El documento aborda diversas variables que influyen en la segmentación de mercados, clasificándolas en demográficas, geográficas, psicográficas y conductuales. Estas variables incluyen aspectos como sexo, edad, región, estilo de vida y comportamiento de compra. También se examinan factores relacionados con el uso y beneficios de los productos, como la lealtad a la marca y la frecuencia de uso.

2. VARIABLES
DEMOGRAFICAS
VARIABLES DEMOGRÁFICAS
•SEXO
•EDAD
•GENERACIÓN
•ETNIA
•ESTADO CIVIL
•ETAPA VITAL
•PROFESIÓN
•EDUCACIÓN
•INGRESOS
•CLASIFICACIÓN EN LA ESCALA
SOCIAL

3. VARIABLES
GEOGRÁFICAS
REGIÓN
ZONA
URBANA/SUBURBANA/RUR
AL
UBICACIÓN DEL DOMICILIO
TIPO DE VIVIENDA
TAMAÑO DE LA CIUDAD O
POBLACIÓN
CLIMA

4. VARIABLES
PSICOGRÁFICAS Y
CONDUCTUALES
ESTILO DE VIDA
ASPIRACIONES SOCIALES
IMAGEN PROPIA
PERCEPCIÓN DEL VALOR
MOTIVOS Y COMPORTAMIENTOS
DE COMPRA
INTERESES Y AFICIONES
ACTITUD Y OPINIONES

5. VARIABLES DE USO
Y BENEFICIO
•BÚSQUEDA DE
BENEFICIOS EN LA
PRODUCCIÓN
•FRECUENCIA DE USO
•VOLÚMEN DE COMPRA
•SENSIBILIDAD AL PRECIO
•LEALTAD A LA MARCA
•USO FINAL DEL PRODUCTO