Выступление Александра Петрова, технического директора E-Contenta, на семинаре для агентств Sales vs. Service 5 июля 2016 года.

1. Большие данные на службе
рекламного бизнеса
Александр Петров, директор по технологии, E-Contenta

2. Рекламный треугольник
Эффективнная
Реклама
ПлощадкаПользователь
Контекст и время
Для достижения
эффективности необходим
очень технологичный
инструментарий

3. Как работает RTB
Сторона покупки Сторона продажи
User
Browser
Publisher
Sell-Side Platform
Аукцион 2-й цены
Demand-Side Platform
Demand-Side Platform
Demand-Side Platform
Рекламодатель
Рекламодатель
Рекламодатель
Data Management Platform

4. Основные понятия RTB
• User - произвольный пользователь интернета
• Publisher – сайт, который размещает рекламу
• Sell Side Platform (SSP) – рекламная биржа, которая проводит
аукцион. Как правило обслуживает большое количество Publisher’ов
• Advertiser – рекламодатель, заинтересованный в покупке рекламы
• DSP – Demand Side Platform – платформа, которая представляет
интересы рекламодателей. Как правило, агрегрегирует много Advertiser
• DMP – обладает большим количеством знаний о пользователях

5. Конкуренция знаниями и
алгоритмами

6. ▪ Системы аналитики и статистики(liveinternet, openstat)
▪ Кнопки лайков в социальных сетях(pluso, addthis)
▪ ….
Задача платформы обработки данных превратить эти “сырые” данные в
сегменты
Откуда берутся данные о пользователях
Auto.ru
ivi.Ru
Fishing.ru
Мужчина
Автомобилист
Доход выше среднего

7. Персонализация предложения
На основе знаний о
пользователе предлагаем
ему товары наилучшым
образом подходящие
именно для него

8. Персонализация ценностного посыла

9. ▪ При помощи рекламных алгоритмов можно оптимизировать то что
происходит ДО попадания пользователя на лэндинг
▪ Все что происходит после – на совести владельца лэндинга
▪ Лэндинг тоже можно персонализировать
Персонализация Langing Page

10. Александр Петров
a.petrov@e-contenta.com
+7 (926) 5489611
e-contenta.com