PlayAds

1. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED.
クリエイティブは科学しながら作る時代に
March 2023
P l a y A d s
CM制作工程をDXするSaaS動画検証ツール

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S E C T I O N １
A G E N D A
会 社 概 要
S E C T I O N ２
S E C T I O N ３
S E C T I O N ４
S E C T I O N ５
S E C T I O N ６
市 場 環 境
C M 動 画 の 活 用 に お け る 課 題
P l a y A d s （ プ レ イ ア ズ ） と は
H o w T o P l a y A d s
活 用 事 例
S E C T I O N ７
S E C T I O N ８ プ ラ ン と 料 金
2
数 値 事 例
S E C T I O N ９ P l a y A d s 放 映 後 検 証
S E C T I O N 1 0 導 入 プ ロ セ ス

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会社概要
SECTION １

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GMOプレイアド株式会社
住 所 東 京 都 渋 谷 区 道 玄 坂 1 - 2 - 3 渋 谷 フ ク ラ ス
設 立 2 0 1 8 年 5 月 7 日
代 表 者 代 表 取 締 役 冨 岡 信 之
メ ー ル i n f o @ p l a y a d s . j p
動 画 ク リ エ イ テ ィ ブ 検 証 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
動 画 の 企 画 と 制 作
特 許 番 号 6 7 4 5 3 9 3 9 号

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会社概要
M I S S I O N
全ての人に価値ある広告をつくる
生 活 者 今 ま で 邪 魔 だ っ た 広 告 が 価 値 あ る 情 報 に 変 わ る
企 業 事 業 成 果 を 伸 ば す こ と が で き る
社 会 大 量 生 産 、 大 量 消 費 か ら 継 続 性 が 高 い 生 産 と 消 費 に 変 わ る
V I S I O N
あ ら ゆ る 動 画 が P l a y A d s を 経 由 し メ デ ィ ア に 流 通 す る こ と で
多 く の 企 業 が C M 動 画 を 有 効 活 用 で き る 環 境 を 整 備 す る こ と
VA L U E
P l a y A d s ユ ー ザ ー が 動 画 の 活 用 を 通 じ て
新 し い 発 見 が で き る よ う 支 援 す る こ と

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市場環境
SECTION ２

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市場環境
7
日 本 の 広 告 費 に お け る メ デ ィ ア 別 シ ェ ア
ネ ッ ト の 成 長 は 企 業 の 広 告
手 法 に 変 化 を 起 こ し て い る
電通「2022年日本の広告費」
地上波テレビ 23.6%
衛星メディア関連 1.8%
新聞 5.2%
雑誌 1.6%
ラジオ 1.6%
DM 4.8%
イベント・展示・映像ほか 4.2%
屋外 4.0%
折込 3.7%
POP 2.1%
フリーペーパー 2.0%
交通 1.9%
インターネット広告媒体費
34.9%
インターネット広告制作費 5.9%
物販系ECプラットフォーム広
告費 2.7%
インターネット
広告費 43.5%
マスコミ四媒体
広告費 33.8%
プロモーションメディア
広告費 22.7%
2022年
7兆1,021億円

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市場環境
8
メ デ ィ ア 別 の 接 触 時 間 の シ ェ ア と 成 長 率
ネ ッ ト の 成 長 は 企 業 の 広 告
手 法 に 変 化 を 起 こ し て い る
32.2
10.6
57.1
TV ラジオ＋新聞＋雑誌 インターネット
インターネット
接触時間成長比 ：283%
制作コスト＆時間：少ない
TV
接触時間成長比 ：62.8%
制作コスト＆時間：多い
博報堂DYMP「 2022年メディア総接触時間の時系列推移」2006年比較
2022年
445.5分/日（週平均）

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市場環境
ある企業のYouTube広告における表示回数の内訳
テ レ ビ で の Yo u Tu b e 視 聴 の
存 在 感 が 大 き く な っ て い る
9
6%
33%
12%
49%
デバイス別表示回数
コンピュータ スマートフォン
タブレット テレビ画面
GMOプレイアド「2022年あるクライアントのYouTube出稿実績」

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市場環境
ある企業のYouTube広告における表示回数の内訳
縦型フォーマットの動画の存
在 感 が 大 き く な っ て い る
76%
19%
5%
フォーマット別表示回数
横型 縦型
9:16
16:9
10
GMOプレイアド「2022年あるクライアントのYouTube出稿実績」

11. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED.
CM動画の活用における課題
SECTION ３

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メ デ ィア ×デバイス × クリエイティブ形態
多 く の メ デ ィ ア に ひ も づ く ク リ エ イ テ ィ ブ は 多 様 性 の 極 み
成 果 を 左 右 す る C M 動 画 ク リ エ イ テ ィ ブ が そ ん な に 作 れ る の か
ク リ エ イ テ ィ ブ DX が 必 要

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CM動画の活用における課題
ク リ エ イ テ ィ ブ D X の 必 要 性
広 告 の各関係におけるコミュケーション摩擦
言いくるめられる。。
この広告不快。。
その表現伝わるのであろうか。。
冒険したくない。。
生活者
ストプラ
クリエイター
広告主 広告代理店
企業
だ か ら慎重になるし時間がかかる
13

14. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED. 14
CM動画の活用における課題
ストプラ
ファクト、データ、論理、定量、凡例、理性が中心
クリエイター
ビジョン、美意識、直観、定性、倫理、感性が中心
ク リ エ イ テ ィ ブ D X の 必 要 性
制 作 工 程 に お け る 情報の非対称性を改善し て 、 短 時 間 で 品 質 を 高 め る 余 地 が あ る

15. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED. 15
CM動画の活用における課題
広告主
CM制作ノウハウや経験が多くない
広告代理店
優秀クリエイターを率いCM制作ノウハウや経験が多い
ク リ エ イ テ ィ ブ D X の 必 要 性
制 作 工 程 に お け る 情報の非対称性を改善し て 、 短 時 間 で 品 質 を 高 め る 余 地 が あ る

16. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED. 16
CM動画の活用における課題
企業
1つの伝えたいコアメッセージ
生活者
メッセージの受け止め方は千差万別
ク リ エ イ テ ィ ブ D X の 必 要 性
制 作 工 程 に お け る 情報の非対称性を改善し て 、 短 時 間 で 品 質 を 高 め る 余 地 が あ る

17. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED.
PlayAds（プレイアズ）とは
SECTION ４

18. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED.
リサーチ施策
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PlayAds（プレイアズ）とは
戦略を高い伝導率で生活者に反映させたい
マーケティング戦略立案
デプス調査等
製品設計 プロモーション
メディアバイイング
クリエイティブ
生 活 者 と の 最 終 接 点 に 特 化 し た
CM動画の制作工程をDXするユーザーリサーチ
… … UIUX

19. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED. 19
PlayAds（プレイアズ）とは
仕組み
（PDFの場合こちらをご覧下さい https://youtu.be/PCZOcDa1wUw）
Survey Scheme

20. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED. 20
PlayAds（プレイアズ）とは
PlayA ds の３つの特長
反 応 値を
可 視 化
1
視 聴 者 の 直 感 を
数 値 化 で き る
タ ー ゲットの
再 現 性
2
独 自 パ ネ ル を 国 内 2 , 5 0 0 万 人 以 上
全 世 界 5 , 0 0 0 万 人 と 連 携
ス ピ ード
3
最 短 翌 営 業 日 に
結 果 が 見 え る
リ ア ク シ ョ ン

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PlayAds（プレイアズ）とは
（PDFの場合こちらをご覧下さい https://youtu.be/tKRCke-2IZk）
調査画面
Survey Scheme
直 感 的 な リ ア ク シ ョ ン を
起 点 に 仮 説 検 証 の 決 定 打
と な る デ ー タ を 掘 る

22. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED.
活用の意義
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PlayAds（プレイアズ）とは
“ 事 前 検 証 ” は 制 作 コ ス ト 削 減 と 、
テ ス ト 配 信 が な く な る こ と で の
成 果 向 上 に つ な が る
通 常 制 作 フ ロ ー
制 作 広 告 掲 載
ABテスト配信
P l a y A d s 制 作 フ ロ ー
制 作 広 告 掲 載
事前検証
コスト
削減
Cost Reduction & Increase Profit
初動から
最高のCMのため
成果が大きい
複数掲載で
成果が割れるため
成果が小さい

23. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED.
広告代理店
活用の意義
23
PlayAds（プレイアズ）とは
” 感 覚 的 な 意 思 決 定 ” を 無 く し
全 員 が 目 線 を 揃 え 一 か 所 に
ナ レ ッ ジ を 蓄 積 す る こ と が で き る
Visualize The Senses
生活者
クリエイター
エグゼクティブ
User Voice
From PlayAds
ストプラ
法務

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How To PlayAds（事例）
SECTION ５

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 ホーム画面：任意のラベルでソートした動画を対象に比較レポートを立ち上げる
25
How To PlayAds

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 比較レポート：伝わるストーリーを考察する
26
How To PlayAds

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 単体レポート：CMの中で伝わっているポイントを把握する（カット単位）
27
How To PlayAds

28. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED.
 単体レポート：企画意図が伝わっているか見る（コメントディスカバリーAI）
28
How To PlayAds

29. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED.
 単体レポート：企画意図が伝わっているか見る（コメントディスカバリーAI）
29
How To PlayAds

30. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED.
 比較レポート：ノーム値と比較する
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How To PlayAds
これまで検証してきた平均値
検証したCM動画の反応値
制 作 工 程 で ク リ エ イ テ ィ ブ の
チ ュ ー ニ ン グ が 可 能 に な る

31. COPYRIGHT © GMO PlayAd ALL RIGHTS RESERVED.
 比較レポート：ノーム値と比較する
31
How To PlayAds

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クリエイティブは
科学しながら作る時代に