IAB Russia Digital Advertisers Barometer - куда пойдут бюджеты

1. IAB Russia
Digital advertisers Barometer –
куда пойдут бюджеты
Обзор мнений рекламодателей
Борис Омельницкий
6 сентября 2016
Конференция CMOS 2017

2. IAB – Interactive Advertising Bureau
© 2016, Boris Omelnitskiy
• Глобальная общественная организация, объединяющая участников
рынка интерактивной рекламы по всему миру.
• Отделения IAB работают в 44 странах на 5 континентах.
• Национальные отделения IAB являются независимыми
организациями и управляются локальными членами.
Цель организации:
рост рынка интерактивной рекламы
www.iab.net

3. IAB Russia: 48 организаций - членов
• Участник международной сети общественных организаций IAB
• Операционная деятельность с Октября 2009 года
IAB – это объединение интернет-компаний, digital агентств, интернет-медиа
и технологических компаний, которое развивает индустрию путем
разработки стандартов, проведения исследовательской и образовательной
деятельности, как в России так и по всему миру.
© 2016, Boris Omelnitskiy

4. Где деньги рекламодателей
Взгляд в прошлое
© 2016, Boris Omelnitskiy

6. Доли сегментов рынка рекламы в России
© 2016, Boris Omelnitskiy
44.5%
31.6%
10.4%
7.6%
4.6% 1.4%
2015
TV
INTERNET
OUTDOOR
PRINT MEDIA
RADIO
REST of media
42.1%
37.2%
9.8%
5.8%
4.0%
1.1%
2016H1
Источники: АКАР, IAB Russia

7. Рынок интерактивной рекламы в России
по методике IAB Russia
© 2016, Boris Omelnitskiy
Сегменты рынка/Оценка 1H'15 1H'16 Динамика
млрд. руб млрд. руб %
Performance Search 22,9 27,8 21%
CPx 16 22,4 40%
Итого 38,9 50,2 29%
Branding Banners (CPM) 9,3 10,5 13%
Video 2,1 2,6 24%
Итого 11,4 13,1 15%
ИТОГО Online ad 50,3 63,3 26%
Classifieds 1,2
Оценка сегментов российского рынка интернет рекламы
(включает выручку площадок и технологических селлеров,
без НДС).

8. Классификация инструментов IAB Russia
© 2016, Boris Omelnitskiy
Performance
+29%
Оплата за измеримый
результат
Branding
+15%
Оплата за выход
рекламного сообщения
результат
Classifides - Реклама в сервисах объявлений
и маркетплейсах
- Performance Search (реклама в результатах
поиска Яндекса и Google) +21%
- Performance CPx (контекстные объявления в
рекламных сетях, включая MyTarget, Рекламную
сеть Яндекса и Google AdSense, а также рекламу
в приложениях и соцсетях) +40%
- Баннерные размещения +13%
- Видеореклама +24%

9. Где деньги рекламодателей
Взгляд в будущее
© 2016, Boris Omelnitskiy

10. Цели и задачи исследования
IAB Russia Digital Advertisers Barometer – исследование мнения
рекламодателей относительно рынка, инструментов и игроков на
этом рынке.
Это исследование в первую очередь флюгер, который показывает
изменения настроений рынка, их трансформацию в зависимости от
ситуации внутри рынка (inventory, рекламный инструментарий,
аналитика и пр.), и ситуации в экономике страны и мира.
Опираясь на это исследование, мы можем делать выводы о том,
как будет меняться ситуация в дальнейшем.
© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

11. Методика исследования
• Опрос крупных рекламодателей в интернете
(бюджет на размещение не менее 1 миллиона
рублей в месяц. Опрос проводился в период весна-
лето 2016 года)
• Онлайн-опрос по адресным приглашениям
(по контактам агентств-партнеров исследования.
Рассылка осуществлялась силами партнеров и
аналитическим агентством Data Insight)
© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

12. Методика исследования
Распределение опрошенных компаний по категориям
рекламодателей
© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

13. Бюджет 2016
Как изменится бюджет вашего бренда на рекламу в 2016
году по сравнению с 2015 годом? (в рублях)
Рост68,4%
Рост57,8%Сокращение26,3%
21%
Рост65,8%
© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

14. Бюджет 2016
Как изменится рекламный бюджет вашего бренда (в
рублях) в 2016 году по сравнению с 2015 годом?
© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

15. Виды интерактивной рекламы
Для какого вида рекламы в ожидаете рост бюджета в
следующем году
© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

16. Драйверы роста
© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

17. Факторы замедления роста
© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

18. Параметры эффективности
© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

19. Как оценивается Performance реклама
Показатели
уже
используем
не используем
сейчас, но
хотели бы
использовать
не
используем и
не планируем
использовать
не
знаю
Клик (Переход на сайт) 78,95 2,63 13,16 5,26
Действие на сайте (просмотр
определенных страниц) 52,63 5,26 34,21 7,89
Регистрация на сайте, заполнение
анкеты 47,37 18,42 26,32 7,89
Покупка товара или услуги на
сайте 44,74 10,53 36,84 7,89
Установка приложения 31,58 15,79 44,74 7,89
Подписка на рассылку компании 36,84 18,42 36,84 7,89
Лайк страницы в социальных
медиа 36,84 13,16 39,47 10,53
Другие действия 31,58 5,26 21,05 42,11
© IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2016

20. Выводы
20
© 2016, Boris Omelnitskiy
• В 2016 или 2017 году Интернет-реклама станет медиа № 1 в
России по объему рекламных бюджетов
• 68,5% рекламодателей планируют увеличивать и сохранять
вложения в интернет в 2016 году
• Сегменты основного роста интернет-рекламы в 2017:
Performance и Digital Video
• В рекламе с оплатой за результат более 65% рекламодателей в
качестве показателей эффективности анализируют поведение
посетителей после клика
• Реклама на мобильных платформах будет расти быстрее, чем
на десктопе

21. Борис Омельницкий
follow me: @baoizm
Встречайте полное исследование
IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2016
на сайте www.iabrus.ru после 17 сентября 2016