Creating brand equity
•Descargar como PPT, PDF•
4 recomendaciones•2,050 vistas
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (20)
Similar a Creating brand equity
Similar a Creating brand equity (20)
Creating brand equity
- 3. Brand (Merek) Nama, istilah, tanda, lambang, atau desain atau kombinasinya yang diciptakan untuk mengidentifikasikan suatu barang/jasa dari satu produsen/penjual dan mendiferensiasikannya dari para pesaing. Branding (Penetapan Merek) Proses memberikan kekuatan merek kepada suatu produk barang/jasa. Kunci dari branding adalah konsumen bisa membedakan produk kita dengan jelas apabila dibandingkan dengan produk pesaing Brand Equity (Ekuitas Merek) Nilai tambah sebuah barang/jasa yang tercermin dari reaksi konsumen terhadap merek, harga, kegiatan pemasaran dan profitabilitas barang/jasa tersebut. .
- 4. 4 LANGKAH MANAJEMEN MEREK STRATEGIS .
- 5. PERAN MEREK
- 6. KEUNGGULAN MEREK YANG KUAT Kesetiaan pelanggan yang lebih besar. Bisa lebih bertahan dalam menghadapi persaingan. Bisa lebih bertahan dalam menghadapi krisis. M rg in p ro fit yang lebih besar. a Konsumen bisa lebih toleran bila kita menaikkan harga. Konsumen bisa lebih senang jika kita menurunkan harga. Mendapat dukungan dan kerja sama yang lebih baik. Komunikasi dan promosi yang lebih efektif. Peluang lisensi lebih terbuka. Peluang perkembangan atau bra nd e x te ntio n lebih terbuka.
- 7. 4 MODEL EKUITAS MEREK
- 8. BAV POWER GRID ALAT UKUR MEMBANDINGKAN EKUITAS MEREK Leader Potensi terpendam Income ↑ potensi ↑ Income ↓ potensi ↑ Samsung HTC Lenovo Penurunan Income ↑ potensi ↓ Blackberry Baru Terkikis OPPO Evercoss Sony ericson Tidak Fokus Reputasi Merek Esteem + Knowledge
- 10. AAKER MODEL Identitas Merek mewakili tujuan & janji kepada pelanggan Elemen Identitas Inti Elemen Identitas Tambahan Brand essence identitas ringkas dan inspiratif
- 13. Brand Contact : Experience customer
- 14. Measuring Brand Equity Brand Value Chain Pendekatan terstruktur untuk menilai sumber dan hasil ekuitas merek Brand Audit Brand- tracking Studies Brand Valuation
- 15. Devising a Branding Strategy Deveop new brand elements Apply existing brand element Use a combination of old and new
- 16. MANAGING BRAND EQUITY Brand Reinforcement Brand Revitalization
- 17. BRANDING NAME
- 18. BRAND EXTENSION marketing strategy in which a firm marketing a product with a well-developed image uses the same brand name in a different product category Brand Extension Advantage Easy to launching new product Feed back positive Brand Extension Disadvantage Brand dilution Loose chance to create new brand
- 19. BRAND PORTOFOLIO Brand Portofolio : kumpulan semua merek dan lini merek yang ditawarkan perusahaan tertentu untuk dijual dalam satu kategori atau segmen pasar tertentu. Example :
- 20. Brand Roles in a Brand Portfolio Flankers Cash Cows High-end Prestige Low-end Entry-level
Notas del editor
- {}