Анна Дробаха, руководитель отдела операционного маркетинга Google — «Как работает маркетинг Google? Инновационный подход и смелые эксперименты»

2. Как работает маркетинг Google?
Инновационный подход и
смелые эксперименты.
Анна Дробаха, Руководитель отдела
операционного маркетинга, Google
Москва, 20 июня 2017 г.

3. ЗАЧЕМ НАМ
НУЖНЫ
ИННОВАЦИИ

4. НА 10%
В 10 РАЗ
ЛУЧШЕ

5. ОТКУДА
БЕРУТСЯ
ИННОВАЦИИ

6. ПОТРЕБИТЕЛИ
Чего они хотят, какие у
них потребности,
беспокойства, проблемы
и как им помочь?

7. ПАРТНЕРЫ
Агентства становятся
нашими партнерами по
инновациям.

8. КОЛЛЕГИ
Одна цель для всех
функций и совместная
работа над ее
достижением.

9. АНАЛИТИКА
Данные как источник
инсайтов и возможность
проверить гипотезы.

10. АВТОМАТИЗАЦИЯ
Индивидуальное
сообщение для
массовой аудитории.

11. ПОТРЕБИТЕЛИ
ПАРТНЕРЫ
КОЛЛЕГИ
АНАЛИТИКА
АВТОМАТИЗАЦИЯ

12. КАК ЗАПУСТИТЬ
ДВИГАТЕЛЬ
ИННОВАЦИЙ

13. Источник
вдохновения

14. Источник
финансов

15. Executive
Sponsor

16. Команда

17. Обязательство
Обещание

18. Innovation Lab: проблема,
инсайты, решение “в 10 раз
лучше”
Процесс

19. Право на ошибку
Эксперименты

20. ПРИМЕРЫ
ИННОВАЦИЙ
GOOGLE
МАРКЕТИНГА

21. Погода и география
В 2 раза лучше
Google Тренды
В 2 раза лучше
Хоккей, футбол…
В 5 раз лучше

22. Нативная реклама
В 2 раза лучше
TrueView for Action
В 1.5 раза лучше
5-секундные ролики
В 2 раза лучше

23. Спасибо!
Вопросы?