2. Содержание
■ Digital-маркетинг и его место в общем маркетинге
■ Основные блоки в digital-маркетинге и цели бизнеса, которые они решают
■ Отличие от offline маркетинга
■ Экосистема каналов digital-маркетинга
■ Бизнес-модели в онлайне. Их характеристики, монетизация и примеры
■ А что же поисковые системы?
3. Online АУДИТОРИЯ
Использование интернета и устройств
43%
Проникновение
интернет
34%
online
покупатели
28%
Использование
смартфонов
28%users purchasing
weekly on mobile
64%
Пользователей
android
4. Потребление интернет в Украине
В Украине ~3,5 млн. регулярных
онлайн покупателей.
Data Source: Google Internal Data, 2016
53% населения
Украины
регулярно
пользуются
Интернет
17% из них
совершают
покупки / продажи
через Интернет
5. Цифровой маркетинг - это продвижение продукции или бренда через одну или
несколько каналов online-коммуникации для привлечения новых покупателей и
удержания их в качестве клиентов.
8. Отличие от offline
3Фидбек
Быстро получить фидбек по
эффективности рекламного
сообщения или продукта
Пользовательский контент о
бренде/ товаре
ЧЕГО НЕТ В OFFLINE
9. работает на уровне “Конверсия”.
Ориентированы на целевые
действия.
PERFORMANCE
MARKETING
КОНВЕРСИЯ
BRAND
COMMUNICATIONS
РАБОТАЮТ НА УРОВНЕ
МАКСИМИЗАЦИИ КОНТАКТА С ЦА.
ОРИЕНТИРОВАНЫ НА ОХВАТ
ИНТЕРЕС
ЗНАНИЕ
ЖЕЛАНИЕ КУПИТЬ
12. Наращиваем уровень
знания
Обрабатываем спрос
Достраиваем спрос
Возвращаем аудиторию/
лояльность
1
3
2
4
Цели digital-маркетинга
BRAND COMMUNICATIONS
PERFORMANCEMARKETING
Display YouTube
Social Media
SEO PPC Search
Display Facebook
Прайс-агрегаторы
Email Email
Remarketing
PPC & SMM
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг
Promo-кампания
13. Объем рынка Performance marketing 2015
■ Объем рынка: ≈2,5 млрд грн.
■ Число клиентов на рынке: ≈100000
■ Топ-100 рекламодателей : ≈50% в обороте
Data source: статистика ВРК и экспертная оценка
14.
15. Типы проектов в digital
● Интернет-
магазин
● Сайт-визитка
● Информационный
портал
● Класcифайд
● Прайс-агрегатор
● Маркетплейс
● Promo-cайт
16. Информационный портал
Характеристика: большая часть контента на сайте имеет
информационный характер, предоставляет полную
информацию по вопросам пользователей касательно целевой
тематики
Система монетизации: оплата за размещение баннеров, PR-
материалов, специальных проектов
Примеры проектов: укажите
17. Классифайд
Характеристика: доска объявлений, где любой
зарегистрировавшийся может разместить свое объявление;
оплата и сервис на стороне разместившего объявление.
Система монетизации: контекстная реклама внутри площадки,
ТОП-размещение, баннеры, бренд-зоны.
Цель: собрать максимум трафика, большая часть низкочастотного
Примеры проектов: укажите
18. Прайс-агрегатор
Характеристика: портал сравнения цен по всем онлайн
продавцам товара. Представлен максимальный ассортимент
товаров. Перенаправляют пользователя на сайт продавца.
Конверсия - переход на сайт-продавца.
Система монетизации: контекстная реклама внутри площадки,
ТОП-размещение, баннеры, бренд-зоны.
Цель: собрать максимум трафика.
Примеры проектов: укажите
19. Маркетплейс
Характеристика: торговая площадка где, в отличие от прайс-агрегатора,
транзакция происходит на сайте. Также размещает Несет ответственность за
оплату и доставку. Конверсия - покупка товара.
Виды: товарные, сервисные, гибридные с информационным компонентом.
Система монетизации: контекстная реклама внутри площадки,
ТОП-размещение, баннеры, бренд-зоны.
Цель: собрать максимум трафика.
Примеры проектов: укажите
