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2021 集資年報
- 1. 群 眾 集 資 年 度 產 業 觀 察
- 2. 目 錄 2021 臺灣集資平台數據 嘖嘖 年度總數據 FlyingV 年度總數據 Wabay 年度總數據 2021 臺灣集資市場觀察 / 集資之最 2021 臺灣集資市場 居家生活類｜專案數據及趨勢分析 成人類｜專案數據及趨勢分析 蔬食類｜專案數據及趨勢分析 原創內容類｜專案數據及趨勢分析 日曆類｜專案數據及趨勢分析 寵物類｜專案數據及趨勢分析 議題類｜專案數據及趨勢分析 知名品牌類｜專案趨勢分析 累計提案紀錄保持人 2021 日本集資平台數據 Makuake 年度總數據 / 年度選案 Campfire 年度總數據 / 年度選案 Greenfunding 年度總數據 / 年度選案 Ｗadiz 年度總數據 / 年度選案 kickstarter 年度總數據 / 年度選案 INDIEGOGO 年度總數據 / 年度選案 2020 - 2021 國際集資市場成長率 2021 國際群眾集資總金額數據 2021 國際群眾集資市場觀察 1 2 17 4 18 5 20 6 22 8 24 26 28 30 31 32
- 3. 提 案 件 數 + 354 贊 助 人 數 + 9,045 贊 助 金 額 + 5.5 億 2020 → 2021 2020 → 2021 2 , 1 2 0 9 8 3 , 7 2 9 2 , 9 3 2 , 2 6 2 , 2 1 1 提 案 件 數 件 N T D 人 贊 助 人 數 贊 助 金 額 臺 灣 集 資 平 台 數 據 2 0 2 1 2 6 . 7 % 5 . 8 % 6 7 . 4 % 其 他 1
- 5. $ 85,378,000 Q1 Q2 Q3 Q4 $ 202,012,285 $ 231,218,244 $ 283,455,653 $ 299,338,711 $ 350,865,067 $ 364,844,120 $ 386,902,422 集資 預購 各季贊助金額 184,490 人 預購 贊助總人數 584,065 人 集資 贊助總人數 集資 vs 預購年度數據 3
- 8. 2021 臺灣集資市場觀察 臺灣平台數據分析 群眾集資 vs 預購式銷售 2021 年台灣最大的兩個群募平台 zeczec 、 flyingV 雖無 2020 年般爆炸性的成長，但產 值仍持續向上。 以季度來看，嘖嘖每季都相較去年有所成長，整年度共 1,788 件新計畫、77 萬名贊助者參 與，整體金額超過 22 億新台幣。 flyingV 2021 第二季集資金額 1.7 億則突破平台新高，後兩季雖呈衰退走勢，但以整年度 來看仍是成長趨勢。整年度共 166 件新計劃、13.6 萬名贊助者參與、總金額超過 4.9 億 新台幣。 2021 年嘖嘖「原創型」計畫不論在提案數、贊助人數或募集金額依舊明顯高於「預購型」 計畫。 根據 MIXXIN 長期觀察，「原創型」與「預購型」計畫並非衝突的關係：因預購型計畫而 來的消費者會在同一平台挖掘到新奇專案而成為下一位「贊助者」，原本的贊助者也能加 入預購計畫享受較早期折扣，兩種計畫類型同時存在，反而成為一種新型態互相吸粉、擴 大受眾的管道。雖然兩者導向截然不同，群眾集資生態圈卻能因此持續擴大。雖然「原創 型」與「預購型」計畫以互利共生的方式存在，但「原創型」計畫的年度成長率仍是群眾 集資產業衰退或成長的重要指標 6
- 9. 10,847 人 贊助人數 211,526,716 NTD 贊助金額 21,682,688 人 贊助金額 15,865 NTD 贊助人數 | 石頭掃地機器人S7+系列 | 大象杯 2 代 臺灣集資之最 2021 最高贊助金額 最高贊助人數 專案連結 專案連結 7
- 10. 172 230,361 1,070,140,023 提案件數 件 NTD 人 贊助人數 贊助金額 臺灣集資市場 專案 「居家生活類」 2021 2021 年因為疫情影響，第二季的群眾集資成績明顯下滑，但以整年度來看產值仍是正成 長。疫情除了造成第二季的衰退，也對贊助者的選品有顯著影響：2020 年表現突出的戶 外用品類專案在 2021 年的成績並不理想，但居家生活類專案卻佔了 2021 年度臺灣集資 市場總金額近四成。 去年我們待在家，就手滑了 億元 10.7 39.6 % 居家生活類 60.4 % 其他 8
- 11. 21 14,991 21,303,203 提案件數 件 NTD 人 贊助人數 贊助金額 臺灣集資市場 專案 「成人類」 2021 可以色色的專案，比前年多出了 倍 3 嘖嘖在前年首度啟動成人類專案，也為臺灣集資市場打開新的異色桃花源。2021 年成人 類型的提案數成長顯著，而成人遊戲類專案更是異軍突起：成人類型前五大專案裡遊戲類 專案就佔了四個。 《冥婚交友中心》成人遊戲集資 《Like an Angel》｜談一場男上+男的戀愛試煉 沐沐杯｜性福覺醒，Swag 真人 1 比 1 內外翻模！ 【死亡約會 DEAD DATING : 你的同志夏日恐怖戀曲 】 床上壞壞的事情，有《遊慾》不猶豫 9
- 12. 42 18,929 55,486,309 提案件數 件 NTD 人 贊助人數 贊助金額 臺灣集資市場 飲食專案 「蔬食類」 2021 有近一半的飲食專案是 2021 年臺灣集資市場更是吹起一股健康環保的蔬食風，72 件飲食類專案中，全素類飲食 佔比近五成（34 件），這些「素人」贊助者更是多達近 2 萬人次。 「 全素 」 未來肉料理 全素蛋白飲 10
- 13. 91 106,010 157,060,659 提案件數 件 NTD 人 贊助人數 贊助金額 臺灣 專案 「原創內容類」 2021 我們贊助了台灣內容產業一戶 豪宅 最多元的臺灣原創類專案更是不容忽視，無論是遊戲、音樂、影視，或是近年來蓬勃發展 的原創 IP，成績都十分亮眼！去年臺灣原創類專案總贊助金額高達 1.5 億，和以往較不 同的是，集資除了可以作為創作者的第一哩路之外，也開始有一些早已頗具聲量的原創作 品，將集資作為週邊或延伸作品露出的平台，除了可以回饋老粉絲，也能被更多人看見， 讓作品的熱度繼續延伸。 音樂 出版 56 件 / 14 件 8 件 8 件 5 件 IP 遊戲 影視 11
- 14. 29 54,645 67,767,798 提案件數 件 NTD 人 贊助人數 贊助金額 臺灣集資市場 專案 「日曆類」 2021 去年賣出的日曆 疊起來比 還高 阿爾卑斯山 2020 年 48,496 本 本 137,367 2021 年 12 前年就已經打得風風火火的日曆大戰，去年又再度創下高峰，以兩年賣出的本數來看， 2021 年多出了近三倍的銷售量。有別過往日曆幾乎以集資平台作為主要戰場，2021 年 也有不少品牌或是 KOL 採獨立集資的方式發行日曆。
- 15. 35 34,890 70,928,225 提案件數 件 NTD 人 贊助人數 贊助金額 臺灣集資市場 專案 「動物類」 2021 有超過 萬隻毛小孩生活變得更好 疫情因素除了讓居家生活類專案成績不俗外，動物類專案也有引人注目的表現。其中寵物 用品類的專案數也比去年多出約三成；撇除本來就有養寵物的族群，近年來由於社群的影 響，深植人心的動物迷因不斷出現，使得本來對動物無感的朋友也陸續入坑，這樣的趨勢 或許也造就了一波寵物用品購買熱潮。 3 寵物用品及食品類 30 件 動保議題及創作類 5 件 13
- 16. 37 20,203 39,013,787 提案件數 件 NTD 人 贊助人數 贊助金額 臺灣集資市場 專案 「議題類」 2021 去年議題型專案，贊助人數有逾 萬人 2021 年由於疫情的關係，造成居家生活類的品項有爆發性的成長；相對而言，也有一些 類型的專案深受疫情影響。去年的議題型專案整體數據都有較前年下降，呈現微幅衰退的 趨勢。 好農蔬果箱 萬秀洗衣店 2 14
- 17. 更多的 加入集資戰場 大品牌 2021 過去幾年如索尼（SONY）、奇異（GE）、飛利浦（Philips）等品牌已陸續將次要型產 品放上群募平台，以集資方式測試市場反應並將成績納入後續量產決策。 2021 年更多大品牌進入台灣群眾集資市場：石頭掃地機器人在六月時，以兩億一千萬的 集資金額打破集資市場紀錄。另 Logitech, HP, YAMAHA, Philip, LG 等品牌紛紛加入 戰場，2021 年集資平台上大品牌選品仍以非旗艦商品為主，主力產品仍以電商作為首發 管道。大品牌落要嘗試實驗性高的產品，群募平台將是非常好的場域，品牌只需在早期投 入少量資源，就能取得真實市場反應，甚至能發掘新的銷售主力。 2022 年初，LG 在 CES 展出新品無線可移式觸控螢幕後，立刻選擇嘖嘖作為臺灣首發平 台，期待更多大品牌在 2022 年開始將「預購型」計畫納入首發策略。 集資平台是個非常好的載體讓大品牌嘗 試實驗性高的產品，早期能用少量資源 就可以真實的測試出市場買不買單，甚 至原本不在品牌規劃發表的產品意外地 透過平台爆紅後還可以成為新銷售主 力，而挖掘出這個產品的行銷人，也很 有機會地位水漲船高！ 15
- 18. 臺灣 保持人 累計提案紀錄 2021 16 次 8 次 6 次 5次 4次 3次 筆電 / 手機隱形支架系列 木質音響系列 臺灣原創桌遊開發 16
- 19. 23,713 3,183,637 8,835,285,137 提案件數 件 NTD 人 贊助人數 贊助金額 53 % 39.1 % 7.9 % 日本集資平台數據 2021 備註 ｜ 本數據只採計日本前三大集資平台。 17
- 23. 年度選案 集資破億的動畫電影集資！ 最薄挑戰！僅 6 毫米的皮夾 超薄皮夾界的扛霸子回歸！ 專案連結 專案連結 專案連結 結合了「克蘇魯神話」與登山的原創 TRPG 作品《狂氣山脈～邪神的山嶺～》 去年登上了 CAMPFIRE 進行動畫化集 資，湧入大批粉絲支持。 日本工作室 Solahanpu 的作品一直以來 都很亮眼，這次推出了新的超薄皮夾 「Tenuis3 Leather TL」，除了可以放 到八張卡之外，還可以輕鬆收納零錢。 至今仍坐擁薄型皮夾界王者寶座的品牌 HITOE ，去年又再度回到了 CAMPFIRE 舞台，針對上一代設計再升級，推出了改 良版，容納空間更多，卻輕薄依舊。 21
- 25. 集資界第一台、也是唯一一台的電動車！ 專案連結 史上第一台登上集資平台的電動車在去年出現了！是來自日本的電動車新創企業 FOMM 推出的小型四人座電動車 「FOMM ONE」，瞄準人口密度高的日本大眾市場，小巧可愛 但功能也不馬虎，電池續航力為 166 公里，最高時速 80 公里，可行駛於高速公路。更 搭載防水功能，甚至還可以漂浮在水上，若遇到道路淹水時不用怕汽車拋錨！這次在平 台 GREENFUNDING 上推出的回饋僅僅一台。雖然 275 萬日圓的價格以四人座車而言 算是平價車款，但集資平台也是第一次出現這個價格帶的產品。 年度選案 23
- 27. 復古萬歲！激美打字機鍵盤 爆賣三億韓元的天然洗面乳 拒當渣男！鋒利刮鬍磨刀器 專案連結 專案連結 專案連結 鍵盤一直是在各家集資平台上都會看到的 項目，而這款韓國的仿打字機復古造型鍵 盤可以切換三種設備，還可以將設備放在 紙匣處，一秒讓辦公桌氣質大升級！ 相較其他以設計及科技專案為大宗的平 台，Wadiz 上盛行的是保養用品。這款 在去年爆賣一波的洗面乳，採用天然莫林 加葉原料，能有效緊縮毛孔、抑制黑頭。 一般刮鬍刀需要更換刀片，又無法徹底清 潔 ， 日 積 月 累 下 所 費 不 貲 。 RAZOR BOOSTER 是一台刮鬍磨刀器，還有專利 清潔功能。 年度選案 25
- 28. 17,155 6,311,859 18,152,725,311 提案件數 件 NTD 人 贊助人數 贊助金額 年度數據 Q4 3,768,268,998 Q3 4,849,947,185 Q2 5,290,428,909 Q1 4,459,363,668 贊助金額 Q4 1,258,156 Q3 1,495,022 Q2 1,765,545 Q1 1,792,222 贊助人數 4,346 Q2 Q4 3,892 Q3 4,209 Q1 4,702 提案件數 備註 ｜ 本數據截自科技類、設計類、遊戲類專案。 26
- 29. 年度選案 降世神通：角色扮演遊戲 破百萬美金的巷弄人塔羅牌 GENKI 新產品炫風回歸！ 專案連結 專案連結 專案連結 風靡全球的動畫系列《降世神通：最後的 氣宗》去年在 Kickstarter 上推出了角 色扮演桌遊，上線兩天就破百萬美金，甚 至拿下了去年遊戲類的榜首。 2021 年卡牌在 Kickstarter 上也是非常 熱門的專案類別。巷弄人塔羅牌（暫譯） 提案人 SEVEN 洽談 137 位塔羅牌藝術 家授權，讓這個牌卡的每張牌都來自不同 的塔羅牌組，掀起一股塔羅熱潮。 致力於讓遊戲體驗更棒的團隊 GENKI 這 次又帶著 Shadowcast 回歸啦！這是個 可以將遊戲投影至電腦或平板的影音傳輸 棒，還可以連接直播軟體。也是今年 Kickstarter 名列前茅的科技產品。 27
- 31. 年度選案 全角度制霸的小型視訊鏡頭 讓筆電手機不分離的鐵臂支架 全階段通用的智慧烏克麗麗 專案連結 專案連結 專案連結 因為疫情影響，集資界也衍生出很多為遠 端工作而設計的產品。Center Cam 是可 調整各式角度的夾式視訊鏡頭，人人都能 有完美鏡位！ 一直也是集資開發熱品的手機支架，隨著 遠端工作的需求提升，出現了更強調設備 整合的使用情境。EDGE 鐵臂支架相應而 生，累積近萬名贊助者！ 致力於開發智慧樂器的 PopuMusic Inc 也推出了第二代作品，除了指板上有 LED 指示燈可以讓新手無痛銜接之外，還搭載 具豐富課程及音樂遊戲的教學 APP ！ 29
- 33. 國際群眾集資總金額數據 2021 約 $181 億 約 $50 億 約 $36 億 約 $46 億 約 $34 億 約 $22 億 約 $4 億 約 $7 億 約 $2 億 ˙本數據截自科技類、設計類、遊戲類專案 31
- 34. 國際市場數據分析 2021 國際群眾集資市場觀察 Kickstarter 在2021 年光是「遊戲」、「科技」、「設計」三個類別的計畫合計就有超 過 180 億台幣的集資金額。只要產品無地域性文化性的限制，透過 Kickstarter 以集資 方式在全球曝光，不但能獲取第一批歐美用戶，也可藉由募資成績吸引他國代理商聯繫， 進而拓展全球版圖。 日本方面，Makuake 依舊是日本集資金額最高的募資平台，許多設計、科技品牌的會選 擇 Makuake 作為日本市場首發。CAMPFIRE 則是有許多影視文化、在地生活類型的計 畫；GREEN FUNDING 在 2021 年也有所拓展，其與蔦屋書店合作線下展示、通路合作 也拉出與其他平台的差異，身為較年輕的平台也能給予團隊較高的彈性。 韓國 Wadiz 的規模與台灣集資平台十分相近，但有不少保養品、補品類型的計畫。這類 型的品牌延伸過去發展韓國市場也是個不錯的選擇。另外，如果能與當地的行銷夥伴合作 會解決很多麻煩，故品牌在思考東北亞佈局千萬不要錯過韓國市場。 32
- 35. Kickstarter 桌遊強勁無比 2021 年贊助人數前十名的計畫有九個是遊戲類，唯一上榜的科技產品是任天堂 switch 的畫面擷取器，廣義來說前十大全部都跟遊戲有關。 觀察遊戲類別在 Kickstarter 成功集資的重要元素有三：1. 廣為人知的 IP、2. 知名製作 人或是遊戲工作室，3. 美術設定與設計師。期待台灣團隊能有機會將桌遊推到國際市場。 1 2 3 4 5 6 10 8 7 9 2021 國際群眾集資市場觀察 33
- 36. 由於對遊戲類專案的巨大需求，國外也發展出分眾平台如 Gamefound。Gamefound 原以服務 Kickstarter 遊戲類集資團隊的進行集資後管理，包括擴充包銷售、客服資訊蒐 集等，隨著遊戲類團隊與贊助者用戶黏著度提高，2021 年 Gamefound 展開集資服務， 並喊出 2022 年要達到 Kickstarter 遊戲類專案集資金額的目標。Gamefound 的成功 模式建立在找出既有平台的弱項，並開發出新定位。反觀臺灣，「真實引擎」藉由連接 IP 創作者與喜愛桌遊的贊助者，也發展出定位獨特的分眾集資平台。 Gamefound 遊戲集資分眾平台 功能性平台服務 InDemand 是由群募平台 Indiegogo 所推出的「後集資」銷售服務。 過往群眾集資結束後，團隊就會開始進入打樣、生產、客服、寄送等流程，履行承諾後才 會進到官網、電商或線下通路中，但完整流程通常需要六個月以上的時間，而這段時間就 是 Indiegogo 瞄準的市場空檔，提案團隊無須任何轉移成本，也能創造集資後收入，更 滿足了錯過集資期間的「超晚鳥」贊助者需求。 過去常有人提到，集資產業以經是「紅海」、「死海」，但群募的世界裡越是稀奇的東西 越是能聚集一群對這的產品、議題有興趣的人一起參與其中。2021 年集資的世界仍是繽 紛多彩，期待 2022 年有更多可能、更多創意！ InDemand 完美銜接 2021 國際群眾集資市場觀察 34
- 37. Powered by Casting Data Retrieved by Data source 圖片及數據取自於各平台公開頁面 若內容有誤歡迎來信至 hello@mixxin.tw Copyright © 2022 MIXXIN, LLC 謝 謝 你 的 閱 讀 任 何 創 意 ， 歡 迎 聯 繫 我們已經準備好 陪你一起展開新的冒險旅程了