Sina Weibo was established in August 14, 2009 and it has exceeded 500 million registered users now. Everyday there are over 100 million weibo messages being sent. This presentation will tell you Sina Weibo's key to success and analyze what can Sina Weibo do to make them stronger.

1. 隨時隨地分享新鮮事
新聞四 98401008 黃家儀
新聞三 99401060 廖云瑄

3. 新浪微博是什麼？
 中國新浪公司推出的微型網誌
 成立時間： 2009 年 8 月 14 日
 一次可發表 140 字內容
 可上傳圖片和連結視訊，還可以聽音樂
 關注別人，別人也可以關注你，無需經過同意
 可以按讚，轉發，回應， tag

4. 擁有新浪微博的用途
 分享個人心情
 關注名人近況
 認證制度
對名人、企業、機構等進行認證。當一個使用者
透過認證後，其微博使用者名後將會加上橙色
「 V 」的圖示，企業、機構、組織則顯示藍色的
「 V 」，其微博首頁上也會出現「新浪認證」的
圖示和說明。

5. 新浪微博的幾個數字
 29
根據 Alexa 統計， (3 個月 ) 流量在國際排名第 29
名
 6
根據 Alexa 統計， (3 個月 ) 流量在中國排名第 6
名
 5億
註冊使用者已超 5 億
 1億
使用者每日發文量超過 1 億條

6. Money Money Money
 2012 年新浪淨營收 5.293 億美元，比 2011 年增
長 10% 。新浪微博的總收入約為 6600 萬美元。
 77% 的年度收入來自廣告，總額超過 5000 萬美
元。
 2012 年第四季開始，微遊戲及會員等增值服務的
收入為新浪微博貢獻了 23% 的年度收入。

7. 可是……
 「微博平臺上幾乎所有遊戲都要使用微幣，一
些新的功能也要註冊 VIP…… 」
 2012 年全年，新浪對微博資金投入近 1.6 億美
元 ( 約 10 億人民幣 ) ，營收為 6600 萬美元 ( 約
4.1 億人民幣 ) 。經計算得出，微博營收為支出
的 41.25% 。

8. 本年度聚焦！
 新浪 CEO 兼董事長曹國偉：「 2012 年是新浪
的投資年。在 2013 年我們將繼續改善用戶體驗
，擴大微博商業化的規模，同時將我們所有主
要產品線的聚焦點都轉向移動互聯網 ( 網際網
路 ) 。」

9. 新浪微博成功原因
 《天下雜誌》 469 期
 關鍵一：名人站台
 關鍵二：中國政府的「長城策略」，助微博成
功站穩山頭。
 關鍵三：謹慎處理敏感議題，遵守中國網路市
場的生存法則。

10. 新浪微博成功原因
 《紐約時報》， David Barboza 著。
 微博是一個進行自我表達的有力工具。
 在移植 Twitter 和 Facebook 功能的基礎上，
增添了一些具有本土特色的應用：
 發布圖片和視頻
 轉發、評論及分享其他人的留言

11. 新浪微博成功原因
 《微博改變未來 你也可以這樣成功》，閆岩，
2012 。
 「 V 」認證制度
 對用戶體驗深度觀察

12. 案例：杜甫很忙
 惡搞《杜甫像》的網路話題，由中國學生發起
。
 配合「微博新鮮事」帳號、 list 推廣、熱門話題
榜單等多種途徑轉發，造成轟動。
 「贏得了眼球，卻贏不了口碑」，遭學者抵制
、反對。

13. 爭議
 殭屍粉絲：一些長期沒有動態、同一 IP 位址申
請多個微博號碼的用戶粉絲。
 內容審查：限制敏感關鍵字、傳送範圍。

14. 新浪微博 vs Facebook
 社會化媒體（新浪微博）：使用者之間僅是單
向關係，互動目的大多基於對特定主題、內容
、事件、興趣的關心，以一對多傳播為主。
 社群網站（ Facebook ）：使用者間為雙向關
係，互動目的大多在維繫或增進原有的關係，
以一對一或是小群體間交流為主。

15. 新浪微博 vs Facebook
 以使用者行為的深入程度與黏著度來說，「社
群網站」因為有一定的人際關係作為基礎，較
僅為單向關注的「社會化媒體」來得深入。
 但微博傳播較迅速，單一名人發文可被高度關
注與轉發，形成「不上微博非名人」的現象。

16. 新浪微博進軍台灣？
 優勢
 演藝圈名人、各界意見領袖帶起使用者
 傳統媒體從微博獲取藝人動態和八卦
 弱勢
 無法替代 Facebook 的使用習慣以及使用者之
間親密的互動
 兩岸意識形態差異