8. 연도별 폴랜드의 업적
1941~1951
윌리엄 웨인트라브(William H. Weintraub)광고회사 근무.
- 엘 프로덕토(El Producto)담배, 오바치즈(Ohrbach's)백화점,
코로넷 (Coronet)브랜디, 듀보네(Dubonnet)를 위한 광고 디자인 담당
1930 1940 1950
9. 연도별 폴랜드의 업적
1954
기업 아이덴티티 프로그램 전문 디자인 사무실 설립.
- IBM(56년), 웨스팅하우스(Westinghouse~61년), UPS(61년),
ABC방송국(62년), 커민스(Cummins)엔진사(79년),
NEXT컴퓨터사(94년)와 IDEO사(96년) 등의 회사와 일함.
1930
10. 카산드르(A.M. Cassandre)의 포스터
모흘리 나기(Laszlo Moholy- Nagy) 의 ‘New Vision’
얀 치홀트의 New Typography
독일의 광고디자인잡지 Gebrauchs grafik
영국의 디자인잡지 Commercial Arts
프랑스의 Art et Metier Graphigue
Paul Rand 에게 영향을 준 것들
11. Paul Rand 의 디자인 교육과 저술
저서)
<Thoughts on Design(디자인에 관한 사고)>, <Paul Rand:
A Designer’s Art(폴 랜드: 디자이너의 예술)> 등
강의)
쿠퍼 유니온 대학, 플랫 인스티튜트, 예일 대학 등에서 강의
14. Paul Rand 디자인 철학
1) 디자인의 의미
디자인이란 비평이며 의견이고, 사회적 책임이다.
디자인은 가치와 의미를 부여하고, 단순화하고, 의미를 명확히 하고, 수정
하고, 고상하게 하고, 극적 전개를 하고, 설득시키고, 심지어는 즐거움을
주는 것이다.
디자인은 형태와 내용의 결합이며 아이디어의 독창적인 표현이자 구현이
다.
15. Paul Rand 디자인 철학
2) Good Design is Goodwill
디자인은 디자이너에게 있어서 창조와 실험의 도구이고, 경영진에게
있어서는 경제적, 사회적, 정치적인 목적을 이루기 위한 도구이다.
디자인은 회사들이 지속가능한 경쟁적인 이점을 얻기 위하여 사용할
수 있는 강력한 전략 도구이다.
16. Paul Rand 디자인 철학
3) Good Design의 장애요인
- 경영진의 좋은 디자인에 대한 무지나 무관심
- 디자이너의 권한과 능력 부족
- 시장 조사관의 기득권(세력)
17. Paul Rand 디자인 철학
4) 재능과 직관
- 본능과 이성 사이에는 적대감이 없다.
5) 아이디어
-“처음부터 어떤 스케치도 하지 말라. 다만 아이디어를 생각하라. 그
리고 나서 스케치하라.”
18. 단순한 디자인을 추구하자 (Keeping it simple), 정직하자, 항상 즐겁게 일하자.
좋은 디자인은 곧 좋은 비즈니스다(Good Design is Good Business).
디자인은 말없이 당신의 브랜드를 대변한다.
단순함은 목표가 아닙니다. 그것은 겸손한 기대와 좋은 생각의 부산물입니
다.
Paul Rand 어록
19. Paul Rand 의 작품 특징
입체파 작가들의 작품을 완벽하게 이해
시각적 형태를 상징적으로 추출
유희적인 표현방법과 다이내믹한 구성
콜라주와 몽타주 사용
시각적 대비
최고 경영자들과 일대일 협업
45. 여러 의미들을 나열해서 난해하고 화려하게 디자인 하는 것보
다 그것들을 융합하고 단순화시켜서 간단한 디자인을 만들어
내는 것이 훨씬 더 복잡하고 어려운 일임을 깨달았다. 간단하
고 작은 로고 하나에 그런 수많은 고민과 고뇌가 숨어있었다니.
한 번 더 생각하고 한 번 더 고민하는 것은 늘 더 나은 결과를
이끌어내는 듯하다. 나도 더 이상 못하겠다고 포기하지 말고
한 번 더 생각하는 디자이너가 되어야겠다는 생각이 든다.
후기
