Este documento presenta los 10 principios de buen diseño según Dieter Rams, diseñador industrial alemán. Rams cree que un buen diseño debe ser innovador, útil, estético, entendible, discreto, honesto, duradero, detallista, respetuoso con el medio ambiente y con tan poco diseño como sea posible. El documento también incluye una breve definición de la estética y una cita de Louis Sullivan sobre el funcionalismo en el diseño.