Medialandschap in vogelvlucht. Deel 1 van 3 over mediaplanning op Sint Lucas. Powered bij stoobb.

1. MEDIA&
RECLAME

2. HET PROGRAMMA.
VAN CONCEPT NAAR WERKELIJKHEID.
.LES 1: MEDIALANDSCHAP
.LES 2: MEDIASTRATEGIE EN PLANNING
.LES 3: INLEVEREN EN PRESENTEREN
MEDIAPLAN

3. VANDAAG.
EEN VOGELVLUCHT OVER HET MEDIA LANDSCHAP VAN
NEDERLAND
.INTRODUCTIE
.PRINTMEDIA
.TELEVISIE
.RADIO
.BUITENRECLAME
.BRIEVENBUSRECLAME
.INTERNETRECLAME
.OVERIG
.MULTIMEDIA

4. INTRODUCTIE.

5. INTRODUCTIE.
WAAR BEVINDT ZICH MEDIAPLANNING?
. MISSION STATEMENT
. MARKETINGPLAN
. (MARKETING)COMMUNICATIEPLAN
. MEDIAPLAN

6. INTRODUCTIE.
WE ZITTEN IN EEN MEDIACLUTTER
WE WORDEN PER DAG GECONFRONTEERD MET GEMIDDELD
3.000 UITINGEN PER DAG.
HOE VAL JE DAN NOG OP?
HOE BEREIK JE JE DOELGROEP?

7. INTRODUCTIE.
HET MEDIALANDSCHAP IS DIVERS
OM GOED TE KUNNEN PLANNEN MOET JE WETEN WAT ER IS
VANDAAR VANDAAG EEN VOGELVLUCHT OVER HET
MEDIALANDSCHAP VAN NEDERLAND

8. PRINTMEDIA.
AVANS – SME2 – 2010/2011

9. PRINT.
FACTS & FIGURES
. BIJNA 8.000 IN NEDERLAND VERSPREIDE TITELS
. NETTO MEDIABESTEDING ONGEVEER 2,2 MILJARD EURO
. ONDERVERDEELD IN DAGBLADEN, H-A-H-BLADEN,
PUBLIEKSTIJDSCHRIFTEN EN VAK- EN MANAGEMENTBLADEN

10. PRINT.
DAGBLADEN
. MARKTLEIDER TELEGRAAF MEDIA GROEP
. BESTEDING ± 815.000.000 EURO
. PLUSPUNTEN: NIEUWSWAARDEN
AUTHORITEIT
SNEL EN ACTUEEL BEREIK
TIMING VOOR ACTIE
.RONDJE DAGBLADEN 1/1 FC?

11. PRINT.
DAGBLADEN
. MINPUNTEN: DUUR
STATISCH
MATIGE DRUKKWALITEIT
. TREND: MARKT STAAT ONDERDRUK DUS
OPZOEK NAAR EEN NIEUW
VERDIENMODEL

12. PRINT.
H-A-H-BLADEN (WEEKBLADEN)
. MARKTLEIDER WEGENER
. OPLAGE: 14.000.000 EXEMPLAREN PER WEEK
. BESTEDING ± 634.000.000 EURO
. PLUSPUNTEN: LOKALE NIEUWSWAARDEN
LOKALE SEGMENTATIE
REDELIJK GOEDKOOP
HOGE LEESINTENTIE

13. PRINT.
H-A-H BLADEN
. MINPUNTEN: WEINIG AUTHORITEIT
NEE STICKER
. TREND: MARKT OOK ONDER DRUK MAAR
MINDER DAN DE DAGBLADEN

14. PRINT.
TIJDSCHRIFTEN (PUBLIEKS EN VAKBLADEN)
. MARKTLEIDER SANOMA
. BESTEDING ± 750.000.000 EURO
. PLUSPUNTEN: HOGE HANTEERFREQUENTIE
MEER DAN ALLEEN ADVERTENTIE
ZET AAN TOT ACTIE

15. PRINT.
TIJDSCHRIFTEN
. MINPUNTEN: STATISCH
BEREIKOPBOUW
. TREND: AFNAME VANADVERTENTIEINKOMSTEN
MAAR NOG STEEDS EEN MARKT IN
BEWEGING QUA TITELS

16. PRINT.
BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. PACING (INTERNAL & EXTERNAL)
. BINDING TITEL EN LEZER
. SEGMENTATIE
. UMFELD

17. PRINT.
IS NOG NIET DOOD!

18. TELEVISIERECLAME.
AVANS – SME2 – 2010/2011

19. TELEVISIE.
FACTS & FIGURES
. KIJKTIJD BLIJFT TOENEMEN, NU GEMIDDELD 189 MINUTEN
PER DAG
. NETTO BESTEDINGEN ± 860 MILJOEN EURO
. NEDERLAND 1 IS DE GROOTSTE ZENDER
. MEER DAN 70% VAN DE AANSLUITINGEN IS DIGITAAL

20. TELEVISIE.
GROOTSTE AANBIEDERS
. PUBLIEKE OMROEP
. RTL NEDERLAND
. SBS NEDERLAND

21. TELEVISIE.
SPOT VERSUS NON-SPOT
. ZAPGEDRAG DRIJFT NON-SPOT ADVERTISING OMHOOG
HOT DUS EN DAT ZIEN WE. LET ER MAAR EENS OP.

22. TELEVISIE.
VORMEN NON-SPOT
. PRIZE SPONSORING
. IN PROGRAMME BRANDING
. BARTERING
. BILLBOARDING
. PRODUCT PLACEMENT
. ITEM SPONSORING
. INSCRIPT SPONSORING
. PROGRAMMA PARTICIPATIE
. IDENT
. SPLITSCREEN

23. TELEVISIE.
ASPECTEN
. TV IS EEN FORCED EXPOSURE WAARIN JE EMOTIE KUNT
LEGGEN.
. TV RECLAME KAN REDEN TOT GESPREK ZIJN.
. TREFKANS IS ZEER HOOG ALLEEN STEEDS MOEILIJKER OM DE
JUISTE GRPS TE HALEN IVM FRAGMENTATIE
1 GRP = 1% VAN DE KIJKDICHTHEID = 1% BRUTOBEREIK

24. TELEVISIE.
BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. TIMING EN FREQUENTIE IS DE ESSENTIE
. BUDGET EN GRPS
. HOOG BEREIK MAAR OOK VLUCHTIG
. ENORM VEEL VORMEN MOGELIJK

25. RADIORECLAME.
AVANS – SME2 – 2010/2011

26. RADIO.
FACTS & FIGURES
. LUISTERTIJD 220 MINUTEN PER DAG EN NEEMT TOE
. NETTO BESTEDINGEN ± 220 MILJOEN EURO
. LICHTE GROEI IN BESTEDING
. GROTE GROEI AANTAL ADVERTEERDERS

27. RADIO.
VERDELING AANBIEDERS
. ONGEVEER 50-50 PUBLIEK VS COMMERCIEEL
. RUIMTE ONTSTAAT WEL VOOR OPRICHTING EIGEN ZENDER
DOOR INTERNET RADIO

28. RADIO.
TRENDS
RADIO IS NOG STEEDS HOT EN BELANGRIJK MEDIUM:
. DIGITALISERING
. MULTIMEDIALISERING
. GROEI NON-SPOT ADVERTISING

29. RADIO.
VORMEN NON-SPOT
. PRODUCT PLACEMENT
. BRAND PLACEMENT
. ADVERTISEMENT FUNDED PROGRAMMING
. SPONSORING
DEZE IN VELE VARIANTEN EN SMAKEN. ZELFS OFFLINE!

30. RADIO.
ASPECTEN
. RADIO HEEFT EEN LAAG ZAPGEHALTE
(RECLAMEONTWIJKING)
. RADIORECLAME HEEFT EEN VRIJ NEUTRALE ATTITUDE (NIET
STOREND)
. RADIO IS IN VERGELIJKING EEN GOEDKOOP MEDIUM

31. RADIO.
BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. RADIO IS EEN COMBI-MEDIUM (EFFECT VERHOGING IN DE
MIX)
. BUDGET ZEER AANTREKKELIJK
. SNEL HOOG BEREIK
. DE AANJAGER VOOR ONLINE CAMPAGNES

32. OUT OF HOME.
AVANS – SME2 – 2010/2011

33. OUT OF HOME.
FACTS & FIGURES
. SNELSTE GROEIER BESTEDING
. NETTO BESTEDINGEN ± 180 MILJOEN EURO
. ABRIS ZIJN DE HARDLOPERS
. VEEL RUIS TUSSEN BRUTO EN NETTO
. MEER DAN 70.000 VLAKKEN

34. OUT OF HOME.
AANBIEDERS
. CBS OUTDOOR EN JCDECAUX REGEREN DE MARKT
. MOOIE FILOSOFIE EN HISTORIE VAN JCDECAUX (ZOEK HET
MAAR OP)

35. OUT OF HOME.
VORMEN OP LOCATIENIVEAU
. OUTDOOR
. INDOOR
. INSTORE
ALLE DRIE IN UITEENLOPENDE VORMEN IN ZOWEL PRINT ALS
DIGITAAL

36. OUT OF HOME.
VARIANTEN
. ABRI . MUPI
. BILLBOARD . MAST
. VERVOER . SPECTACULAR
. TOILETVERTISING . 3D
. DISPLAY . KASSA
. ROLTRAP . FREE-CARDS
. STEIGER . NARROWCASTING
. STICKERS . TRASHVERTISING
.(GUERRILLA) . ETC

37. OUT OF HOME.
ASPECTEN
. STEEDS MEER ONTWIKKELINGEN IN VORM EN FUNCTIE
. GROOT MASSABEREIK, WEL VLUCHTIG
. GEEN COMPEXE BOODSCHAPPEN
. SELECTIE ZEER GOED MOGELIJK

38. OUT OF HOME.
BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. SNEL MASSABEREIK MAAR WEL VLUCHTIG
. VELE VARIANTEN MOGELIJK VOOR DE UITVOER
. REGIO SELECTIE
. IDEAAL VOOR ONDERSTEUNING IN DE MIX

39. BRIEVENBUS.

40. BRIEVENBUS.
FACTS & FIGURES
. TWEEDELING GEADRESSEERD ONGEADRESSEERD
. NETTO BESTEDINGEN SCHATTING RUIM 1,5 MILJARD EURO
. VERSNIPPERDE MARKT EN VEEL VERSCHUIVINGEN
. NEE-NEE, NEE-JA

41. BRIEENBUS.
TOP AANBIEDERS
. GEADRESSEERD - POST NL (VOORHEEN TNTPOST)
. ONGEADRESSEED - POST NL
NETWERK VSP
ALPHA GROEP
INTERLANDEN (FAILLIET)

42. BRIEVENBUS.
VORMEN
UITEENLOPENDE VORMEN MAAR ONDER TE VERDELEN IN:
. BRIEVEN EN PAKJES
. FOLDERS

43. BRIEVENBUS.
VOORDELEN
. MEDIUMBEREIK IS RECLAMEBEREIK
. CONFRONTATIE
. NIET VLUCHTIG
. INTERNAL PACING
. TIMING
. RUIMTE VOOR COMPLEXE BOODSCHAP
. VORMVRIJ
. WINKELBEZOEK EN TRY
. MEETBAAR

44. BRIEVENBUS.
ASPECTEN
. ZEER SCHERPE SELECTIE MOGELIJK
. KOSTEN HOGER DAN DIGITALE ALTERNATIEVEN
. WEINIG WASTE
. ONZICHTBAAR VOOR CONCURRENTIE
. HOGE RESPONS(INTENTIE) IVM ANDERE VORMEN

45. BRIEVENBUS.
BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. ZEER SELECTIEF INZETBAAR
. VOORAL GERICHT OP RESPONS
. COMPLEXE BOODSCHAPPEN
. BOVENAL ACCOUNTABLE

46. INTERNETRECLAME.

47. INTERNET.
FACTS & FIGURES
. NEDERLANDSE INTERNETTER GEMIDDELD 34 UUR ONLINE
PER MAAND
. NETTO BESTEDINGEN ± 810 MILJOEN EURO (EXCL. GOOGLE)
. GROEIMARKT
. MOBIEL DE GROOTSTE VERWACHTE GROEIER

48. INTERNET.
VORMEN
. ONLINE DISPLAY (BANNERS, BUTTONS)
. SEARCH (SEA)
. VIDEO (COMMERCIALS)
. CLASSIFIEDS (ZOEKERTJES)
. SPONSORED CONTENT

49. INTERNET.
AFREKENMODELLEN
AFREKENMODELLEN KRIJGEN STEEDS ANDERE VORMEN
MAAR DE BASIS LIGT VAAK OP:
. CPM
. CPC
. CPL (CPA)
. VAST

50. INTERNET.
UITEENLOPENDE DOELSTELLINGEN
. BRANDING
. TRAFFIC
. SALES
. LOYALTY

51. INTERNET.
METEN
DIVERSE MEETMETHODES OP DIVERSE PLEKKEN
. WEBSITE STATS (ANALYTICS, URCHIN, SITESTAT)
. ADMANAGEMENT (DART)
BANNERING WORDT VAAK IN GROTE SYSTEMEN INGEGEVEN
EN VERSPREID OVER VERSCHILLENDE WEBSITES. DIT MAAKT
DE MEETBAARHEID CAMPAGNEBREED MOGELIJK

52. INTERNET.
ASPECTEN
. MEDIUM VOOR INTERACTIE, NIET ALLEEN ZENDMODEL EN
BEREIK
. METEN IS WETEN, DUIDELIJK INZICHT IN RESULTATEN
. MOGELIJKHEID TOT AANPASSEN BOODSCHAP AAN
ONTVANGER

53. INTERNET.
BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. INZETBAAR VOOR KENNIS, HOUDING EN GEDRAG
. BUDGET ZEER AANTREKKELIJK
. MEETBAAR EN BIJ TE STUREN
. INTERACTIE

54. INTERNET.
BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. INZETBAAR VOOR KENNIS, HOUDING EN GEDRAG
. BUDGET ZEER AANTREKKELIJK
. MEETBAAR EN BIJ TE STUREN
. INTERACTIE
. MOBIEL INTERNET MAAKT MEDIASTRATEGIE
AANTREKKELIJKER

55. OVERIGE MEDIA.

56. OVERIG.
BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
GEBRUIK DE ONGEKENDE MEDIAVORMEN VOOR JE OPTIMALE
MEDIAMIX DENK AAN:
. DE KRACHT VAN GEURRECLAME
. VLAK BIOSCOOP NIET UIT
. EVENT BRENGT JE TOT AAN JE DOELGROEP
. MOBIEL EN LOCATION BASED ADVERTISING WORDT HOT
. INGAME ADVERTISING HEEFT ECHT NUT
. 3D PROJECTIE OP GEBOUWEN BLIJFT COOL
MAAR VERGEET VOORAL NIET CREATIEF TE BLIJVEN

57. OVERIG.
OF JE PLAATST GEWOON EEN UUR LANG CONSEQUENT JE
LOGO IN EEN POWER POINT PRESENTATIE ;)

58. MULTIMEDIA.

59. MULTIMEDIA.
DE COMPLEXITEIT VAN DE DOELGROEP EN DE ENORME
MEDIACLUTTER DWINGT ONS TE COMBINEREN.
DAAROM KUNNEN WE KORT ZIJN

60. MULTIMEDIA.
MULTIMEDIA = SYNERGIE =HEEL GOED PLANNEN

61. MEDIA&
RECLAME

62. BEDANKT!