Eine Umfrage an die 620 Mitglieder des Deutschen Bundestags zeigt: die Potentiale die Onlinemarketing bietet werden im Wahlkampf nicht ausgeschöpft. Klassische Kanäle liegen vorne und gerade das Potential von Onlinewerbung wird nicht erkannt.
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Onlinemarketing und Politik - Einbahnstraße und verschenkte Chance
1. Digital Content Marketing
Ergebnisse einer Umfrage an 620 Bundestagsabgeordnete
Onlinemarketing und Politik
Einbahnstraße, Chance oder
Selbstverständlichkeit?
Sven-Olaf Peeck // sop@crowdmedia.de // @dhearjohnny
4. ECKDATEN
★Onlineumfrage mit 5 Fragen an 620
Bundestagsabgeordnete
★Thema: Bewertung der Relevanz von
Onlinemarketing für den Wahlkampf 2013 und
Überblick über eigene Aktivitäten
★KPI: 64,9% Öffnungsrate und 6 % Klickrate
★10 vollständig beantwortete Fragebögen und
somit 1,6% Response Rate
4
5. Wie wird die Relevanz von
Onlinemarketing für den
Wahlkampf eingeschätzt?
6. RELEVANZFÜRDENWAHLKAMPF
Allgemein: Onlinemarketing gilt als relevant.
6
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Online&Marke+ng-ist-ein-fester-Bestandteil-des-
poli+schen-Wahlkampfs-in-Deutschland-
Quelle: eigene Darstellung
7. Aber: Potentiale noch nicht ausgeschöpft.
Quelle: eigene Darstellung 7
RELEVANZFÜRDENWAHLKAMPF
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Poli%ker)haben)die)Poten%ale)von)Onlinemarke%ng)
für)den)Wahlkampf)erkannt)
8. Online zwar wichtig aber nicht entscheidend.
Quelle: eigene Darstellung 8
RELEVANZFÜRDENWAHLKAMPF
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Die$Bundestagswahl$2013$wird$online$entschieden$
9. Wie wird die Relevanz einzelner
Kanäle eingeschätzt?
10. Bildquelle: eigene Darstellung
Klassische Kanäle werden als relevanter bewertet
Kanäle Ø - Relevanz (0 - 3)
Klassische offline Kanäle 2,18
Eigene Website 2,00
Social Media 1,22
Online Werbung 0,88
RELEVANZDERKANÄLE
10
11. Bildquelle: eigene Darstellung
Im Detail: Online vor einigen offline Kanälen
Maßnahmen und Kanäle Ø - Relevanz (0 - 3)
Pressearbeit 2,6
Plakatwerbung 2,3
Postwurfsendungen / Mailings 2,11
Eigene Website 2
Profil auf Twitter 2
TV Werbung 2
Facebook Fanpage 1,9
Radiowerbung 1,89
E-Mail Marketing / Newsletter 1,67
Eigener Blog 1,14
Suchmaschinenoptimierung 1,14
Werbebanner auf externen Websites 0,83
Suchmaschinenwerbung (Google Adwords) 0,67
Profil auf Xing / LinkedIn 0,57
Google+ Page 0,5
RELEVANZDERKANÄLE
11
13. Welche Kanäle werden genutzt?
AKTIVITÄTENUNDRESSOURCEN
13
eigene%W
ebsite%eigener%Blog%
Facebook%Fanpage%
Google+%Page%
Profil%auf%Xing/LinkedIn%tw
i?er%Profil%
EAM
ail%M
arkeCng%/%New
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Suchm
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Suchm
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erbung%(Google%Adw
ords)%
W
erbeanzeigen%auf%Facebook%
W
erbebanner%auf%externen%W
ebsites%TV%W
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Radiow
erbung%
Plakatw
erbung%
Postw
urfsendungen%/%M
ailings%Pressearbeit%
Welche&Maßnahmen&und&Kanäle&nutzen&Sie&ak5v?&
Quelle: eigene Darstellung
14. Und wer macht die Arbeit?
AKTIVITÄTENUNDRESSOURCEN
Quelle: eigene Darstellung 14
Ich$betreue$die$Accounts$
selbst$
Ich$werde$bei$der$Betreuung$
der$Accounts$von$meinem$
Team$unterstützt$
Die$Accounts$werden$
vollständig$von$meinem$
Team$betreut$
keine$Antwort$
Wer$betreut$Ihre$Accounts?$
15. Wie hoch ist der Anteil am Budget?
AKTIVITÄTENUNDRESSOURCEN
Kennzahl Wert
Minimum 2 %
Mittelwert
18 %
Maximum 50 %
15Quelle: eigene Darstellung
16. ★Digital gilt als wichtig aber nicht entscheidend
★Klassische Medien werden als wichtiger
wahrgenommen
★Paid Media scheint kein Thema zu sein und
Suchmaschinenmarketing ein Fremdwort
★Wichtigkeit von „Social“ erkannt aber aus
eigener Sicht bisher nicht wirklich gelebt
Fazit zu Onlinemarketing und Politik.
FAZIT
17. Sven-Olaf Peeck
Geschäftsführer
crowdmedia GmbH
Feldstraße 36
20357 Hamburg
www.crowdmedia.de
040-609 407 351
sop@crowdmedia.de
@dhearjhohnny
xing.com/profile/SvenOlaf_Peeck
linkedin.com/in/sopeeck/
Regelmäßige Social Media News:
Blog www.crowdmedia.de
Newsletter www.crowdmedia.de/newsletter
Facebook www.facebook.com/crowdmediaHH
Digital Content Marketing
KONTAKT
20. Allgemein: Onlinemarketing gilt als relevant.
BUNDESTAGSWAHL2013
20
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Online&Marke+ng-ist-ein-fester-Bestandteil-des-
poli+schen-Wahlkampfs-in-Deutschland-
Quelle: eigene Darstellung
21. Social Media wird als Einbahnstraße genutzt.
BUNDESTAGSWAHL2013
21
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Die$Poli(k$nutzt$soziale$Medien$nur$als$
Einbahnstraße$
Quelle: eigene Darstellung
22. Online zwar wichtig aber nicht entscheidend.
BUNDESTAGSWAHL2013
22
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%
zu%
keine%Antwort%
Die$Bundestagswahl$2013$wird$online$entschieden$
Quelle: eigene Darstellung
24. Eigene Website relevant aber kein 100% „must“.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 24
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(eigene(Website(
25. Blogs sind unwichtig oder nicht verstanden?
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 25
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(eigener(Blog(
26. Facebook gilt als relevanter Kanal.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 26
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Facebook(Fanpage(
27. Im Vergleich: Google+ Page bedeutungslos.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 27
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Google+(Page(
28. Networking? Nicht in Business Netzwerken.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 28
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Xing(/(LinkedIn(
29. Gespaltene Meinung zur Relevanz von twitter.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 29
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(twi,er(
30. Auch E-Mail unterschiedlich bewertet.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 30
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(E*Mail(Marke/ng(/(
Newsle5er(
31. SEO mit geringer Bedeutung.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 31
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Suchmaschinenop2mierung(
32. SEA - unwichtig oder unklar?
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 32
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Suchmaschinenwerbung(
(Google(Adwords)(
33. Auch Facebook Ads nicht als relevant bewertet.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 33
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Werbeanzeigen(auf(
Facebook(
34. Display Ads mit geringer Relevanz.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 34
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Werbebanner(auf(externen(
Websites(
35. TV als relevanter Kanal.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 35
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(TV(Werbung(
36. Radiowerbung: ähnliche Relevanz wie TV.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 36
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Radiowerbung(
37. Plakate als relevantes Tool des Wahlkampfes.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 37
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Plakatwerbung(
38. Offline Mailings als relevantes Tool.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 38
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Postwurfsendungen(/(
Mailings(
39. Pressearbeit als relevantestes Tool.
BUNDESTAGSWAHL2013
Quelle: eigene Darstellung 39
Keine%Relevanz% Geringe%
Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%
Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Pressearbeit(