2. 2
Объект исследования – мужчины и женщины 18-64
лет,
жители городов РБ.
Размер выборки: 1000 респондентов.
Города опроса: Минск, областные центры,
большие, средние и малые города.
Метод сбора информации – телефонное интервью
в CATI-студии.
Исследование: Омнибус
10. 10
Внимание мужской аудитории
Мужчины хуже оценивают социальную рекламу (чаще
давали ответ – не нравится или скорее не нравится, чем
женщины)
Мужчины чаще говорили о том, что социальная реклама
никак на них не влияет
Возможно, в 2015 году стало больше социальной
рекламы на темы, которые традиционно лучше
воспринимаются женщинами (благотворительность,
семейные ценности). А рекламы на «мужские темы»
(например, безопасность дорожного движения –
которую стали спонтанно называть гораздо реже) –
меньше, либо размещена она была таким образом, что
не доходила до этой целевой аудитории.
12. 12
Определение наиболее эффективных
элементов ролика (которые привлекают больше
всего внимания потребителей)
Оценка распределения внимания в каждой из
сюжетных сцен
Эффективность рекламного сообщения
Эффективность элементов брендинга ролика
Диагностика «слепых мест» сюжета
Eye tracking тестирование
13. 13
2 ролика, посвященные теме
благотворительности
Респонденты просматривали 1 ролик +
Eye Tracking тестирование
Затем они отвечали на несколько
вопросов по ролику
После этого – просмотр 2 ролика и ответ
на вопросы по нему
Тестирование роликов
35. 35
Смотрят ли на логотип
Насколько долго
задерживается на нем
взгляд
Не отвлекают ли другие
элементы внимание от
логотипа
Внимание на логотипе
Notas del editor
Март 2016
При этом женщины чаще чем мужчины спонтанно называли рекламу на тему благотворительности, семейных ценностей и защиты окружающей среды.
Опять же женщины чаще, чем мужчины говорили о том, что сталкиваются с социальной рекламой защиты окружающей среды, благотворительностью, экономии электроэнергии, здорового образа жизни, семейных и культурных ценностей.
Женщины чаще чем мужчины называли актуальными практически все представленные темы. Диапазон актуальных тем для социальной рекламы у них шире, чем у мужчин.
Мужчины чаще, чем женщины говорили о том, что социальная реклама не оказывает на них никакого влияния. Для женщин в большей степени, чем для мужчин характерно прислушиваться к социальной рекламе и вести себя в соответствии с декларируемыми в ней нормами.
Женщины чаще чем мужчины в качестве влиятельных называли темы благотворительности и семейных ценностей.
Более половины опрошенных (66,2%) отметили, что им нравится социальная реклама в Беларуси. Данный показатель вырос по сравнению с предыдущим годом. Для мужчин в большей степени, чем для женщин характерно негативное отношение к социальной рекламе.
Респондентам демонстрируется ролик или блок роликов после которого респонденту задается блок вопросов по восприятию рекламы. В отчете данные совмещаются с визуализацией (на видео накладываются точки внимания потребителей).
Когда цепочка взаимозависимых действий приводит к какому-то результату.
В данном случае можно проанализировать достаточно ли внимания привлекает телефон, логотип и стоимость звонка, успели ли зрители рассмотреть все эти элементы или их внимание переключилось на другие объекты. Например, на втором слайде раскадровки видно, но улетающие шарики перетянули на себя внимание нескольких зрителей от более важных объектов.
Нам показывают положительный результат как преимущество для человека, который совершил социально одобряемое действие.
Почти у всех респондентов этот ролик вызывает сочувствие и переживание. Каждый третий респондент говорил о том, что это грустный ролик.
Большинство респондентов правильно отнесли этот ролик к теме благотворительности
Чаще всего респонденты оценивали этот ролик как интересный, увлекательный, приятный и спокойный.
Респонденты оценили ролик как привлекательный (он не вызывает чувства отторжения), информативный. Большинство утверждает, что запомнят этот ролик. Но не всем он показался достаточно убедительным.
Менее половины опрошенных отметили, что ролик вызвал у них желание помочь.
Когда цепочка взаимозависимых действий приводит к общему результату.
Нам показывают положительный результат как преимущество для человека, который совершил социально одобряемое действие.
Ролик никого не оставил равнодушным. При этом большинство респондентов испытывают грусть, страх и волнение после просмотра 2 ролика.
Большинство респондентов правильно поняло тематику рекламного сообщения.
Тестируемые сочли данный ролик беспокойным и волнительным, но при этом интересным и увлекательным.
Несмотря на то, что ролик вызывает тревожные чувства, большинство респондентов не считают его отталкивающим. Но только половина опрошенных назвали этот ролик убедительным.
