audiencias. Se detallan cinco dimensiones de targeting y optimización, incluyendo inventario publicitario, mercados, tipos de inventario y configuraciones de campañas. Se enfatiza la importancia de los datos y la creatividad en la construcción de campañas efectivas dentro del ecosistema programático.

1. LA TABLA PERÍÓDICA DE ELEMENTOS DE OPTIMIACION Y TARGETING DE
PROGRAMAMTIC
POR HEADWAY DIGITAL
MAS EN PROGRAMMATICELEMENTS.COM

2. Por que necestamos otra trable periódica de elementos para explicar la compra
programática?
Programmatic no es una tecnología. Programmatic es la disciplina de utilizar
tecnología
Para automatizar la ejeccion de la compra de medios, segmentación y
optimización a fin de alcanzar audiencias a escala.
El numero de opciones dispnibles para marketers es muchas veces no visibile
para quienes no manejan las plataformas.
El objetivo de este proyecto es darle a los marketers una herramienta para
comprender la complejidad y las posibilidades de programmatic.

3. La cinco dimensiones de targeting y optimización en programmatic.
Cada dimensión agrupa un conjunto de categorías basadas en los tipos de elementos di

4. Accediendo a inventario publicitario
INVENTARIO
Uno de los pilares de la compra programtica es el ecosistema interconectado de
mercados de publicidad que son accedidos desde una sola plataforma (DSP). Los
elementos de la dimensión de inenvario definendonde se mostrará el anuncio,
como ese espacio es accedido comprado, como también en que dispositivos está
disponible.
INVENTARIO: los publishers – omedios – donde el eanunciante puede mostrar un
anuncio y sus mercados donde este inventario es ccomprado.
MERCADOS: como este inventario puede ser comprado. Sea a través del mercado
abierto por subastas, Premium, pre negociadas o de forma directa.
TIPO DE INVENTARIO: desde web hasta in-app.
DISPOSITIVOS: todos los dispositivos donde un anuncio puede ser mostrado.
Desde Desktop hasta mobile.

5. FUNDAMENTOS DE CAMPAAS
PLATAFORMA
Al nivel de la plataforma los optimizaderes setear los fundamentos de las
campañas. Presupuestos, fechas, valores y objetivos.
FILTROS: Partners tecnológicos ofrecen la capacidad de segmentar sitios por
su contenido, indicadores de visibilidad y controlar paginas que no sean
compatible con los objetivos de la marca.
Campaña: configuraciones fundamentales como ritmo, presupuesto y valor
de puja pro impresione s(CPM)
Targeting: elementos de targeting por localización, temporalidad y
tecnología.
Localización: desde niveles por país hasta código postal

6. HACIENDO FUNCIONAR EL MENSAJE
CREATIVIDAD
Una vez que la audiencia ha sido identificad y alcanzada, es importante comprener
Como la pieza creativa afecta los resultaods y que elementos de la misma logran
mejor performance. Desde el texto hasta los visuales, el uso y la prueba de multiples
combinaciones de creatividad son una de las recetas para el éxito de la compra
programática.

7. TARGETING DE AUDIENCIAS
DATA
Anunciantes acanzados consideran los datos como un activo estratégico a sus
esfuerzoa de marketing, desde información propia hasta mercados de audiencias. La
construcción de un plan de audiencias es parte requerida para tener éxito.

8. Configurando el motor de optimización
OBJETIVOS
Campañss pueden orientasrse a multiples objetivos. Durante la configuraciond de una
campaña, el optimizar indica al DSP cuales serán las varialbes por las cales debería
optimizar y que métricas deberían ser reportadas.
ALCANCE, CLICKS, INSTALACIONES DE APLICACIONES, CONTACTOS Y VENTAS, VIEWS