Дисциплина за магистрите от кат. "Маркетинг" при ИУ-Варна

1. Магистри на катедра „Маркетинг
при ИУ-Варна
ВЪВЕДЕНИЕ В
ДИСЦИПЛИНАТА

2. Преподавателски екип
• Доц. д-р Стефан Дражев
– stedrzhev@gmail.com
– www.drazhev.com
• Ас. Елица Узунова,
– Кат. „Маркетинг“
– elitsa.uzunova@ue-varna.bg
–

3. Лекция 1 - структура
• Цел на дисциплината
• Организация на учебния процес
• Магистърска КР и критерии за оценка
• Развитие на ИКТ и Маркетинг Технологиите
• Социални мрежи и ролята им в маркетинга
• Парадигма „Споделена интелигентност“

4. Част 1.
Как и какво ще учим
и разработваме?

5. Цел на дисциплината
Чрез съвременни ИКТ към повишаване
креативността на CMO
(Chief Marketing Officer)...

6. Или интеграция на...

7. Организация на уч. процес
• Лекции
• Семинарни занятия
• Демонстрации
• Практикум (реален и онлайн)
• Изграждане на маркетинг сайт
• Оформяне на курсова работа

8. Критерии за оценка
• Пълнота на разработката
• Теоретико-практическа насоченост
• Коректно ползване на литературни
източници
• Участие в учебния процес (демо,
споделяне на знания и опит)
• Използвани ИКТехнологии

9. Магистърска КР
• Създавана от 1-3 магистри
• Базирана на конкретен маркетинг сайт
• Въведение (цел, задачи)
• Основен раздел (описание на маркетинг
сайта)
• Литература
• Приложения (Сценарии за работа със
сайта)

10. Основни теми в уч. програма
Съвременни насоки в
развитието на дигиталните
медии

11. Основни теми в уч. програма
Интернет социални мрежи
по професионални
интереси - LinkedIt.

12. Основни теми в уч. програма
Системи за кратки
съобщения и тяхното
приложение
в маркетинга.

13. Основни теми в уч. програма
Интернет социални
портали и маркетинг
стратегии.

14. Основни теми в уч. програма
Технология за
интеграция на
програмните средства в
Интернет социални
мрежи – API.

15. Основни теми в уч. програма
Разработване на
социална мрежа със
средствата, предоставяни
от Google.

16. Основни теми в уч. програма
Анализ на стратегии и
технологии за прилагане
на социални Интерент
мрежи за промоция на
стоки и услуги.

17. Основни теми в уч. програма
Програмни средства за
визуализиране на
Интернет мрежи.

18. Основни теми в уч. програма
Безопасност и защита в
социални интернет
мрежи.

19. Основни теми в уч. програма
Оценка на ефективността
от прилагането на
дигитални и социални
медии в бизнеса.

20. Част 2.
Маркетинг и
дигитална революция

21. Развитие на ИКТ
• Маркетинг 1.0 (минало)
• Маркетинг 2.0 (настояще)
• Маркетинг 3.0 (бъдеще)

22. Маркетинг 1.0
Dial-upi-th
SPAM
Telemarketing vortals adware
SPA
SPA
DM
TV What’s New
e-this
eMail
WEB Flash Animations
dot.com Radi
portals hortals SPAM
SPAM
SPAM About U
PORN
Blinking Banners
Pop-ups Contact Us
dot.gone link
Directories
spyware
What’s
Hot SPAM S
S

23. (Дигитален) Маркетинг 2.0

24. mash-ups
web services mobile VoIP call centre
rich media
widgets m-th
file-sharing
POD
AdWords iP-th
eCRM playlists tags integratio
wireless WiF
video API Social networks
iPTV RS
3G
GPS targeted banners
Broadband
VOiP virtual worlds
WIKI blogs AI searc
AJAX user-generated POS© 2008 Bates141

25. Маркетинг 3.0 -EPIC 2015

26. Числата показват
Социалните мрежи... брой посетители
на месец, Май 2012
70,500,000 750,000,000
24,000,000 35,000,000
110,000,000 350,000,000 12,000,000 250,000,000
25,500,000

28. Pew Research Center’s Internet Center доказват, че новите
форми на online сътрудничество ще осигурят по-
ефективно и отговорно управление на икономическите
структури до 2020 година:
http://pewinternet.org/Reports/2010/Impact-of-the-Internet-on-Institutions-in-the-Future.aspx?r=1

29. Съвременният CMO като КОМУНИКАТОР
Кой продукт?
Личен опит
Коопериран
опит
Приемане на
решение
Hendricks, K. & Kovenock, D., 1989. Asymmetric Information, Externalities, And Efficiency:
The Case Of Oil Exploration. UBC Departmental Archives 89-09, UBC Department of
Economics

30. От къде да започнем?
Дигитални медии...
Акцентуране на ...
МасМедии Niche Media

33. Нашата дигитална среда
Twt
SocNet
SocBookms
SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
33

34. RSS
Twt
SocNet
SocBookms
SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
21.2.2013 г. 34

35. Социално търсене...
Twt
SocNet
SocBookms
SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
21.2.2013 г. 35

36. Кои сайтове са полезни?
Twt
SocNet
SocBookms
SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
21.2.2013 г. 36

37. Създаване на соц.мрежа
Twt
SocNet
SocBookms
SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
21.2.2013 г. 37

38. Системи за кратки съобщения
Twt
SocNet
SocBookms
SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
21.2.2013 г. 38

39. Петте „С“
•C - Create •C - Content
Създаване на Съдържание
•C - Context
Описание/Мета
•C - Connection
Свързаност
•C - Community
Общност
39

40. Google/Adobe

41. Въпроси и ...
ОТГОВОРИ...

42. Доц. д-р Стефан Дражев
stedrazhev@gmail.com www.drazhev.com