2. ACTIVIDAD DE INVESTIGACIÓN FORMATIVA
Temas referidos a las etapas del ciclo de vida los productos
<<El ciclo de vida del producto es la evolución de las ventas de un artículo
durante el tiempo que permanece en el mercado. Los productos no generan un
volumen máximo de ventas inmediatamente después de introducirse en el
mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente.>>
Escudero Serrano, Mª José (2005) (en español)
Levitt,Theodore (1981). «El ciclo de vida del producto: gran oportunidad de
marketing»
ETAPAS DEL CICLO DE VIDA:
Etapa de introducción en el mercado
La fase de introducción ocurre justo después del momento en que un nuevo
producto se introduce en el mercado. Las ventas están a niveles bajos porque
todavía no hay una amplia aceptación del producto en el mercado. La
disponibilidad del producto es limitada. La competencia es limitada.
Etapa de crecimiento
Si el mercado acepta el producto, las ventas aumentan rápidamente. La
planificación de la distribución física es difícil en esta fase de crecimiento.
Etapa de madurez
Ya es considerado un producto establecido en el mercado por lo tanto podemos
decir que es un producto viejo. En este momento, se alcanza la mayor rentabilidad
y se puede prolongar más tiempo con diferentes técnicas de marketing.
Etapa de declive
Las ventas decaen, en la mayoría de los productos por cambios en la tecnología,
la competencia, o la pérdida de interés por parte del cliente. Con frecuencia los
precios bajan y los beneficios se reducen.
3. http://disenio.idoneos.com/index.php/Dise%C3%B1o_Industrial/Marketing/Ciclo_de
l_producto#Estrategias_del_Ciclo_de_Vida_del_Producto
Temas referidos a las etapas del ciclo de vida los productos
Etapa de introducción
En esta etapa, en comparación con otras etapas, las utilidades son negativas o
escasas debido a las pocas ventas y a los elevados gastos por distribución y
promoción. Se necesita mucho dinero para atraer a los distribuidores y para crear
inventarios.
Etapa de crecimiento
Las ventas empiezan a aumentar velozmente. Las primeras personas en aceptar
el producto lo seguirán comprando y las subsiguientes empezarán a seguir los
pasos de éstos, Habrá competidores nuevos que, atraídos por la oportunidad de
obtener utilidades, entrarán al mercado.
Etapa de madurez
En algún punto, el crecimiento de las ventas del producto se afloja, es decir que
entra en la etapa de la madurez. Esta etapa, por regla general, dura más tiempo
que las etapas anteriores y presenta fuertes desafíos para la gerencia de
mercadotecnia. La mayor parte de los productos se encuentran en la etapa de
madurez del ciclo de vida y, por consiguiente, la mayor parte de la administración
mercadotécnica se refiere al producto maduro.
Etapa de declinación
Las ventas disminuyen por muchas razones, inclusive los adelantos tecnológicos
cambios en los gustos de los consumidores y aumento de la competencia.
Conforme disminuyen las ventas y las utilidades, algunas empresas se retiran del
mercado. Las que permanecen pueden disminuir la cantidad de ofertas del
producto.
