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1 CONFIDENTIAL
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2 CONFIDENTIAL サイト設計・被リンク設定・DB設計など、 SEOにおける外部・内部施策全般を担当する 【主要担当サイト】 Hotpapper グルメ・ビューティ・じゃらん 10媒体を横軸で管掌し、メディアグロースに携わる。 主にコンテンツ制作に関わり、担当メディアを UU数1億・PV数10億PVまで成長させる。 社外取締役を務め、 低迷していたメディア事業をV字回復させる 会社概要 代表取締役 CEO 鈴木
裕斗 株式会社サイバーエージェントに新卒入社。広告営業を 経て、Amebaプラットフォームの管轄責任者に就任。そ の後、iemo株式会社に入社、代表取締役就任を経て2ヶ 月後に株式会社ディー・エヌ・エーにM&A、子会社 化。iemo株式会社代表取締役とDeNAキュレーションプ ラットフォームの広告部長を兼任。2017年6月、株式会 社overflowを創業。2018年よりエキサイト株式会社社 外取締役を兼任。 株式会社overflow 2017年6月9日 インターネットサービス・メディア事業 Fincy(金融メディア) Offers(人材採用サービス) コンテンツマーケティング事業 東京都港区白金台3-19-5 gran+shirokanedai 4F 13 - ユ - 310171 アンダーソン・毛利・友常法律事務所 会社名 設立日 事業内容 所在地 事業許可番号 顧問弁護士
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6.
6 CONFIDENTIAL サービスの流れ クライアント様のビジネスへの理解を深 め、メディアへの運営目的を確認します。 ヒアリング メディア戦略・KPI設計、サイト構造の設 計など運営の方向性を設定します。 戦略設計 メディアの市場・競合を調査し、早く・確実 に成果につながるキーワードを見極めます。 キーワード マーケティング モニタリングの結果をもとに、リライト・動線 設計など改善施策を施し、より高い成果へ。 改善・リライト 多面的に記事を評価。記事公開後の数値を 追いつつ、改善施策に活かします。 モニタリング 経験豊富なライターチームと編集チーム が、高い品質の記事を入稿します。 記事制作
7.
7 CONFIDENTIAL for Readerが考える SEOとはなにか?
8.
8 CONFIDENTIAL SEOとは「Search Engine Optimization」の略であり、「検索エンジン最適化」のことを指します。 メディア運営に関わる人にとっては周知の事実でしょう。 ①のサイト構造やリンクなどをGoogleが定めるSEO要件に合わせて設計するのは、 近年では出来ていて当たり前であり、SEO対策とすら呼ばなくなってきています。 出来ていないサイトはスタートラインに立つ以前の問題で、準備段階で止まっています。 SEOには、大きく分けて二つあります。 ①サイト構造やリンク設定などの設計 ②SEOコンテンツの制作
9.
9 CONFIDENTIAL ②のSEOコンテンツとは、Googleの定めるルールに沿って書かれた、検索する人が抱えている問題、 悩み、疑問を解決する記事です。 「SEO記事=検索エンジンに最適化した記事」として、 検索結果の上位表示を狙う手法と紹介されることがありますが、これは正しくありません。 キーワードやサジェストを各見出しにいくつ以上使って、文字数は各見出しごとにいくつで……。 上記のように、Googleが評価するらしいからと言って「多少不自然な記事になってもいいや」と、 憶測のSEOに縛られたコンテンツを制作するのは、意味がありません。 SEOとはあくまでもGoogleが定めたルールです。 ルールを守った上で、読者にとってどれだけ有益な情報を与えられるのか、 どうやったら読者を満足させられるのかを考えて制作するのがSEOコンテンツです。
10.
10 CONFIDENTIAL SEOとはなにか? 内部設計 SEOコンテンツ どちらにもGoogleが定めたルールがあり、 そのルールを守った上でサイト・コンテンツを設計するのがSEOです。 これらができて、メディア運営はやっとスタートラインに立ちます。 この二つを対策すればサイトが評価されるのではなく、 これらが出来ていないサイトはそもそもマイナスからスタートしているのです。
11.
11 CONFIDENTIAL SEO対策のインパクト スタートライン 内部設計 SEOコンテンツ設計 コンテンツ数 内部設計は完了したら終わりのため SEO対策としてのインパクトは小さい コンテンツの量と質に応じて伸びるたため SEO対策としてのインパクトが大きい 内部とコンテンツをGoogleが定める要件に合わせて設計することでマイナスを消し、 コンテンツの量と質でトラフィックを伸ばすのが、SEO対策です。 ※コンテンツのポテンシャルを100%引き出すためには必要
12.
12 CONFIDENTIAL SEOコンテンツの 仕組みと制作方法
13.
13 CONFIDENTIAL SEO記事によりDAUが生まれる仕組み 検索数の多いKWで検索結果上位に表示されればDAUが生まれます Googleでの検索数月間検索数約165,000 例:「働き方改革」 表示順位によってCTRは以下のように変わります 1位 2位 3位 出典:Internet Marketing Ninjas
14.
14 CONFIDENTIAL 想定DAU = 検索Vol・表示順位・想定CTR 検索数いKWで表示順位上位を獲得すれば大きなDAUが得られる 1位 2位 3位 Googleでの検索数月間検索数約165,000 想定CTR:21% 月間想定DAU数:165,000×21%=33,000 月間想定DAU数:165,000×10%=16,500 月間想定DAU数:165,000×7%=11,550 想定CTR:7% 想定CTR:10%
15.
15 CONFIDENTIAL KWの選定が重要 市場 競合性 imp数の高いKW 競合性の低いKW 市場に合致したKWの中から、impが高くかつ競合性の低いKWを 選定して記事を制作することで効率よくDAUが伸びていきます。 検索数が多いKWだけ作っていれば良いのかというと、そうではありません。 メディアがターゲットとしている市場・競合性によって選ぶ必要があります。
16.
16 CONFIDENTIAL KWマーケティング KWの選定は「KWマーケティング」によって行います。 市場の洗い出しや競合調査、検索結果上位を取りやすいKWを精査し、 制作の優先順位付け、想定DAUを算出します。
17.
17 CONFIDENTIAL Googleが評価する記事とは? 検索エンジンの変遷 被リンク重視 コンテンツ重視 1990年〜 2009
10 11 12 13 14 15 世界初の検索エンジン 「Archie」が登場 1994年 「Yahoo」が登場 「Bing」登場 「Yahoo!Japan」がGoogleへデータ提供 1997年 「Google」が登場 SEOは被リンクサイト の質を重視 パンダアップデートで コンテンツが重視されるようになる ペンギンアップデート スパム行為はNG ハミングバードで コンテンツの質を重視 ベニスアップデートで 検索結果に地域性が 紐付く
18.
18 CONFIDENTIAL ①ペンギンアップデート:被リンクよりもコンテンツを重視する ②ハミングバード:コンテンツの質を重視 ③ベニスアップデート:検索結果に地域性(ユーザ−属性)が紐付く Googleはユーザーの役に立つ質の高いコンテンツを、 ユーザー属性に応じて検索結果に返している。 それぞれのKWに対してユーザーの検索意図を正確に理解した 質の高いコンテンツが評価される
19.
19 CONFIDENTIAL 3種類の検索クエリ 「Googleは検索KWを3つのクエリに分類している」 と言われていますが、各クエリはさらに細かく分けられます。 (Action Queries)①Doクエリ (Information Queries)②Knowクエリ (Navigation
Queries)③Goクエリ ユーザーが「行動する」ことを目的としたクエリ 例:「掃除機 購入」→掃除機を購入する 「youtube 家事」→動画を視聴する ユーザーが「情報を得る」ことを目的としたクエリ 例:「確定申告 方法」→確定申告の方法を知る 「SEO とは」→SEOとは何か情報を得る ユーザーが「サイトを訪問する」こと自体を目的としたクエリ 例:「Yahoo!Japan」→Yahoo!Japanを開きたい 「日経電子版」→日経電子版の記事を読みたい
20.
20 CONFIDENTIAL (Action Queries)①Doクエリ (Information Queries)②Knowクエリ 記事の型
記事内容 記事の例 記事の型 記事内容 提案型 追体験型 多数決型 記事の例 回答型 発見型 ・困っていることを解決する ・明確な答えがある ・お金、法律、手続きの手順 ・〇〇の使い方など ・特定のテーマの知識を拡張できるもの ・おすすめの〇〇を紹介 ・ファッション、恋愛など正解がないもの ・スポット情報、商品紹介、比較など ・提案型よりも具体的な内容で主役は筆者 ・レビューサイト、通販サイト ・CGM ・興味があることへ新しい発見を得られる ・読者は答えではなく気づきが欲しい ・最適な提案をして欲しい ・明確ではないが最適解が存在する ・発信者の経験を追体験する ・読者は発信者の経験を自分に投影する ・ある事象や物に対して多くの意見を見たい ・誰が言うかは関係ない 記事の型はSEOに向いているKW、情報の出所、制作の難度に関わります。 SEO記事として狙いやすいのは回答・発見・提案型です。
21.
21 CONFIDENTIAL SEO記事のLTV SEO記事は、公開後に検索結果の表示順位が上がるとともにDAUが伸びていきますが、 数ヶ月後に上がりきるとDAUは横ばいになり、その後下がり始めます。 下がり始めるところを見極めて、記事をアップデート(=リライト) 下がる原因は主に2つ、情報が古くなったか、他メディアがより良い記事を公開したかです。 する必要があります。 これを管理するために必要なのが、公開した記事のモニタリングです。 DAU 公開後期間記事公開 公開後DAUは上昇していき その後伸びが鈍化する ある時を境に DAUは低下し始める
22.
22 CONFIDENTIAL モニタリング 記事のカテゴリ毎に公開週・DAUを モニタリングします。 記事の伸び方から、どのカテゴリに 注力すれば良いのかの指標にもなります。 週ごとにDAUをモニタリングし、 落ちてきたタイミングで対象の記事を リライトしDAUを高い数値で維持します。
23.
23 CONFIDENTIAL リライト SEO記事はランクが上がらない場合もあります。 競合性が高いKWなのか、 ドメインの問題なのか、理由はいくつか考えられますが、必要なKWであれば全リライトする または、優先度が低いKWであれば切り捨てるのも手です。 古くなった情報を修正、新しい情報を加筆するリライト 全リライト リライトには加筆・修正と全リライトの二種類があります。 検索結果上位の記事が下がってきたときに、 。 もう一つが、記事公開後6カ月経過しても検索結果上位に表示されなかった記事の
です。 加筆・修正は、表示順位が落ちてきた理由を調査し、そこに対してリライトをかけます。 表示順位が戻るとインパクトが大きいですが、下がることもあります。 的確なリライトを行わなければ表示順位が下がるリスクも考えなければいけません。 加筆・修正 全リライト
24.
24 CONFIDENTIAL SEOコンテンツの 制作実績
25.
25 CONFIDENTIAL 制作記事の実績 男性向けライフスタイルメディア 恋愛メディア ファッションメディア 旅行メディア 新規・既存メディア問わず制作開始後はDAU数が堅調に伸びています。 また、読者のニーズに合わせた記事を制作しているため、 Googleアップデートの影響もほぼ受けていないのも特徴です。
26.
26 CONFIDENTIAL 導入実績 大手通信会社様/大手出版社様/大手ゲーム会社様/ スタートアップSaaS企業様/大手旅行会社様/大手不動産会社/ 大規模ECサイト運営会社様/アプリ会社様など、 メディアを運営するさまざまな企業様に「for Reader」をご活用いただいております。 https://forreader.jp/contact info@forreader.jp 導入いただいている企業様名については、以下よりお問い合わせください
27.
27 CONFIDENTIAL for Readerの 制作体制
28.
28 CONFIDENTIAL 編集部 リーダー サブリーダー 構成担当 ライター リーダー
サブリーダー 構成担当 ライター 全体のクオリティ管理 全チームのディレクション メンバーの教育 クライアント様との連絡 各チームのクオリティ管理 進行管理ディレクション 校正・校閲 各チームの進捗管理 校正・校閲 記事の構成作成を担当 記事の執筆を担当 ・リーダー・サブリーダーにより誤字脱字や事実確認をダブルチェック ・構成担当とライターの役割を分けることで効率化 ・編集部が全体のクオリティ管理と教育を実施 高品質な記事を迅速に制作する体制を整えています
29.
29 CONFIDENTIAL 記事制作の流れ 構成チェック構成作成 記事執筆 記事チェック
納品 修正 修正 各クライアント様用に「進捗確認シート」発行しておりますので、 随時どこまで記事制作が進んでいるのかをご確認いただけます。
30.
30 CONFIDENTIAL 構成作成のステップ Step1.検索する:実際にKWを検索して、上位表示されている記事の情報を整理 Step2ペルソナ設定:検索した人の性別・年齢・家族構成・何に困っているのかを洗い出す Step3.記事のゴールを設定:記事を読み終わった後の読後感を設定する Setp4.伝えたいことを整理:Step1〜3を踏まえて、伝えたいことを整理する Setp5.タイトル・見出し作成:Step1〜4の情報を利用しながらタイトルと見出しを設定
31.
31 CONFIDENTIAL 記事執筆・校正 ライターは約1万人の応募者の中から書類選考・ライティング・面談の、 通過率0.5%のテストに合格した、経験年数3年以上のベテランライターが担当します。 案件毎に、知見のあるライターをアサインしますので、質の高い記事制作が可能です。 校正を担当するサブリーダー・リーダーは新聞社・出版社・大手メディアWEBメディアで 経験を積んだ編集者が担当します。 書類選考 ライティング 面談
採用 通過率20% 通過率5% 通過率50%
32.
32 CONFIDENTIAL overflowの wordpressで執筆 Wordpressで執筆 Googleドキュメント に出力 クライアント様の CMSで執筆 CSVファイルで納品 Google ドキュメントで納品 直接入稿で納品 直接入稿のみ随時の納品が可能です 記事の納品方法
33.
33 CONFIDENTIAL 料金プラン
34.
34 CONFIDENTIAL ※文字単価は入稿工数や要件により変動する場合がございます 料金体系 文字単価 基本料金 SEO記事制作費 3カ月継続 キーワード マーケティング 内部設計 円7.0 円6.8 6カ月継続 12カ月継続 円6.7
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