เที่ยวเทรนด์ใหม่ หัวใจสีเขียว ม. ฟาร์อีสเทอร์น เชียงใหม่

1. คํา(ขอ)ร้อง
คําบรรยายและข้อมูลทั้งหมดในครั้งนี้
ถือเป็นทรัพย์สินทางปัญญา
ผู้ใดกระทําซ้ํา คัดลอก
หรือนําส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่
เพื่อแลกเปลี่ยน แบ่งปัน แก่คนที่สนใจด้วยเจตนาดี
การกระทําดังกล่าวจะถือเป็นความดี ความชอบ
บุคคลผู้นั้นจะถูกชื่นชมตามที่กฏหมายตราไว้ในขั้นสูงสุด
ดัดแปลงจาก คําเตือน ในหนังสือ The Last Resignment

2. เที่ยวเทรนด์ใหม่
หัวใจสีเขียว
sustainable tourism : enduring tourists hearts

5. ประเด็นการนำเสนอ

6. ประเด็นการนำเสนอ
• การทองเที่ยวในปจจุบัน และ เปาหมาย

7. ประเด็นการนำเสนอ
• การทองเที่ยวในปจจุบัน และ เปาหมาย
• พฤติกรรมการทองเที่ยวที่เปลี่ยนไป

8. ประเด็นการนำเสนอ
• การทองเที่ยวในปจจุบัน และ เปาหมาย
• พฤติกรรมการทองเที่ยวที่เปลี่ยนไป
• Trend ทางการทองเที่ยว

9. ประเด็นการนำเสนอ
• การทองเที่ยวในปจจุบัน และ เปาหมาย
• พฤติกรรมการทองเที่ยวที่เปลี่ยนไป
• Trend ทางการทองเที่ยว
• การทองเที่ยวสีเขียว

10. ประเด็นการนำเสนอ
• การทองเที่ยวในปจจุบัน และ เปาหมาย
• พฤติกรรมการทองเที่ยวที่เปลี่ยนไป
• Trend ทางการทองเที่ยว
• การทองเที่ยวสีเขียว
• Showcase

12. ถาคุณฟง คุณจะรู
If you Listen, You will Know.

13. ถาคุณฟง คุณจะรู
If you Listen, You will Know.
ถาคุณเห็น คุณจะจำได
If you See, You will Remember.

14. ถาคุณฟง คุณจะรู
If you Listen, You will Know.
ถาคุณเห็น คุณจะจำได
If you See, You will Remember.
ถาคุณทำ คุณจะเขาใจ
If you Do, You will Understand

15. “การทองเที่ยวที่แขงขันไดในตลาดโลก”

16. รายไดกาวกระโดดดวยวิถีไทย
(Higher Revenue through Thainess)

20. สถานการณ์โดยรวมได้คลี่คลายไปในทางที่ดี
และอุตสาหกรรมท่องเที่ยวได้กลับเข้าสู่ภาวะปกติ

22. ภาวะวิกฤตเศรษฐกิจยุโรปที่กําลังเกิดขึ้นขณะนี้
และมีแนวโน้มความรุนแรงมากขึ้น

24. ผลกระทบโดยอ้อมจากตลาดอื่น
โดยเฉพาะตลาดหลักที่สําคัญของไทย

29. การเคลื่อนตัวเข้าสู่ระบบภูมิภาควิวัฒน์ - คู่ค้า หรือ คู่แข่ง

35. การเคลื่อนตัวเข้าสู่ระบบภูมิภาควิวัฒน์ - คู่ค้า หรือ คู่แข่ง

37. เทคโนโลยีดิจิตอล - โอกาส หรือ วิกฤติ

43. เทคโนโลยีดิจิตอล - โอกาส หรือ วิกฤติ

48. ประเด็นท้าทาย ผู้บริโภคยุคใหม่ แห่งโลกสีเขียว

50. ประเด็นท้าทาย ผู้บริโภคยุคใหม่ แห่งโลกสีเขียว

56. รายได้ก้าวกระโดดด้วยวิถีไทย

61. ยกระดับประเทศไทยสู่ความเป็น Quality Destination

62. กวา ๕๒
ปของ ททท.
จากป ๒๕๐๓
มีนักทองเที่ยว ๘๑,๓๔๐
คน
จนมีนักทองเที่ยวเกิน ๑๗
ลานคนในป ๕๔
สรางรายไดกวา ๖๖๐,๐๐๐
ลานบาท

63. เป้าหมายที่จะไปให้ถึง
ปี ๒๕๕๘ ๒ ล้านล้านบาท

64. เป้าหมายที่จะไปให้ถึง
ตลาดต่างประเทศ
รายได้ ๙๖๖,๐๐๐ ล้านบาท(+๑๓%)
ปี ๒๕๕๖

65. เป้าหมายที่จะไปให้ถึง
นักท่องเที่ยวต่างชาติ ๒๒ ล้านคน
ปี ๒๕๕๖

66. เป้าหมายที่จะไปให้ถึง
ตลาดนักท่องเที่ยวคนไทย
รายได้ ๔๕๓,๐๐๐ ล้านบาท(+๖%)
ปี ๒๕๕๖

67. เป้าหมายที่จะไปให้ถึง
ตลาดนักท่องเที่ยวคนไทย
เดินทาง ๑๐๗ ล้านคนครั้ง
ปี ๒๕๕๖

68. ๒๕๕๘
๒๕๕๖

69. ตลาดต่างประเทศ

70. สร้างความโดดเด่นให้แก่แบรนด์ประเทศไทย

71. ขยายตลาดคุณภาพ

72. เพิ่มจํานวน และ ยกระดับนักท่องเที่ยวกลุ่มกระแสหลัก
First Visit Repeater

73. ใช้การตลาด Online (Digital Marketing)

74. ตลาดในประเทศ

75. สร้างกระแสการเดินทางท่องเที่ยวของคนไทย

76. สร้างการรับรู้เอกลักษณ์ของภูมิภาค

77. ขายผ่านเครือข่ายภาคี

78. สร้างการเรียนรู้ผ่านประสบการณ์การเดินทางท่องเที่ยว

79. Tourism Trends

80. what tourists want?
How tourists need ?

81. การเปลี่ยนแปลงโครงสรางสังคม Aging Society
กระแสโลก กระแส ดานสิ่งแวดลอม Climate Change
กระแส ความสนใจเฉพาะ มากขึ้น
สินคาตอง ตอบสนองความตองการ
พฤติกรรมนักทองเที่ยว และพฤติกรรมของนักทองเที่ยว
ความแตกตาง เลือกสินคาที่มี ความพรอม ความโดดเดน และแตกตางจากคูแขง โดย
และโดดเดน สามารถนำเสนอเปนจุดขายได
นำเสนอสินคาและบริการทองเที่ยวที่มี “คุณคา”
คุณคา - มูลคา ในมิติของสังคม และสิ่งแวดลอม และมี “มูลคา” ในเชิงเศรษฐกิจ

82. ! การพัฒนาทางดานเศรษฐกิจ
! สินคาเกษตร (กายภาพ)! ! ! Pricing
ราคา
! สินคาอุตสาหกรรม (กายภาพ)
! ! ! ! Quality
! บริการ ! ! ! ! คุณภาพ
! ประสบการณ ! การเติมเต็มความฝน, Authenticity
! ครั้งหนึ่งในชีวิต, ลักษณะของแท
! ! ชวงเวลาที่ยอดเยี่ยมในชีวิต !

83. TRENDS : Hotel
COZY Package:12 hr A/C+24 hr.TV+24 hr.WiFi+Towel & Toiletries – 370 B
COMFORT Package:12 hr A/C+Towel & Toiletries – 180 B
Air Conditioning (24 hours credit) 230 B
Air Conditioning (12 hours credit) 140 B
Towel Rental + Essentials toiletries kit (TH) 120 B
Entertainment Package (24 hr Cable TV) (TH) 120 B
WIFI Internet Connection per device (24 hour period) 80 B
WIFI Internet Connection per device (12 hour period) 50 B
Early Arrival (from 11.00 am) 120 B
Late Departure (up to 2.00pm) 120 B

84. TRENDS : Digital
Tweet Seat

85. TRENDS : Digital

86. TRENDS : Airlines
Meet & Seat

87. TRENDS : Products
Lady GAGA : Fake Rolex

88. TRENDS : Sub Culture
Street Culture
Street Food / Street Art
Walking Street / Street Fashion

89. TRENDS : Aging
Age Blurring
As young as you feel

90. TRENDS : Sustainable
The Richer The Greener
รวยอย่างเดียวไม่พอ...

91. สินคาเปนมิตรกับสิ่งแวดลอม
Environmentally Friendly / Green Product
การปรับตัวเพื่อตอบรับกระแสโลกรอน
Global Warming
เกณฑสำหรับการทองเที่ยวอยางยั่งยืน
The Global Sustainable Tourism
Criteria Partnership
แนวความคิด 7 Greens
Green Heart, Green Community, Green Attraction,
Green Service, Green Logistics, Green Activity, Green Plus

92. การปลอยกาซคารบอนไดออกไซด

93. ภาวะโลกร้อนกับการท่องเที่ยว
! ภาวะโลกรอน สงผลใหภาคการทองเที่ยวตกอยูในภาวะเสี่ยง
และออนไหวอยางยิ่งตอการเปลี่ยนแปลงของโลก ในทางวิชาการ
การทองเที่ยวจึงเปนตัวชี้วัดผลกระทบจากภาวะโลกรอนไดอยาง
ชัดเจน ในขณะเดียวกัน ภาวะโลกรอนไดทำใหภาคการทองเที่ยว
ตองปรับตัวไปสูการทองเที่ยวที่ยั่งยืน ทั้งในรูปแบบแนวคิดและการ
จัดการ

94. ภาวะโลกร้อนกับการท่องเที่ยว
! ปจจุบันมีประชากรนักทองเที่ยว 10% ของประชากรโลกเพียงนัก
ทองเที่ยวขยับตัวเดินทาง จะเพิ่มคารบอนเขาสูบรรยากาศมากกวา
5% (14% ของผลกระทบใหเกิดโลกรอน)
! ใชเวลาเพียง 1 เดือน/ป ประชากรนักทองเที่ยว เผาผลาญ
พลังงานเทากับคนธรรมดาทั่วโลกดำเนินชีวิต 1 ป และเมื่อประชากร
นักทองเที่ยวเพิ่มขึ้นถึง 1,600 ลานคนเมื่อใหร จะปลอยคารบอนขึ้น
สูบรรยากาศถึง 75% (คาดการณวาประมาณป 2020) 1 ครัวเรือน
ใชน้ำ 326 ลิตร/วัน แตโรงแรมหรูใชน้ำ 1,800 ลิตร/หอง/วัน

95. 7 Greens Concept
สูการทองเที่ยวอยางยั่งยืน

97. 1. หัวใจสีเขียว (Green Heart)
“เที่ยวดวยใจคิด เปนมิตรกับสิ่งแวดลอม”
แนวทาง ทุกคนที่เกี่ยวของในอุตสาหกรรมทองเที่ยว พึงตระหนักและ
ระมัดระวังผลกระทบที่จะตามมาทุกครั้งที่ประกอบกิจกรรมทองเที่ยว
หัวใจตนแบบ การเตรียมพรอมกอนเดินทางทองเที่ยว เคารพกฎกติกา
ของแหลงทองเที่ยว คำนึงถึงผลกระทบตอสิ่งแวดลอมจากการประกอบกิจกรรม
คือ ตัวอยางพฤติกรรมนักทองเที่ยวผูมีหัวใจสีเขียวที่นายกยอง

98. 2. รูปแบบการเดินทางสีเขียว (Green Logistics)
“เที่ยวใกล - ไกล เลือกใช (พาหนะ) พลังงานสะอาด”
แนวทาง ผูประกอบการขนสงดานการทองเที่ยว ควรสรางทางเลือกทั้ง
รูปแบบและวิธีการเดินทางเนนการประหยัดพลังงาน เลือกใชพลังงานทดแทน
และลดการปลอยกาซเรือนกระจก
การเดินทางตนแบบ การทองเที่ยวทางรถไฟ จัดโดย ททท. รวมกับการ
รถไฟแหงประเทศไทย คือ ความพยายามหนึ่งในการขนสงนักทองเที่ยวจำนวน
มากในการเดินทางแตละครั้งอีกรูปแบบหนึ่งของการขนสงเพื่อชวยไมใหการทอง
เที่ยวสรางมลพิษแกโลก

99. 3. แหลงทองเที่ยวสีเขียว (Green Attraction)
“จัดการแหลงทองเที่ยวโดยคำนึงถึงความยั่งยืน”
แนวทาง หนวยงานที่รับผิดชอบดูแล หรือเจาของแหลงทองเที่ยวทุกประเภท ตองมุงเนน
บริหารจัดการแหลงทองเที่ยว เพื่อความยั่งยืนของทรัพยากรทองเที่ยวเปนหลัก
แหลงทองเที่ยวตนแบบ เกาะสมุย และโครงการ The Green Island คือ
ตนแบบความรวมมือในการฟนฟูรักษาธรรมชาติ รวมถึงวิถีชีวิตทองถิ่นของคนบนเกาะอันเคยเปน
เอกลักษณเอาไวผานกิจกรรมที่เนนความรวมมือรวมใจ กำหนดมาตรการที่ชัดเจน บังคับใชอยาง
จริงจัง ผสมผสานกับการใหความรูอยางตอเนื่อง เพื่อใหเกาะสมุยกลับมาเปนเกาะสวรรค
อีกครั้ง

100. 4. ชุมชนสีเขียว (Green Community)
“เที่ยวอยางรูคา รักษาเอกลักษณชุมชน”
แนวทาง องคกร กลุม และบุคคลในชุมชนทุกแหงที่เปนแหลงทองเที่ยว รับรู
เขาใจ และรวมกันแสดงออกถึงพลังอันยิ่งใหญของชุมชนในการบริหารจัดการ และดูแล
รักษาทรัพยากรทองเที่ยวโดยวิธีที่สอดคลองกับวิถีชีวิต
ชุมชนตนแบบ ชุมชนตัวอยาง 20 แหงที่ไดรับแรงสนับสนุนจากสถาบันการ
ทองเที่ยวโดยชุมชนลวนจัดการทองเที่ยวโดยคำนึงถึงสิ่งแวดลอม และรักษาวัฒนธรรม
นำผลกำไรที่ไดจากการทองเที่ยวสวนหนึ่งไปดำเนินกิจกรรมดานการอนุรักษดวยหัวใจที่
เคารพและศรัทธาในธรรมชาติ

101. 5. กิจกรรมสีเขียว (Green Activity)
“เลือกกิจกรรมทองเที่ยวที่เปนมิตรกับสิ่งแวดลอม”
แนวทาง ผูใหบริการกิจกรรมทองเที่ยวรวมถึงนักทองเที่ยว ควรประกอบ
กิจกรรมทองเที่ยวดวยความสุข ใสใจ รวมถึงสรางโอกาสในการเรียนรู และ
ประสบการณดานการอนุรักษทรัพยากรและสิ่งแวดลอม
กิจกรรมตนแบบ การประกอบกิจกรรมทองเที่ยวทางไกลดวยจักรยานของ
ชมรมจักรยานเพื่อ การทองเที่ยวแหงประเทศไทย เปนหนึ่งกิจกรรมที่ไมปลอยกาซ
คารบอนไดออกไซด และยังลดการใชพลังงานเชื้อเพลิง รวมถึงยังเปนบททดสอบความ
แข็งแกรงของสองขา และหนึ่งใจที่ยอดเยี่ยม

102. 6. การบริการสีเขียว (Green Service)
“จัดการธุรกิจ ตระหนักคิด เปนมิตรกับสิ่งแวดลอม”
แนวทาง ผูประกอบการธุรกิจทองเที่ยวทุกแขนง จัดรูปแบบการใหบริการที่ไดมาตรฐาน
และคำนึงถึงสิ่งแวดลอมเสมอในทุกกระบวนการ และทุกขั้นตอนของการใหบริการดานการทอง
เที่ยว
ธุรกิจตนแบบ ชุมพรคาบานา รีสอรท คือตัวอยางผูประกอบการสีเขียวที่เนนการใช
ทรัพยากรอยางคุมคา และไมทำลายสภาพแวดลอม เชน ออกแบบอาคารใหเปนมิตรกับสิ่ง
แวดลอม ระบบกำจัดของเสียแบบครบวงจร
รวมถึงการใชน้ำมันไบโอดีเซลและ
กาซชีวภาพบนพื้นฐานแนวคิด
เศรษฐกิจพอเพียง

103. 7. ความรับผิดชอบตอสังคมและสิ่งแวดลอม (Green Plus)
“จิตอาสา พาโลกสดใส ใสใจสิ่งแวดลอม”
แนวทาง ทุกคนบนโลก อยารอแคโอกาสในการชวยกอบกูโลกจากภาวะการเปลี่ยนแปลง แตตอง
สรางโอกาสในการดูแลโลกใบนี้ใหเกิดขึ้นอยางจริงจังและสม่ำเสมอ
ตนแบบการใหไมหวังผล กิจกรรมสิ่งแวดลอมศึกษา เรียนรูธรรมชาติผานสื่อที่นาสนใจของมูลนิธิ
โลกสีเขียว ในพระอุปถัมภของสมเด็จพระเจาพี่นางเธอ เจาฟากัลยานิวัฒนา กรมหลวงนราธิวาสราช
นครินทร และการชวยรักษาสิ่งแวดลอมที่ดำเนินการโดยกองทุนเพื่อการสรางสรรคสีเขียวของโรงแรมบันยัน
ทรี กรุงเทพ คือ ตัวอยางของกิจกรรมอนุรักษดวยหัวใจที่หวงใยธรรมชาติอยางแทจริง

107. ผูประกอบการ
• ธุรกิจทองเที่ยวทั้งที่พัก/บริการทองเที่ยวอื่นๆ
ตองเพิ่มความใกลชิดกับชุมชน
• ขยายแนวคิดที่ยั่งยืนไปสูชุมชน
• เขาถึงจุดเดนของชุมชน
• โรงแรม รีสอรท ไมควรเปนเกาะแหงความหรูหรา
ที่แปลกแยกไปจากทองถิ่น
• ประนีประนอมในบางเรื่องกับนักทองเที่ยว
แตตองไมลดทอนจุดแข็งทางวัฒนธรรม
• ประเมินตรวจวัด ความพึงพอใจของนักทองเที่ยวอยางตอเนื่อง

108. การใหบริการ
• พรอมใหคำอธิบาย การปรับเปลี่ยนมาสูพลังงานทางเลือก
หรือกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดลอมอื่นๆ
• มีตัวอยางใหเห็น เชน การแยกขยะอินทรีย อาจมีแปลง
ดอกไมมาสาธิต
• ออกแบบและประเมินการใชงาน
• พนักงานในสถานประกอบการนั้นๆ ตองเปนตัวอยางที่ดีใน
การใหบริการสีเขียว
• ประเมินศักยภาพของทรัพยากรทองเที่ยว
• ไมกอความเสียหายตอคุณคาของทรัพยากร
• ขนาดของกลุมใหเหมาะสมกับประเภทกิจกรรม

109. โปรแกรมทองเที่ยว
• ใหความสำคัญกับคุณคามากกวาจำนวนของสถานที่ที่ไดไป
• ปรับเปลี่ยนบางสวนของโปรแกรมใหมีการเดิน
หรือใชจักรยานเปนทางเลือก
• เสริมกิจกรรมดานธรรมชาติ เชน ดูนก ทองเที่ยวดวยจักรยาน พายเรือ
• แจงบอกใหชัดเจนถึงระเบียบ ขอปฏิบัติในชุมชน

110. นักทองเที่ยว
• มองหาโรงแรม และผูประกอบการที่มีมาตรฐานการประหยัด
พลังงานเปนมิตรกับสิ่งแวดลอม
• จัดสัมภาระใหเบา
• แบงบรรจุสบู แชมพู ยาสีฟนไปเอง แทนการใชของโรงแรม
• เลือกใชการสื่อสารออนไลน ระบบอีทิกเก็ต ระบบจีพีเอส
• ศึกษาขอมูลเพื่อใหเตรียมตัว ปฏิบัติตัวและซื้อสินคาไดอยางเหมาะ
สม

112. สบธนา อั๋นประเสริฐ
ผู้ช่วยผู้อำนวยการ
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)
สำนักงานเชียงใหม่
Email : sobthana.tourism@gmail.com

113. www.facebook.com/sobthana.anprasert

114. www.twitter.com/sobthana

115. 72

117. Download slide
http://www.slideshare.net/sobthana_tourism