內容形銷病毒分析

內容形銷病毒分析
WOWCAR哇車網Lynch創辦人

行銷病毒有什麼症狀
 看到不具有威脅性讓人想碰觸
 摸到會讓人想完整的看完
 吃到會讓人想要跟別人分享

病毒是有分族群的
 設計病毒要知道誰是傳播者、誰是你的目標受眾
 設計傳播者會想分享的內容
 設計目標受眾看得懂的東西

病毒的成分-社交價值
分享會讓我們有面子的事情
 這件事讓自己看起來_____。
EX：聰明、有趣、勇敢、幽默….
 可以說嘴的一種戰功。
EX：排名、限量、名人…
 看起來要像內行人。
EX：特殊管道、專屬獨享、稀有限量…

病毒的成分-觸發物
心中想到往往會脫口而出的事
 沒有需求就沒觸發的可能
 痛點往往是觸發點
 選擇離行為不遠的觸發物
 頻率越高越好

病毒的成分-情緒
讓你會在意的東西你就會分享
高激發性低激發性
正面敬畏、興奮、有趣滿足
負面憤怒、憂慮悲傷

病毒的成分-曝光
要壯大就要被看見
 這件事是要可以曝光的。
EX：冰桶挑戰、FB分享
 設計能夠自我行銷的產品比廣告更有效。
EX：ＭＡＣ、觸控手機、BAETS
 曝光的通路要多元別只用FB。
EX：PTT、知識+、論壇

病毒的成分-實用價值
太有用了不想分享都難
 越常碰到的冷知識
 要寫到連小朋友都看的懂
 目標受眾會遇到的問題才叫實用

病毒的成分-故事
閒聊的外表隱藏著資訊傳遞出去
 把資訊包裝的有趣
 寓言故事就是最經典的代表
 別再說老掉牙的故事說些沒聽過的

結論
 多看成功的內容
 多看內容農場就能了解觀眾口味
 了解你的TA的問題
 了解他為什麼變成你的粉絲再投其所好
 學習多元創作讓大家好消化，影片>圖片>文字。

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