O documento discute como poetas anteciparam as redes sociais antes da internet e como Drummond já falava sobre uma rede social 15 anos antes da internet surgir. Também aborda como as redes sociais existem desde que os primeiros humanos começaram a se relacionar e não são um fenômeno novo causado pela internet.

1. Como o Poeta anteviu a Internet

2. Orkut? Facebook? Quadrilha?
“Quadrilha”?!?!?
2

3.  As Redes Sociais existem,  Não é um fenômeno novo
portanto, desde que o e não existe por causa da
primeiro humano internet
começou a se relacionar  Drummond já falava de
com o segundo humano uma rede social 15 anos
antes da internet nascer
em 1969
3

4. 4

5.  Para entender as mídias
sociais, é importante João
compreender o conceito
de redes sociais J. Pinto
Joaquim
Fernandes
 Redes Sociais são os
relacionamentos entre
pessoas (sociedade) que
Lili
se formam em função de Maria Teresa
algum tipo de afinidade
e/ou interesse comum Raimundo
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6.  A formação da rede se dá  O valor da rede não está
em função do ambiente nos nós, mas nos
 Estrutura da rede emerge
relacionamentos
de:  Coordenação emerge na
rede
 Características
 Ausência de autoridade
tecnológicas da indústria
 Auto-organização
 Normas sociais
 À medida que a rede
 Fatores institucionais
“aprende”, diminui a
necessidade de integração
vertical
 Vantagem Cooperativa
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7.  Opiniões e  Pessoas cujas redes
comportamentos são ligam os “buracos
mais homogêneos dentro estruturais”, tem acesso
dos grupos do que entre antecipado a uma maior
eles, criando buracos no
fluxo de informações diversidade de
entre os grupos, ou, informações
simplesmente, “buracos
estruturais”  O capital social existe
 Pessoas que estão mais onde as pessoas
próximas dos “buracos” possuem vantagens
na estrutura social
possuem mais chances de devido à sua localização
terem boas idéias na estrutura social:
corretagem (broker)
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8.  Tese de doutorado, 1970  Quanto mais forte um
“Changing jobs” laço, mais laços eles terão
 Força dos Laços em comum
 Tempo  Aumento da similaridade
 Intensidade emocional  Laços fortes requerem
 Intimidade maior dedicação
(cumplicidade)  Tempo: recurso limitado
 Reciprocidade
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9. É praticamente impossível
 Ligação “impossível” que João e J. Pinto
Fernandes não se
 A-C: forte conheçam
 A-B: forte
João
 B-C terá, ao menos, uma
ligação fraca
Lili J. Pinto
Fernandes
9

10. Pontes
Teoriados
6 degraus
“Amigo do
amigo” –
Laço fraco
10

11.  A partir dos trabalhos de
Michael Gurevich e
posteriormente de Stanley
Milgram nos anos 60,
John Guare desenvolveu
uma peça teatral nos anos
90 que popularizou o
conceito
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12.  Laços Fortes x Laços  Paradoxos
Fracos  Laços fracos
 Laços fracos ligam  Geram “alienação”
membros de pequenos  Indispensáveis para geração
de oportunidades e
grupos diferentes
integração social
 Laços fortes concentram  Difusão da inovação
indivíduos similares em  Laços fortes
pequenos grupos
 Coesão local x Macro
fragmentação
 Une membros locais
enquanto separa os
pequenos grupos
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13. A Evolução da Comunicação
13

14. Emissor Mensagem Receptor
Possibilidade
de ruídos
14

15. Televisão
Rádio
Jornal Mensagem
Outdoor
Banners
15

16. Televisão
Rádio
Jornal Mensagem
Outdoor
Banners
17

17.  Meios (canal) de  O emissor passa a fazer
comunicação que atua sob parte do grupo
o paradigma das Redes (sociedade)
Sociais  O receptor se torna ativo
 Tecnologias de (e emite mensagens
comunicação aplicadas também)
 Interatividade
 Disseminação viral da
informação
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18. Comunicadores
19

19. E-mail IM's Comunidades
EUA
Brasil
0 5 10 15 20
http://professor.sergiojr.info Prof. Sergio.Jr 20

20. Alguns exemplos de forma e uso
21

21.  Mais famosos: Wordpress e Blogspot
 Derivado do Weblog: registro diário via
web
 Diário Pessoal
 Utilizado por empresas, jornalistas e
usuários comuns
 Caso Felina
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22.  Trabalham o conceito de contatos e comunidades
 Trocam mensagens e fotos
 Não possuem um foco específico
Ning: um portal de Redes
Sociais
Agrega diversas redes sociais
de conhecimento específico
24

23. 25
Referência: Sedentário Hiperativo

24. Referência: Marketing 2.0
26

25. Profissionais Específicas
 Focadas em atividades ou  Tratam de assuntos específicos
objetivos específicos, tendem a e buscam reunir pessoas
atender profissionais buscando interessadas nesses mesmos
conhecimento colaborativo assuntos
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26.  Redes de compartilhamento de
vídeos “caseiros”, música e imagens
 Na Europa, o tempo médio
assistindo a vídeos online já é
superior ao tempo médio em frente
à TV
 Caso Dafra
28

27.  Conhecimento Colaborativo
 Valem-se do conceito wiki
 Desenvolvimento Colaborativo
 Qualquer usuário pode alterar uma
informação e será monitorado pelos
demais usuários
 Wikipedia
Diversão na rede
Wikipiada
Desiclopedia
29

28.  Blogs com postagens até 140 caracteres (para uso
com celulares)
 Twitter é o mais conhecido
 Velocidade de informação e disseminação
 Sucesso
 Caso Obama
 Caso Marcelo Tas
 Escorregadas
 Caso Xuxa
 Caso Mercadante
 Caso Dell
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29.  Para entender a Internet
 Guia do Twitter
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30. A Zwitter é uma criação do Cau da MezclaDesign
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