2. Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
Первое правило копирайтера
в социальных сетях
Создавая тексты для социальных сетей, помните: ваша
задача — передать свою точку зрения максимально
детально в самые короткие сроки.
3. Короткие записи —
это хорошо
Пользователи охотнее читают короткие посты, активнее делятся
ссылками на них.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
4. Говорите простым языком
Простым языком сложно соврать или создать неверное впечатление.
Максимальная плотность информации означает максимальную
конкретику.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
5. Пример
«Теперь на новом тарифе „быстрые деньги” вам будет
ещё легче не забыть заплатить за свой телефон!»
Вывод: непонятно, легко создать неверное впечатление.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
6. Пример
«Каждый месяц мы автоматически списываем 300 рублей
за мобильную связь с вашей банковской карты.»
Вывод: понятно, честно, без звёздочек.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
7. Твиттер – хороший помощник
Попробуйте сформулировать свой посыл в 140 знаках.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
8. Чего стоит избегать?
1.«Воды», которая здорово помогала нам в отчетах и курсовиках.
2. Слов-«заполнителей», которые не влияют на смысл («данных»,
«являются»).
3. Сложной терминологии, научностей, профессиональных
жаргонизмов (если это не сообщество для сотрудников отрасли).
4. Обезличенных новостей (лучше писать «мы», «я»).
5. Правильности, стандартизации, гладкости текстов.
6. Отстраненности, высокопарности.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
9. Что будет хорошо работать?
1. Демонстрация сути, души компании.
2. Ощущение, что за компанией стоят люди, личности.
3. Вовлечение в диалог читателя, обращение к его прошлому опыту,
вопросы, просьбы поделиться впечатлением.
4. Юмор, ирония, «фишечки», которые показывают, что в соцсетях
всё менее официально, а за текстами стоят живые люди;
5. Разделение текста на абзацы.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
10. Задание: переделайте текст
для поста (постов) ВКонтакте
Кондитерская фабрика города Вологды является одним из крупнейших производителей
сладостей на Северо-западе.
Направление деятельности: производство кондитерских изделий, оптовая и розничная
торговля. Предприятие успешно развивается, с каждым годом увеличивая ассортимент
продукции, который насчитывает около 300 наименований: зефир, мармелад, пастила,
карамель, драже, конфеты, ирис, желе и сувенирная продукция из шоколада.
При производстве сладостей ЗАО «Кондитерская фабрика» использует натуральные дары
природы Вологодчины: бруснику, чернику, клюкву, шиповник, рябину, свеклу, кабачки,
морковь. Предприятие выпускает продукцию профилактического, диетического назначения:
с добавлением морской капусты, витамина С, натуральных масел и изделия без сахара.
Ассортимент сертифицирован по системе «Настоящий вологодский продукт»,
что гарантирует высочайшее качество выпускаемой продукции.
За годы работы на рынке кондитерская фабрика зарекомендовало себя как преуспевающая
компания, и её сотрудники гордятся тем, что обеспечивают покупателей вкусной
продукцией высокого качества.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
11. Вариант поста для ВКонтакте
Кто в нашем регионе не слышал про вологодскую кондитерскую
фабрику?
Если вы не слышали, готовы спорить — вряд ли вы относитесь к сладкоежкам, ведь мы —
одна из крупнейших фабрик в регионе!
Угадаете, сколько у нас различных наименований продукции?
Более 300! Нежные зефир и пастила, мармелад различных сортов, конфеты и ириски, желе
и карамель, сувениры из шоколада — чего только нет. Многое создается из природных
даров, которые дарит нам земля Вологодчины!
В скором времени мы хотим выпустить новую линейку мармелада. Как вы считаете, каких
вкусов нужно добавить?
• ягодных (вишня, малина, черника и пр.);
• цитрусовых (лимон, грейпфрут);
• экзотических (папайя, манго, фейхоа);
• классических для российской природы (яблоки, груши, слива).
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
12. Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
Загадка
Как вы думаете, какой формат, идеальный для соцсетей,
американцы придумали ещё задолго до их появления?
15. Говорите на языке читателя
Перевод с вашего языка на язык читателя подразумевает,
что вы знаете свою аудиторию.
Изучайте её, смотрите, о чём люди пишут в своих аккаунтах,
какие группы читают, что им интересно.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
16. Не бойтесь быть максимально
конкретным
Поймите, какая цель у вашего текста — получить какую-то
определенную реакцию, нужную вам, или просто «сделать
ещё один пост».
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
17. ...
Если вы толком не понимаете, что именно продаёте и кому,
пытаетесь одним текстом охватить студента и директора компании —
тогда у нас для вас плохая новость…
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
19. 1. Хвастовство вместо УТП
«Высокое качество услуг».
Напишите, в чём оно: «Доставляем в день заказа. Без выходных
и праздничных дней. Более 500 довольных клиентов.»
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
20. 2. Сложный язык
Если текст требует расшифровки — это плохо.
Если есть желание вернуться к началу предложения
или абзаца и перечитать ещё раз, то это — сложный
текст.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
21. 3. Попытка продать всем
Продавайте тем, кто нуждается в товаре. Остальные придут.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
22. 4. Незнание задач клиента,
которые решает товар
Нужно объяснить людям, что вы понимаете их задачу и знаете,
как это выглядит с их стороны. Не пытайтесь хвалить товар
или нести своё видение.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
23. 5. Начало текста похоже
на спам
Громкие заявления («уникальный», «единственный», «№1 в мире»),
превосходные степени и восклицательные знаки — все те вещи,
которые надевают на ваш текст «шапку-невидимку», превращая
их в информационный шум.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
24. Вариант поста для ВКонтакте
1. Завлекающий заголовок: вопрос, побуждение или интрига.
3-5 слов.
2. Раскрытие сути объявления. От 2 до 5 строк.
3. Выделение ЦА, для которой создан этот пост. Читатель должен
узнать себя.
4. Конкретная выгода клиента. Почему он должен у вас что-то
купить, что он получит?
5. Раскрытие сути продукта. 3-5 предложений.
6. Несколько готовых решений на выбор, чтобы у клиента не было
задачи думать и считать. Должна присутствовать цена или «вилка»
цен.
7. Сроки действия предложения, количество товара. Предложение
даёт больше конверсии, когда есть ограничение.
8. Побуждайте совершить действие (позвонить, написать, заказать)
и укажите сразу все контакты, по которым этом можно сделать.
9. Пропишите алгоритм действий («чтобы получить указанный
бонус, закажите товар на сайте и позвоните по телефону»).
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
25. 15 пунктов, которые нужно прописать для создания
продающего анонса образовательного мероприятия
1. Тип мероприятия (курс, вебинар, тренинг и тд).
2. Заголовок, выражающий суть образовательного мероприятия.
3. Подзаголовок. О чём это мероприятие (1-2 предложения).
4. Что слушатель получит на выходе? 1-3 предложения с конкретной, ощутимой,
измеримой выгодой для покупателя/посетителя мероприятия.
5. Чему научатся слушатели курса / участники мероприятия или какие знания / навыки /
эмоции они вынесут? 3-10 тезисов, более развернутый п.4
6. Целевая аудитория (на кого рассчитан курс, кого мы ждем на мероприятии (какими
возрастными / географическими / ценностными факторами эти люди объединены).
7. ФИО преподавателя / преподавателей.
8. Регалии: должности, опыт, образование; успехи в сфере, которой программа посвящена.
9. Стоимость участия, условия покупки участия в программе, варианты участия
(готовые решения на выбор, чтобы у клиента не было задачи считать самому).
10. Длительность обучающей программы.
11. Когда оно стартует, сколько длится (сколько занятий всего и сколько идет 1 занятие).
12. Где проводится мероприятие (адрес, как туда попасть).
13. Контакты для связи. Нужно ли записываться заранее.
14. Дополнительные сведения, которые посчитаете необходимыми.
15. Изображение, выражающее суть мероприятия.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
27. Прячьте ссылки
В новостях прячьте под кат ссылки на страницы и группы, используя
эти символы:
[ | ]
К примеру: vk.com/brusnyka будет выглядеть так:
[brusnyka|Агентство Брусника]
В итоге мы получим кликабельную фразу Агентство Брусника.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
28. Обрезайте хвостики у ссылок
• vk.com/brusnyka вместо http://vk.com/brusnyka
• brusnyka-agency.ru вместо http://www. brusnyka-agency.ru
Они будут работать, займут меньше места, будут лучше смотреться
в тексте.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
29. Getcover.ru — удобный онлайн-
сервис
Обрамление браузером или имитация корпуса
айфона как стильное визуальное подкрепление
идеи.
Достаточно перетащить титульную картинку в поле
сервиса и далее следовать инструкции.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
30. Canva.com — ещё один удобный
онлайн-сервис
Инфографика, простая работа со слоями, текстами,
иконками.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
31. Брендированный шаблон
Следующий шаг после онлайн-сервисов —
это брендированный шаблон для соцсетей,
разработанный под заказ. С ним сохраняется
фирменный стиль компании, и он лучше
выглядит за счёт того, что разрабатывается
профессиональным дизайнером.
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
32. Вики-меню
Виды меню во Вконтакте*:
• информационное;
• коммерческое;
• полукоммерческое.
*по материалам ave-smm.ru
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
33. Вики-меню
Меню для сообщества — это способ:
• упростить поиск информации, необходимой для ЦА;
• структурировать имеющуюся информацию;
• достичь целей SMM-стратегии (направить на сайт, в фотоальбомы,
в продающие посты).
Копирайтинг и дизайн
в социальных сетях
