Презентация из выступления на "Hacketing — міні-конференція з growth hacking" https://www.facebook.com/events/467183630382157/ Продовжуємо формат міні-конференцій від Проджектора. 16 червня запрошуємо вас на «Hacketing» — міні-конференцію з growth hacking від маркетинг-фахівців Talkable, Quokka.io, ЛУН & Flatfy, Внутри EVO та The Growth Revolution. https://prjctr.com.ua/events/hucketing-mini-conference.html О лекции: SEO-data для маркетинг инсайтов — Чем SEOшники могут помочь маркетологам? — Какие данные можно использовать и как? — Какие сервисы будут полезны маркетологам.

1. SEO-data для
маркетинг инсайтов

2. Сайт #1 по недвижимости
в Украине
Международный бренд ЛУН
Запущено 37 стран
> 4 млн. > 3 млн.
пользователей в месяц пользователей в месяц

3. Product SEO =
= (crawlability + indexability + rankability) +
good user experience + data analyze
+ marketing

4. Development SEO
SEO &
Analyze
Development & SEO
Development & SEO (Continuous delivery)
Timeline разработки
1
2
3
Then
Now

5. Broad General Knowledge
Specialist
Specialist
Specialist
Specialist
Comb-shaped
bit.ly/2xVN6NN

6. Компетенции и
роли
- роль
- компетенции

7. Запросы (ключевые фразы)

8. Семантическое ядро — полный перечень поисковых запросов, их форм и
словосочетаний, которые описывают вид деятельности, товары, услуги, и
полностью охватывают тематику сайта
При этом семантическое ядро учитывает желания, интересы пользователей и
соответствует бизнес-целям проекта

9. Типы запросов
Транзакционные (совершить действие)
Информационные (найти информацию)
Навигационные (перейти к определенному ресурсу)
Коммерческие
Некоммерческие
Геозависимые
Геонезависимые
*ну и стандартно ВЧСЧНЧ и ВКСКНК
Сезонные несезонные
Периодические событийные

10. Intent
There’s no such thing as people typing in random
queries without a reason for typing in those
queries. A searcher must have intent.
User intent is the goal someone has in mind when
typing a query into Google.
Neil Patel, co-founder of Crazy Egg, Hello Bar and KISSmetrics

11. Что такое Intent?
ПРИЧИНА
НАМЕРЕНИЕ
ЦЕЛЬ

13. Навигационный Информационный Транзакционный
Интент: доступ к
определенному
ресурсу
Интент: получить
информацию,
которая может быть
в нескольких
источниках
Интент: совершить
определенное
действие
Примеры: “facebook”,
“лун”, “privat24 логин”
Примеры: “обзор
iphone x”, “как лечить
простуду”
Примеры:
“записаться на курс”,
“забронировать
столик”
Интенты запросов по типам

14. AWARENESS
FAMILIARITY
CONSIDERATION
PURCHASE
LOYALTY
цветы
когда растут ромашки
как отличить хризантему
от ромашки
купить ромашки киев
доставка ромашек фирма
“одуванчик”

15. ВЧ + ВК
НЧ + НК
Тяжело
ранжироваться и конвертировать
Легко
Короткие фразы
Средние
Естественный язык

16. bit.ly/2HR4djr

17. LSA
Латентно-семантический анализ — это метод
обработки информации на естественном
языке, анализирующий взаимосвязь между
коллекцией документов и терминами в них
встречающимися, сопоставляющий
некоторые факторы (тематики) всем
документам и терминам.

18. Hummingbird
Понимание естественной человеческой речи,
глубокое понимание смысла запроса,
синонимов и прочих факторов, в результате
чего, пользователь может получать в выдаче
результаты, которые могут быть
релевантными не по ключевому запросу, а по
его сути.

19. Rankbrain
Самообучающаяся система построения
выдачи от Google, которая ищет релевантные
ответы на запрос пользователя, основываясь
на таких факторах, как история запросов,
поведение пользователей, контекст страниц.

20. Voice search
50% of all searches will be voice searches by 2020
according to comscore

21. 2015

22. 2016

23. Как определить Intent?

24. Определяющие слова
- Купить
- Заказать
- Подписаться
- Скачать
- Посмотреть
- Как
- Где
- Сколько
- Почему
- ...

25. SERP

26. Google Adwords K.Planner

27. Knowledge Graph

28. Knowledge Graph

29. Google My business

30. Ads

31. Карты

32. Featured snippet

33. Featured snippet

34. Начальные
ВЧ запросы
G.Adwords &
Y.Wordstat
(KeyCollector)
Поисковые
подсказки
(KeyCollector,Rush
Analytics,Serpstat)
Sitemap &
meta
конкурентов
Алгоритм сбора
семантического
ядра
Похожие
запросы
(KeyCollector)
Semrush
(all)
Ahrefs
(Keywords,
Anchors,Paid)
Serpstat
(all)
Аналитика
(Analytics, Metrika)
Bukvarix
KeyCollector
(агрегируем и
кластеризируем)

35. Suggestions
answerthepublic.com
soovle.com
neilpatel.com/ubersuggest/
kparser.com
keywordtool.io
kwfinder.com
serps.com/tools/keyword-research
moz.com/products/pro/keyword-explorer
support.google.com/analytics/answer/1012264

36. Analytics Search Term

37. Serpstat Search Questions

38. Обратные ссылки

39. PR выходы
конкурентов
ahrefs.com

40. Content Explorer и
популярные темы
bit.ly/2JFj6vb

41. Алерты в Google и Ahrefs
bit.ly/2tbVgvV

42. Аналитика

43. Analytics
- Audience -> User Explorer
- Audience -> Users Flow
- Behavior -> Site Search -> Search Terms

44. Анализ структуры конкурентов
bit.ly/2t02a8g

45. Анализ кластеризации
bit.ly/2sZLFcn

46. УТП в description и PPC
bit.ly/2HQtqdV

47. Что дальше?

48. Audience surveys

49. Спасибо
за внимание!

50. Владислав Моргун
SEO Team-lead ЛУН & Flatfy
facebook.com/vladislav.morgun.3
t.me/m0r9un
vlad.morgun@lun.ua
О нас: team.lun.ua