El documento presenta un plan de branded content para la marca Uno de 50, dirigido a parejas de 25-45 años, con el objetivo de aumentar la visibilidad y captar clientes mediante un programa de puntos. Incluye acciones de street marketing y un video que muestra a parejas interactuando con mobiliario urbano diseñado al estilo de la marca, promoviendo la idea de 'sellar su amor' con candados. La estrategia busca crear una conexión emocional y viralidad en redes sociales, alineándose con los valores de autenticidad y creatividad de Uno de 50.

1. CONCURSO
BRANDEDCONTENT
CRISTINACARNERO
RAFAELBUSTAMANTE

2. BRIEFING
TARGET
Mujeres y Hombres de 25-45 años. Clase media y media alta
Sus compras en Uno de 50 son regalos a sus parejas. (Research propio)
OBJETIVOS
Dar a conocer la marca (exposición)
Captar clientes en el programa de puntos
Crear una identidad propia para el programa de puntos
Dar a conocer los atributos propios: creatividad, autenticidad, estilo único y origen español
TONO Y ESTILO
Moderno pero respetuoso. Acorde con el estilo Uno de 50
PIEZAS
Acción de Branded
Gráfica para revista
Banner
Diseño de software para tablet (programa de puntos)
Acción Street Marketing (pieza extra ligada al branded content)

3. ACCIÓN DE
BRANDED CONTENT
Diseñar bancos del mobiliario urbano y darles apariencia del
estilo de Uno de 50, uniéndolos a través de cuero.
Se repartirán candados que las parejas podrán usar para colgar
en el cuero y “sellar su amor”.
Con esto se grabará un vídeo en el que conoceremos a parejas
que cuentan sus experiencias y les entrevistaremos en los bancos
dando un enfoque viral para RRSS y contenido web.
(Guión en siguiente diapositiva).
PUNTOS POSITIVOS DE LA ACCIÓN
- Notoriedad en la calle
- Atraerá a los medios de comunicación (exposición de la marca)
- Enfoque viral de los videos (branded content en RRSS= exposición)
- Enfoque al target descrito en el briefing y
al obtenido en un research posterior: PAREJAS

4. ACCIÓN DE BRANDED CONTENT:
GUIÓN DEL VÍDEO
El vÍdeo se inicia con una panorámica de una plaza donde hay
unos bancos españoles típicos. De pronto, en esa calle los
bancos cambian por otros que están imitando una pulsera del
estilo Uno de 50. Se puede ver a la gente acercándose y
preguntándose qué ha pasado. Entonces alguien del STAFF
comienza a repartir candados entre las parejas que están
pasando por allí y les insta a colgar ese candado de la correa de
cuero que une los dos bancos, como si así “sellaran su amor”.
Vemos imágenes de los dos enamorados escribiendo sus nombres
en los candados y colgándolos.
Una de esas parejas se sienta en los bancos y comenzamos a
charlar con ellos. Nos cuentan lo enamorados que están y que
hacen todo juntos. A continuación, se ven imágenes de ellos dos
paseando, yendo de compras, cenando juntos, regalándose
unas pulsera, haciendo deporte, sacando al perro… mientras
continúa la voz en off de la pareja.
La siguiente toma es ella sentada sola en el banco. Hay un
silencio y comienza a hablar:
-En realidad, hay días que me saca de quicio. Siempre
tengo que estar detrás de él para que salga a la calle. Si
fuera por él se pasaría el día en casa viendo pelis y jugando
a los marcianitos. ¡Hasta cuando salgo un día con mis
amigas depende de mi! Me llama a todas horas que a qué
hora vuelvo, que si estoy con chicos, que se está haciendo
tarde, que cómo se enciende el horno…Eso sí, por lo menos
es detallista (se toca con cariño la pulsera que él le regaló)
Ahora se alterna ella diciendo que no puede más con él
también quejándose:
-No me deja hacer nada solo. Que si Juan recoge esto, que
si Juan haz lo otro, que si Juan sal a pasear al perro… Los
días que sale con sus amigas son una bendición pero se
obsesiona y me habla todo el rato por el móvil ¡Cómo si me
fuese a morir por estar unas horas separados!
Entonces ambos dos (ya juntos en el banco) se tocan una
pulsera que llevan en la muñeca y miran mientras dicen:
-ESTAMOS MUY ENAMORADOS.

5. STREET MARKETING
En fachadas cercanas a los puntos de venta se colocarán artes artesanos y únicos
compuestos de figuras geométricas en relieve formando “UNO DE 50” y UN
CANDADO, como imagen típica de la marca.

6. ACCIÓN DE STREET MARKETING
Y SOFTWARE DEL PROGRAMA DE CAPTACIÓN Y PUNTOS
Se cogen las figuras
geométricas de la fachada y
se abren
Dentro descubrimos un
número del Uno al 50 y una
invitación al local más
cercano Allí nos intercambian nuestro
número por una llave con un
código QR asignado

7. Se escanea el código QR
a través de la cámara de la tablet
Descubrimos el premio (una pulsera o una
cantidad extra de puntos para
el programa de puntos)
1.
2.

8. 3 . Pero sólo lo podremos obtener estando registrados

9. Así que la gente intercambia sus datos por el premio y
de esta forma se completa el programa de captación 4.

10. ACCIÓN DE STREET MARKETING
Y SOFTWARE DEL PROGRAMA DE CAPTACIÓN Y PUNTOS
¿DÓNDE REALIZAR EL STREET MARKETING?
Se colocarán en calles cercanas
y de gran afluencia.
Siempre cercanos a un punto de venta.
Ejemplificamos con Madrid
8 establecimientos en Madrid
Calle del Príncipe de Vergara, 258
Calle de Ayala, 26
Calle de la Princesa, 67
Calle Fuencarral, 17
Corte Inglés Castellana
Corte Inglés Goya
Corte Inglés Preciados
Corte Inglés Sanchinarro
Corte Inglés Princesa

11. GRÁFICA REVISTA

12. BANNER ANIMADO

13. ¡MUCHAS GRACIAS!