El documento resume la teoría de la semiosis social y su aplicación al análisis de un anuncio publicitario de Tita y Rhodesia. Explica que la teoría estudia la producción y recepción de discursos sociales y cómo estos producen significados. El anuncio es analizado a nivel de enunciado, mostrando el contenido nostálgico de volver a la infancia, y a nivel de enunciación, cómo la música y diálogos transmiten emoción. El documento también lista otros anuncios con discursos similares

1. Verón: Contrato de lectura. Semiosis social:
1) Buscar ejemplos y explicar la teoría de la semiosis social en base a un
ejemplo publicitario. BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA
EJEMPLIFICAR.
Señalar conqué OTROS DISCURSOS estáemparentada la pieza elegida.
Tita y Rhodesia
La teoría de la semiosis social orienta sus estudios a la produccióny recepción
de discursos sociales, los cuales sonanalizados porla misma sociedad, los
discursos otorgan sentido. En la publicidad de Tita y Rhodesia se puede
apreciar un discurso social, producesentidos compuestos porun soportede
medio de comunicación como es el material audiovisual, compuesto por
imagen, música, texto y dialogo. Verón expone esto como el contrato de
lectura, dondeel discurso de soportey sus lectores se encuentran vinculados.
Mediante la construccióndel discurso se buscallegar de una forma más
emotiva. Verón caracteriza dos tipos de funcionamiento del discurso los
cuales son: el nivel del enunciado, en la publicidad de Tita y Rhodesia el
contenido es “dale lo más lindo de tu infancia” a su vez, muestra la
historicidad de la marca (va de generación en generación) por otro lado, el
nivel de la enunciación, acerca de cómo se dice el contenido, en este caso se
acompaña de una música alegre pero emotiva a la vez, al igual que los
diálogos, transmitiendo la emoción del reencuentro. Esto permite conectar con
el público pequeño pero también con los mayores ya que muestra el pasaje de
generación a generación de preferencias.
Otros discursos que encontramos emparentados a esta pieza publicitaria son
los siguientes, dado que tratan temas como el pasaje generacional, emoción e
historicidad de la marca.
BAGLEY 150 años
BAGLEY; Buenas migas
Coca cola - Abuelo

2. 2) Ubicarla en la grilla del texto.
Cualidades Hechos Normas
Cualidades 1.1 En la publicidad de Tita y
Rhodesia se observa el sentimiento
de nostalgia y a la vez de alegría por
el reencuentro. Dentro del casillero
1.1 se trabaja aquello orientado a la
producción de efectos e imágenes, en
el ejemplo se observa ya que muestra
parte de la niñez de la madre y el
reencuentro con Lalo, a pesar de las
diferencias generacionales y los
cambios al pasar de los años la
marca sigue siendo la misma, la nena
sigue eligiendo aquello que retorna al
pasado positivo de la madre. La pieza
publicitaria termina con el texto “Dale
lo más lindo de tu infancia”.
Hechos
Normas