Este documento presenta un resumen de un proyecto de marketing para un software antivirus de la Universidad Israel. Describe el producto antivirus y sus características principales como la eliminación de virus, troyanos y actualizaciones automáticas. Analiza factores del entorno como el ambiente económico, tecnológico y legal que afectan la comercialización del producto. También examina canales de distribución como ventas minoristas e internet, y estrategias de publicidad como ventas personales y revistas para promover el producto.

1. UNIVERSIDAD ISRAEL
PROYECTO DE MARKETING
REALIZADO POR:
CRISTIAN ILLESCAS
PROFESOR:
ING. CARLOS PIÑA
CICLO:
NOVENO DE SISTEMAS
FEBRERO, 18 2010

2. ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DEL MIX PARA UN PRODUCTO INFORMÁTICO
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Y TIPO DE NECESIDAD
El software que se utilizara para el análisis de la estrategia del mix será un
antivirus con la cual se solventara la necesidad de los consumidores.
PRINCIPALES FUERZAS DEL MACRO ENTORNO PARA LA
COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO
AMBIENTE ECONÓMICO: Con este software se obtendrá un buen beneficio
económico ya que existen nuevos virus y nuestro principal objetivo es eliminarlos.
TECNOLÓGICO: El software con el que contamos es portable ya que este se le
podrá llevar el disco, flash o en cualquier medio portable.
LEGAL: En lo legal se obtendrá licencias originales para cada Pc.
ANÁLISIS DEL PRODUCTO
NIVELES:
NÚCLEO: Se eliminara cualquier clase de virus que exista.
REAL: Troyanos, anti spam, gusanos, color rojo.
AUMENTADO: Actualización automática, desinfección automática.
BIENES DE COMPARACION
BIENES NO UNIFORMES: ANTIVIRUS NOD 32 Y KASPERSKY

3. BIENES DE ESPECIALIDAD: Este software elimina troyano y sus variantes
ATRIBUTOS:
CALIDAD: Eliminara cualquier clase de virus.
CARACTERÍSTICAS: color roja.
ESTILO: Amigable y fácil de eliminar virus.
EMPAQUE:
MARCA: Kaspersky 2010
SERVICIO DE APOYO: La licencia original tiene una duración de 1 año, tiene
un servicio técnico que se puede consultar en la página
http://latam.kaspersky.com/?sitepref=ecuador.
CICLO DE VIDA:
Este software se encuentra en una etapa de crecimiento debido a que el
nuevo sistema operativo Windows 7 solo acepta esta versión.
PRECIO: E l costo por la llave del antivirus
1 año de protección USD$59.95
2 años de protección USD$99.95
3 años de protección USD$129.95
OFERTA:
CALIDAD: El software se da para toda clase de personas que tenga un computador
y quieran tener un antivirus de calidad
COMPETIDORES: Con relación a otros antivirus el costo de este software es bajo
ya que este incluye protecciones que otros no la tienen.

4. CANALES DE COMERCIALIZACIÓN y ESTRATEGIA APLICADA
Indirectos:
• Cortos: Venta minorista.
• Largos: Para que se realice una venta se podrá realizar por medio de
internet o también por mayoristas
Las ventajas de los canales indirectos son:
• Gracias al internet tendremos una gran cobertura.
COBERTURA
EXTENSIVA: Se utilizara nuevas páginas en internet y se pondrá puntos de venta
en lugares estratégicos.
PUBLICIDAD
• VENTAS PERSONALES
• INTERNET
• REVISTAS
NUEVA MEZCLA DE MERCADO IDEAL
Sabemos que ahora la prioridad de es mantener un computador o cualquier medio
que se pueda infectar, libre de virus para lo cual se creó este antivirus este nos
ayudara a solventar todos los problemas y desinfectara sin ningún problema.
Como nos encontramos en una etapa de crecimiento veremos los frutos poco a poco
dándonos a conocer por el buen servicio que vamos a brindar.