Admitad expert.
Итоги.
1 Фрод не будет главной проблемой
2 Более точные рекомендации для партнеров. Улучшение аналитики в компаниях.
3 Динамические ставки вебмастеров. Скоринг товаров, клиентов, площадок
4 Эффективные партнеры будут зарабатывать больше, остальные нет
5 Консолидация компаний. Попытка увеличения доли за счет высоких ставок
6 Рост мобильных офферов в CPA
7 Нативизация контента и улучшение его качества
8 Появление готовых решений для создания партнерских сетей (SaaS)
9 Защита данных на сайте – норма. Усиление контроля за репутацией.
10 Нужно готовиться к российскому аналогу GDPR.
2. 35 место
В TOP-100 лучших
интернет-магазинов в
России.
*Data Insight
Вебмастеров
воспользовались
нашим офферов.
Регулярно работало
более 1000
Доля оборота CPA в
компании
15 тыс. 10%
3. Автоматизирован CPA
Максимально исключили
человеческий фактор
Атрибуция
Платим в зависимости от
влияния на процесс
осуществления транзакции.
Скоринг вебмастеров
Оценка эффективности.
Динамическая ставка для
прибыльных паблишеров
Система бана кук
Научились выделять хороший
трафик и удалять плохой в
рамках одного вебмастера
Что сделано
8. Фрод не будет главной темой
Множество антифрод решений
Быстрое развитие искусственного интеллекта
Все неэффективные площадки и каналы могут
заработать на клиенте, но только один раз.
11. - Алексей Куличевский
«Пока экономика растет, а клиентов хватает
на всех — бизнес в порядке. Но когда
приходит кризис или поджимают конкуренты,
решения на удачу становятся слишком
дорогими»
13. Закручивание гаек
Проблемы в экономике вынуждают работать
интернет-магазины и вебмастеров эффективнее
Поменялось мышление у потребителей
Легких денег пока не ожидается
16. Консолидация компаний
Борьба за рынок усилится
Рост ставок в офферах
Компании готовы работать в убыток, чтобы увеличить
свою долю на рынке
Постоянный контроль офферов конкурентов
Оптимизация бюджета на маркетинг
18. Партнеры будут уходить в офферы
крупного бизнеса
Интернет-магазины трансформируются в маркетплейсы
Вебмастерам выгоднее работать с крупным бизнесом
У больших компаний лучше конверсия, лучше
сервисные условия
Нужно заранее продумывать варианты удержания
вебмастеров, если не находитесь в лидерах рынка
20. Собственная DMP
Все данные в одном месте
Сегментирование и анализ.
История коммуникации с клиентом.
Управление рекламой из одной точки
Глубокая заточенность под бизнес-модель
21. Данные из DMP в CPA
Моментальная передача данных вебмастеру
Вычисления и рекомендации под целевую аудиторию
Корреляционный и регрессионный анализ
Насыщение профиля клиента данными от партнеров
Анализ влияния на разные этапы воронки
25. Рост мобильных офферов в CPA
Рост бюджетов
Перекос в сторону мобильных офферов и работе по CPI
Полноценное встраивание мобильного приложения в
маркетинговую атрибуцию
32. Качественный контент. Нативизация
Пользователи становятся требовательнее
Стандартное размещение работает хуже
Появились автоматизированные решения для
E-Commerce (для вебмастеров и ИМ)
Обучение технологичных партнеров
33. «FINDMINE's automated "Complete the Look" technology is a game changer for
fashion retailers, by creating personalized looks for each shopper that result in
higher revenues, conversion, and AOV»
38. Куда движемся
Индивидуальная работа с
вебмастерамиСкорость выплат
Real-time thinking Покупка аудитории
конкурентов и данных
Трансформация
вебмастеровБлокировщики трекинг систем
Российский GDPR Отчетность и
мониторинг
40. Интернет-магазины будут развиваться
быстрее CPA сетей
Невозможно поддерживать в один момент разные
бизнес-модели
Инструментарий одинаковый для всех.
Возникнут трудности с отстройкой от конкурентов
Гибкость и адаптируемость – основные критерии
оценки подрядчиков
41. Рынок готов к использованию готовых решений по созданию партнерских
систем под ключ, но достойных российских аналогов не существует.
Ожидаю появление SaaS решений от текущих лидеров CPA.
Кто есть за рубежом:
Появление SaaS партнерских сетей
42. Плюсы Минусы
Гибкость Дороговизна
Выделенная команда разработки Потеря части текущих партнеров
Эффективность и контроль Долгая реализация
Прямая коммуникация Сложная поддержка
Уникальный набор партнеров Отсутствие готовых интеграций
44. Усилиться контроль за репутацией
В данный момент партнеры могут давать любые
обещания клиентам и не исполнять их.
Могут не обновлять фиды с ценами в должный срок.
Любая другая активность, которая приведет к жалобе в
РосПотребНадзор
45. Усилиться контроль за репутацией
Ввод регламентов и гайдлайнов для партнеров
Финансовая ответственность за нарушения
Полуавтоматический аудит
Снижение нагрузки на клиентский сервис
Финансовые потери для сетей, партнеров и ИМ
47. Защита данных на сайте - это норма
Индивидуальные хэши для всех доверенных скриптов.
Карта скриптов и полная прозрачность
Анализ fingerprint на деле, а не на бумаге
Мониторинг логов с AI
На всех ресурсах антифрод, HTTPS, куки httpOnly,
автотесты
48. Фрод не будет главной проблемой1
Подведём итоги. Чего жду я:
2 Более точные рекомендации для партнеров. Улучшение аналитики в компаниях.
3 Динамические ставки вебмастеров. Скоринг товаров, клиентов, площадок
4 Эффективные партнеры будут зарабатывать больше, остальные нет
5 Консолидация компаний. Попытка увеличения доли за счет высоких ставок
6 Рост мобильных офферов в CPA
7 Нативизация контента и улучшение его качества
8 Появление готовых решений для создания партнерских сетей (SaaS)
9 Защита данных на сайте – норма. Усиление контроля за репутацией.
10 Нужно готовиться к российскому аналогу GDPR.