Подготовка тендерной презентации

1. SMM-продвижение
VIVIENNE SABO

2. ЦЕЛЬ
Сформировать знание у покупательниц, что
Vivienne Sabo по-настоящему качественная и
недорогая французская косметика, которой хочется
пользоваться самой, а также посоветовать подруге.

3. АКЦЕНТЫ
ЦенаКачество Франция
Качественную косметику
хочется не просто советовать,
о ней хочется говорить,
кричать! Её хочется
показывать всем.
Хорошо, когда цена соответствует
качеству.
Но лучше, когда качественная
косметика ещё и доступна в цене!
Так, как Vivienne Sabo.
Франция служит синонимом
слову «романтика».
Притягательное место для
каждой девушки.
И это романтическое
настроение несёт в себе
косметика Vivienne Sabo.

4. SMM-КАМПАНИЯ
«ФРАНЦУЗСКИЙ
ШАРМ»

5. ОПИСАНИЕ КАМПАНИИ
Мы предлагаем серию активаций, которые позволят ЦА погрузиться в атмосферу Парижа и примерить
на себя романтичный, весенний образ. Образ, который отлично подчеркивает косметика Vivienne Sabo.
КонтекстИнфоповод
активация «Романтическое
настроение»
активация «Французский образ»
Продукт
активация «Сказка Vivienne»

6. СТРУКТУРА SMM-КАМПАНИИ
• вики-активация
• публикации
• квест
• флешмоб/конкурс
с бьюти-блогером
SMM-
КАМПАНИЯ

7. КВЕСТ

8. ИДЕЯ
Дать возможность в игровой форме создать свой уникальный
образ при помощи одежды, настроения и косметики Vivienne Sabo.
Образ, который приведет героиню к увлекательным французским
приключениям. Готовы создать свой образ?
Площадки:
- VK
- Instagram
Форматы вовлечения:
- Кастомизация
- Квест

9. МЕХАНИКА КВЕСТА
Предлагаем девушке выбрать
платье!
Девушка выбирает подходящий макияж с
помощью косметики Vivienne Sabo.
В зависимости от выбора образа
девушка попадает в
определенные места и ситуации.
1
В финале девушке выдается
результат насколько хорошо она
справилась с заданием и какой образ
больше подходит ее настроению.
В каждой из этих ситуаций
девушка просто неотразима с
косметикой Vivienne Sabo.
2 3
5 4
Под фотографиями с косметикой
Vivienne Sabo будут ссылки,
которые ведут на сайт магазина.
Даём возможность сразу купить
понравившийся продукт.

10. Формат
реализации
Вики-пост Инстаграм-квест

11. Корейский автопроизводитель разработал квест в
Instagram, создав 18 аккаунтов с 390 фотографиями,
чтобы пользователь мог подобрать автомобиль — Santa
Fe, Santa Fe Sport или Tucson — в соответствии со
своими привычками и характером.
РЕФЕРЕНС
HYNDAI INSTAGRAM КВЕСТ
СМОТРИТЕ, КАК
ЭТО РАБОТАЕТ

12. Страницы, созданные с помощью вики-разметки
в социальной сети Вконтакте значительно
расширяют функционал постов, позволяют
показывать пользователям тесты, квесты и
другие digital-развлечения, не уводя на
сторонний ресурс.
Один из самых сильных инструментов,
работающих на вовлечение.
СМОТРИТЕ, КАК
ЭТО РАБОТАЕТ
РЕФЕРЕНС ВИКИ-КВЕСТ СВЯЗНОГО

13. КОНКУРС

14. Чтобы оказаться во Франции, сперва примерь на себя
образ парижской дивы!
Используя, конечно, косметику Vivienne Sabo.
Для увеличения охвата активации мы планируем
запустить флешмоб через популярных бьюти-блогеров.

15. МЕХАНИКА INSTAGRAM-ФЛЕШМОБА
Бьюти-блогер размещает в
Instagram своё селфи в
французском стиле.
Призывает всех девушек
встречать весну в французском
образе и принять учатие в
конкурсе.
Девушки делают своё сэлфи в
французском образе. Отмечают на
фото подругу. Ставят хештеги
активации.
1
Самые активные девушки
участвуют в розыгрыше призов
от Vivienne Sabo.
Победительницы объявляются
бьюти-блогерами в личных
аккаунтах в Instagram.
2 3
5 4

16. Почему это работает:
ЭФФЕКТ ПОДРАЖАНИЯ
Стремясь подражать своему кумиру,
поклонники стараются повторять выбор
звёзд во всём. В первую очередь в
выборе товаров (косметика, одежда,
гаджеты и т.п.)

17. БЬЮТИ-БЛОГЕРЫ
Лидеры мнений, подходящие для наших активаций:
Яна Фисти
Профессиональный визажист и стилист,
является соавтором и создателем fashion-
блога FISTI.RU.
Алёна Есипова
Fashion-модель, родом из Калининграда.
Имеет опыт работы в таких глянцевых
журналах как Elle, Harper’s Bazaar, Marie
Claire и других. Занимается спортом
и танцами.
Мария Саух
Фотограф, блогер, специализируется
на моде, красоте, еде, стиле жизни. Также
является фотомоделью. Родом из Латвии.
Часто путешествует и любит
фотографировать все, что ее окружает.

18. КОНТЕНТ

19. vk.com видео
«Сказка Vivienne»
Нас очень вдохновила история Vivienne Sabo!
История, способная влюбить в бренд любую
девушку.

20. Решение:
Рассказать историю бренда
в социальных сетях через
призму французского
романтичного образа.
Формат реализации:
Видеографика
vk.com видео
«Сказка Vivienne»

21. vk.com видео
«Сказка Vivienne»
Видео является самым востребованным форматом в digital.
Видео под видом красивой сказки-
мультфильма выстраивает знание о
бренде в голове у пользователя.
Красивую романтическую сказку
хочется сохранить в свои записи и
поделиться ею с друзьями.
Размещение в официальной группе
Vivienne Sabo и в релевантных
сообществах.

22. РЕФЕРЕНС
ФОРМАТА ВИДЕО
СМОТРИТЕ, КАК
ЭТО РАБОТАЕТ

23. СООБЩЕСТВА В VK.COM
ПЛОЩАДКА АУДИТОРИЯ ОХВАТ
3 700 000 100 000
2 600 000 71 000
2 600 000 66 000
Салон красоты
BE WOMEN
Секреты красоты
Женская философия
РЕЛЕВАНТНЫЕ

24. ПРЕИМУЩЕСТВА SMM-КАМПАНИИ
• Работа с лидерами мнений
• Повышение лояльности к бренду
• Высокий охват
• Предлагаемые активации задействуют трендовые возможности SM
• Использование принципов геймификации, способствующих активному
вовлечению ЦА

25. WOW!
активация

26. Что самое важное в косметике?
Её качество!
Vivienne Sabo ручается за качество своей
косметики — значит мы докажем всем, что
это по-настоящему качественная
косметика, которой можно доверять!

27. CRASH
TASTE!

28. КАК МЫ ДОСТИГНЕМ ЦЕЛИ?
Бьюти-блогеры решат «по своей инициативе» испытать
качество косметики Vivienne Sabo:
«Она такая недорогая, интересно проверить её качество!»

29. Лидеры мнений
Наглядное испытание
косметики
ОХВАТ
И
ДОВЕРИЕ ПОКУПАТЕЛЬНИЦ
ФОРМУЛА УСПЕХА

30. МЕХАНИКА CRASH-ТЕСТА
Бьюти-блогер записывает и выкладывает на своих
страничках в Instagram и VK видео с CRASH- тестом
одного из продуктов Vivienne Sabo.
Тест доказывает, что косметика действительно
качественная!
Отмечает на видео другого бьюти- блогера
и призывает проверить другой продукт
Vivienne Sabo.

31. ДАВАЙТЕ
ОБСУЖДАТЬ!