사회 연결망(Social Network) 진화 방향과 트렌드를 이해하고, 서비스의 Network 방향성을 정립하기 위해 Study했던 자료입니다.

1. Understanding Link
사회 연결망 이해하기
배 수 현 (sue.bae777@gmail.com)
2015. 4

2. 1. 사회 연결망의 종류
 콘텐츠 소비는 검색(주도적)과 추천(수동적)에 의해 일어나며, Link의 진화와 맥을 같이 함
검색어에 따른 Page Link 지인의 컨텐츠 관심사(事) & 관련人 (지인X)
검색 추천 검색 / 추천
구글 FB Tweeter, Instagram, Pinterest

3.  Social Graph는 친구 추가/Follow의 형태, Interest Graph는 좋아요 형태
2. Social Graph vs. Interest Graph (1) Link 형태

4.  Social Graph는 관심人에서, Interest Graph는 관심事에서 Interaction이 시작됨
2. Social Graph vs. Interest Graph (2) Process

5. 소유 공유
 Social에서 Interest 기반으로 넘어가는 추세,
 Timeline에 묻히지 않고 지속 유통되기 위한 방안으로 Social Contents Curation이 대두
스크랩기능
Contents 생산의 진입장벽 /
Creator가 소수
http://sgia.tistory.com/m/post/100
상태업데이트 기능
콘텐츠 생산이 쉬워졌음 (불
균형감소)
Re-Tweet / Re-Blog
글자 타이핑 없이 콘텐츠 생
산 및 Curate 가능
Re-Pinning / Boards
Curated Collection
Visual & Curation
(’10~)
Push Button
Interactions
(’07~`10)
Status Message
Networks
(’04~`07)
Blogging
Platforms
(‘90~’04)
Stream기반(소비성) Affordance(행동 유도성)
3. Interest Graph로의 진화

6.  콘텐츠 생산과 소비 축으로 Social Network의 Diagram을 분석
직접 생산
재생산
소유
(Board)
관심사의 저장
공유
(Timeline)
시간에 따른 소비
4. Social Network Loop Diagram (1) 조망도

7.  Long form contents를 생산하는 Blog가 re-blog 기능으로 생산 속도가 빨라짐
직접 생산
재생산
소유
(Board)
관심사의 저장
공유
(Timeline)
시간에 따른 소비
1
Blog
- Contents가 생산되고 Scrap 기능을 통해 저장되는 형태의 플랫폼
- Tumblr: 공유를 부각하는 형태의 re-blogging 기능추가
1
4. Social Network Loop Diagram (2) Blog

8.  Short form contents를 생산하는 Facebook이 콘텐츠 소비로 공유속도가 빨라짐
 Social에서 Interest 기반 강화를 위해 Page가 추가 됨
직접 생산
재생산
소유
(Board)
관심사의 저장
공유
(Timeline)
시간에 따른 소비
2
Facebook
- 상태 업데이트로 콘텐츠 생산을 빠르게 진행하다가
- Blog, Instagram, Youtube 등의 타 플랫폼의 콘텐츠가 소비되는 공
유 형태로 변화
- 지인을 주축으로 하는 관심人의 관심事가 공유되며 Vertical
Platform 강화를 위해 Page가 추가 됨
2
4. Social Network Loop Diagram (3) Facebook

9.  관심事 기반의 Network이 구성, Timeline 상에서 콘텐츠의 빠른 소비가 진행
직접 생산
재생산
소유
(Board)
관심사의 저장
공유
(Timeline)
시간에 따른 소비
3
3
4. Social Network Loop Diagram (4) Instagram

10. 직접 생산
재생산
소유
(Board)
관심사의 저장
공유
(Timeline)
시간에 따른 소비
Youtube, Vimeo / Vingle / Pinterest
- 관심事 위주의 콘텐츠 생산과 소비가 진행되며 저장이 가능
- 관심人에 대한 Network보다 관심事에 대한 구독채널과 보드형태
의 Follow 가능
4
4
 관심사 위주의 콘텐츠가 경험이 더 집중력있고 관련성 높은 소셜 경험을 제공 가능
 사람간의 Network이 취약하며 Personal Branding이 되지 않음
4. Social Network Loop Diagram (5) 관심사 기반의 Social Service

11.  관심사 기반으로 Network 강화 필요
 지인보다 관심사 기반 Peer Group, Role Model 과의 Connection이 필요
5. 관심인 vs. 관심사 장단점 그램
관심사 기반 관심인 기반
콘텐츠 소비 형태 Board형태 Timeline 형태
장점
 Relevant Contents로 소비 몰입도가
높고 유입 후 지속 시간이 길다
 원하는 콘텐츠의 접근성이 높다
 Personal Identity를 지향, 사람의 Life
인지 가능, 유명인을 찾아다니게 됨
단점
 Pin상태의 검색결과로 Depth가 얇고
상세 검색이 필요한 상태
 같은 관심사간의 Network을 연결해
주는 고리가 얇다
 지인간의 연결이 먼저 된다
 Contents 유입의 한계, 새로운 콘텐츠
유입이 지인의 한계로 어려울 수 있
음
 관심사 기반의 콘텐츠가 아닐 수 있
어 관련성이 떨어지며 피로도가 높음
(FB: 친구만 보는 기능 추가)

12. Insta Pinterest Youtube Vimeo Vingle Tumblr Flickr FB Blog Kakao Story
Empathy
(Contents)
Endorsement
(People)
채널/보드 follow
Follow
기능
없음
About.me1 LinkedIn
Empathy
(Contents)
Endorsement
(People)
1. 나를 compliment한 사람 보이게 함
 Contents는 “좋아요” 사람은 Follow 또는 친구관계로 진행
 About.me는 다양한 Follow가 있으나 외부로 드러나게 소통되지 않음
 1촌이나 Leading Group에게 다른 소통을 꾀하려는 시도는 있으나 의사소통 구조가 다르게
형성되어 있지는 않은 상태
6. Link Style

13. 7. 서비스 Network 방향성 종합
직접 생산
재생산
소유
(Board)
관심사의 저장
공유
(Timeline)
시간에 따른 소비
 xxxx

14. 1. 채널 검색 가능하나 거의 없음
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검색
• 관심사 기반 SNS
• 원하는 Contents를 그 때 그 때 Search 함
News
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channel
User page Follow
[유첨] Loop Diagram (1) Youtube

15. • 관심사 기반 SNS
• 관심사를 기반으로 하는 card contents가 주가되고 community, collection 으로의 흐름이 플로우의
대부분을 차지 함
• 사람을 follow하지 않아도 대부분의 콘텐츠를 feed에서 접할 수 있어 사람의 역할이 작다.
사람Image
/Video
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[유첨] Loop Diagram (3) Vingle

16. News
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• 관심사 기반 SNS임
• Search의 개념이 아니라, 원하는 Contents를 한 자리에 모아놨다가 필요할 때 마다 꺼내보는 형태
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