Ania Ledwoń-Blacha gromadzi dla Was w formie prezentacji trendy w marketingu 2024 w teorii i praktyce. Najciekawsze informacje i konkretna dawka wiedzy zebrane w jednym miejscu. Dowiecie się m.in.: · po co śledzić trendy? · czym jest trend? · jakie są megatrendy na 2024 rok Koniecznie sprawdźcie!

1. Anna Ledwoń-Blacha
More Bananas
On Marketing Tour
Trendy w marketingu 2024
Teoria i praktyka

5. Po co śledzić trendy?

6. VOLATILITY – zmienność
UNCERTAINTY – niepewność.
COMPLEXITY – złożoność.
AMBIGUITY – dwuznaczność.

7. Świat do BANI.

8. Świat do BANI.
B rittle, (kruchy)
A nxious, (niespokojny)
N on-linear (nieliniowy)
I ncpreceptible (niezrozumiały)

9. Prognozowanie
Tworzenie scenariuszy
Odporność
Future proof
Innowacje
Sprawczość

10. - O krok przed konkurencją
- Zrozumienie konsumenta
- Efektywne wykorzystywanie zasobów firmy (badań, insightów,
tworzonych produktów i usług)
- Odpowiadanie na potrzeby konsumenta, rynku,
społeczeństwa, środowiska
- Wsparcie do pracy strategicznej i planowania strategicznego
- Stymulowanie innowacji, szukanie sposobności rynkowych
- Zysk

11. It is important that the
future be seen as a
number of possible
alternatives.
Futures, not future.
- ELEONARA MASINI

12. Czym jest TREND?

13. Trend
🔥 kierunek / zmiana
🔥 wzorce możliwości
🔥 istniejący w danym
momencie kierunek
rozwoju w jakiejś
dziedzinie

14. „To już było”
Fads
„Coś nowego”
Luka
w oczekiwaniach
(produktach czy usługach)
Trend
Trendy wyrastają jako innowacje odpowiadające na
głębokie ludzkie potrzeby, zaspokajane w nowy,
niespotykany dotychczas sposób.

16. • hajp (hype) - podekscytowanie danym
zjawiskiem. Wiąże się z szumem wokół
zapowiedzi nowego produktu czy
wydarzenia. Dość często powiązany z
intensywną akcją promocją,
• fad (mania, rage, whim, craze) -
chwilowa, efemeryczna moda.
Dziwactwo.
• moda (fashion) - zmieniają się dość
często, w zależności od sezonu czy
innego odnośnika czasu.

17. Szczyt nadmiernych oczekiwań
Trigger innowacji
Dolina rozczarowań
Zbocze oświecenia
Płaskowyż produktywności
Gartner Hype Cycle

18. MEGATRENDY

21. Przyspieszenie
Skupienie się na doskonaleniu
jednej konkretnej kwestii i
tworzeniu nowatorskich rozwiązań
Redukcja
Dążenie do specjalizacji,
ograniczania zbędnych etapów i
zwiększania efektywności,
korzystając z wiedzy i wsparcia
społeczności
Cykliczność
Powrót do przeszłości,
wykorzystywania elementów
nostalgii i korzystania z
powtarzalnych wzorców
Konwergencja
Połączenie różnych elementów,
dodawanie wartości i zintegrowanie
fizycznych i cyfrowych aspektów w
jedno, nowatorskie rozwiązanie
Przekierowanie
Próba zmiany kierunku, zaskoczenia
odbiorców i wykorzystania
mechanizmów z gier w celu
angażowania użytkowników
Dywersyfikacja
Dążenie do dostosowania produktów
i usług do indywidualnych potrzeb,
tworzenia poczucia przynależności

22. DYCHOTOMIA
Rok paradoksów

23. Przed pandemią konsumenci
musieli stawiać czoła codziennym
wyzwaniom – zmianom klimatu,
rosnącym nierównościom
dochodów, zagrożeniom
terroryzmem i nie tylko. COVID-19
to był “o jedno zagrożenie za dużo”
i nastał globalny niepokój. Potężny
środek na walkę z niepewnością
jutra? ZABAWA!
Konsumenci chętnie angażują
się w marki, które
odzwierciedlają ich (społeczne
i środowiskowe) wartości,
zarówno wewnątrz, jak i na
zewnątrz. Ta zmiana wpłynie na
wszystkie organizacje.

24. Kantar Polska 2023
1. Rozważny i pragmatyczny 22% -1
2. Shopperzy z przymusu 18% +3
2. Cenocholicy 18% +1
3. Zakupowi entuzjaści 16% -1
4 .Ekocentryczni konsumenci 12% -1
5. Świadomi koneserzy 8% -2
6. Shopperowi domatorzy 5% -
„Włączamy niskie ceeenyyyy…”

25. Brand Purpose (Cel poza zyskiem)
Edutaiment (edukacja poprzez rozrywkę)
ESG (E – Środowisko, S – Społeczna
odpowiedzialność i G – Ład korporacyjny)

27. A
utentyczność
I

28. Specjalist(k)a AI?

29. Sztuczna inteligencja jest przydatna,
ale ta prawdziwa też się przydaje.

30. Kompetencje
przyszłości?

31. umiejętności miękkie
będą miały większe
znaczenie niż
umiejętności twarde

32. Empatia
Kreatywność
Negocjowanie i zdolność do
zarządzania dynamiką grupy
Perswazja
https:/
/www.ey.com/pl_pl/workforce/kompetencje-przyszlosci

35. Tik Tok Brain
vs
Ekspertyza

36. Przebodźcowanie
Co nam kradnie czas?
TikTok Brain Deep scrolling

37. KOSZT ZMIANY ATENCJI
Nawet 20 minut

38. Dłuższe treści
Treści statyczne

39. Hegemonia
Dywersy
fi
kacja

41. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/tiktok-w-polsce-instagram-x

42. Gracze są na Twitchu.
Czytelnicy na Goodreads.
Rowerzyści na Peloton
Piwosze na Untappd
Twórcy na WattPad
A coraz więcej rozmawiamy na Discordzie

44. Do czego social media
są Ci potrzebne?

45. Do czego social media
są Ci potrzebne?
Czy social media są Ci
potrzebne?

46. Demogra
fi
czne targetowanie
klientów jest przestarzałe.
Ważne są wartości, pasje,
przekonania i postawy.

54. S
E
O
Social Media
Google

56. Optymalizacja pro
fi
li
Teksty alternatywne
Słowa kluczowe

57. Stare ide
Nowe
technologie

58. Stare ide
Nowe
technologie