Jetzt - erst Recht. Herausforderungen bei der Verwaltung digitaler Nutzungsrechte

Jetzt erst – Recht.
Herausforderungen bei der
Verwaltung von Lizenzen
und digitalen Nutzungsrechten

Sebastian Posth
@sposth

E:PUBLISH - Kongress für Neues Publizieren
17.11.2011

„Whilst many in publishing are focussing
on the latest 'shiny thing' ...
real transformation is happening
in the 'boring and mundane' parts
of our business.“ (Don Linn)

© 2012 Sebastian Posth www.publishinghurts.de @sposth

* 2005


„Glauben Sie eigentlich,
dass es kurzfristig einen Markt
für E-Books geben wird?“

„Nein!
Kurz- und mittelfristig
werden E-Books für Verlage
und Online-Händler
kein Geschäft sein!


Denn, Verlage haben oftmals
nicht die E-Book-Rechte.

Deshalb können Verlage
auch keine E-Books anbieten.

Deshalb wird ein E-Book-Markt
hier nicht so schnell entstehen.“


„Keine Rechte“?

Verlage haben Rechte für die digitale Verwertung
von Inhalten ...

1. Nicht eingeholt

2. Nicht präzise formuliert

3. Nicht im Zugriff


* Rechte nicht eingeholt


Rechte nicht eingeholt

Autorenverträge fassten Verwertungsrechte für
klassische Nutzungsarten (nicht „Digitalen
Rechte“)

Erst seit 1995 Online-Verwertung „bekannt“
(Quelle: Merkblatt_unbekannte_Nutzungsarten.pdf)


Rechte nicht eingeholt

Regelung über „Unbekannte Nutzungsarten“
im Zweiten Korb (2008)
(Zweites Gesetz zur Regelung des Urheberrechts in der
Informationsgesellschaft)

→ Für Backlist ist Rechtslage oft unklar


* Rechte nicht präzise formuliert


Rechte nicht präzise formuliert

Worüber sprechen wir überhaupt?

Elektronische Bücher, E-Books, Buchinhalte in
digitaler Form bzw. in digitalen Formaten,
Elektronische / Online-Publikationen,
Digitalisierte Bücher, Digitalisate ...


Rechte nicht präzise formuliert

Und was ist mit ...

Apps, Multimedia, Enhanced Ebooks, Online-
Streaming ...


* Rechte nicht im Zugriff


Rechte nicht im Zugriff

Wo und in welcher Form werden Autorenverträge
bzw. E-Book Rechte je Titel verwaltet?
(Papier, Datenbanken?)

Welche Personen / Systeme haben den Überblick
über die digitale Rechtesituation des Verlags
(Rechte- Lizenzabteilung, Verlagsleitung?)


* Welche Rechte müssen verwaltet werden?

15 © 2012 Sebastian Posth www.publishinghurts.de @sposth

* Ein Beispiel:


Ein Autor eines E-Books,
Veräußert die Verwertungsrechte,
Für die deutschsprachige Ausgabe,
An einen Verlag,
Der das E-Book zum Verkauf anbieten darf,
In Europa,
Ohne DRM anwenden zu müssen.


Das Werk umfasst den gesamten Text,
Sowie Abbildungen und Tabellen,
Die Zielgruppe ist Fachpublikum,
Verkauft werden soll das E-Book
an akademische Institutionen,
Die Rechte des Verlags sind zeitlich unbefristet,
Der Autor wird honoriert,
Je Verkauf.


* Dann muss das Folgende definiert werden:


Rechteinhaber,
Lizenzgeber,
Rechte-Status,
Lizenznehmer,
Sprache,
Territorium,


Inhalt,
Format,
Markt,
Vertriebskanal,
Dauer &
Honorierung.


* Hier: Autorenverträge / Werkverträge


Autor/Agentur

Verlag


* Achtung! Vertriebsverträge mit den
Zwischenhändler, Großhändlern, Shops ...


Autor/Agentur Shop/Endkunde

Verlag Digitalvertrieb

Auslieferung Barsortiment


* Bei Verträgen mit Händlern und Shops
kommt hinzu ...


Verträge mit Händlern & Shops

Klärung Geschäftsmodell Shop → Leser
(Einzelverkauf, Flaterate- oder Subskriptions-Modell; Lending-Modelle)

Klärung technische Funktionen
(Download oder Streaming; Cloud-Hosting)


Verträge mit Händlern & Shops

Medien-Konvertierung
(Format-Übertragung; Text2Speech)

Meistbegünstigungsklauseln (MFN)
(Abhängigkeiten zwischen unterschiedlichen Geschäftsmodellen
und Verträgen)


Autorenvertrag ⬌ Vertriebsvertrag

Rechte, die Verlage Händlern einräumen, ...

Müssen in Einklang gebracht werden mit ...

Rechten, die Autoren den Verlagen eingeräumt
haben. (Autorenverträge)


* Zuweilen sehr kompliziert!


Was macht die Komplexität aus?

Neues Geschäft, neues Denken

Neue Geschäfts- und Handelspartner
(„Branchenfremde Unternehmen“)

Neue, digitale Formate

Neue rechtliche Grundlagen


* Was unterscheidet Print- vom E-Book
in rechtlicher Hinsicht?


Erschöpfungsgrundsatz

Bei gedruckten Büchern:

Exklusives Recht des Rechteinhabers erschöpft
sich, wenn er ein Exemplar in den Verkehr
gebracht hat.


Erschöpfungsgrundsatz

Neuer Eigentümer darf gedruckte Bücher:
wieder verkaufen, verleihen, verschenken etc.

- ohne weitere explizite Erlaubnis des
ursprünglichen Rechteinhabers.


* Beim E-Book gilt der
Erschöpfungsgrundsatz nicht!


Digitale Rechtekette

Bei der digitalen Distribution von E-Books:

Kette von aufeinander folgenden ...

Und wechselseitig miteinander in Bezug
stehenden Rechte-Übertragungen

(Engl. „Chain of title“)


* Ein aktuelles Beispiel:


* Ziel der Kritik ist nicht primär Amazon


* Probleme


Probleme

„Normales“ Problem: Auslegung Vereinbarungen


Probleme

Wie verwalte ich digitale Rechte und die
digitale Rechtekette?

(Welche Rechte erwerbe ich, welche Rechte gebe ich weiter)


Probleme

Produktinformationssysteme ausgerichtet auf
physische Produkte (und deren Rechtesituation)


Probleme

Wie können digitale Rechteinformationen in der
digitalen Rechtekette kommuniziert werden?

(Was sind die Standards, was die Übertragungswege?)


Probleme

Workflows, optimiert für das gedruckte Buch

(„Digitale Logistik“ unterscheidet sich von der physischen Logistik)


Probleme

Wie begegne ich neuen Geschäftsmodellen und
Anforderungen

(Flatrate, Subskriptions-Modelle, PpC etc, erhöhen Komplexität)


* Herausforderungen!


Herausforderungen

Entwicklung professioneller Tools für die
digitale Rechte- und Vertragsverwaltung

(Genau Abbildung der Rechtesituation des Verlags-Sortiments)


Herausforderungen

Entwicklung von Standards & Protokollen
für Kommunikation von Rechte- und
Lizenzinformationen

(Erste Schritte BISG, Editeur)


* Thesen


* Komplizierte Rechtesituation ist der
Grund, warum viele Verlage ...

Nur sehr wenige E-Books anbieten.


* Unübersichtlichkeit auf digitalem Terrain
ist der Grund, warum viele Verlage ...

Nur sehr wenige Shops & E-Book mit
E-Books beliefern


* Modell Musikindustrie: Digitalvertrieb


Digitalvertrieb

Ein einziger Rahmenvertrag

Übermittlung von E-Books an alle Shops!


Digitalvertrieb

Modell *Digitalvertrieb* bietet Reduktion von
Komplexität

Entlastet den Verlag jedoch nicht, sein digitales
Sortiment in rechtlicher Hinsicht zu verwalten!


Vielen Dank!
Questions & Answers
Sebastian Posth
@sposth

sposth@googlemail.com
+49 170 201 7001


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