Tagesseminar des asw Zürich. Vortrag über Content Werte

1. Wie wird Content wertvoll?
Corporate Dialog, Su Franke, April 2017 Bild: flickr.com/photos/jstuker

2. • kleinteilig
• Echtzeit
• verstreut
• zufällig
• irrelevant
• (zu) werbelastig
Content ist der Gesprächsstoff
im Dialog, aber er ist auch
Corporate Dialog | 2

3. Was ist Content wert?

4. ...Ersteinmal nichts

5. Wie wird Content wertvoll?

6. 1 Nutzwert Was braucht er/sie wirklich:
Wissen, Beziehung, Information
2 Zeitpunkt Relevanz: Interesse und Zeitpunkt
Echtzeit zu dauerhaft
Outside in:
Corporate Dialog | 6

7. 3 Marketingziele Lead, Follow, Share, Visibility,
Highlight oder Butter und Brot
4 Produzierbarkeit Ressourcen, Know-how
Inside out:
Corporate Dialog | 7

8. Content Werte
Corporate Dialog | 8

9. Nutzwert und Zeit

10. Nutzwert
Bild: flickr.com/photos/sufranke10

11. http://www.futurebiz.de/artikel/social-media-wie-unternehmen-fans-vergraulen/
Zu viel Werbung
Slang und Jargon
Keine Persönlichkeiten
gekünstelt witzig
Antwortet nicht
Corporate Dialog | 11

12. Corporate Dialog | 12Copyright talkabout, Mirko Lange, alle Rechte vorbehalten
http://www.talkabout.de/das-fish-modell-und-der-content-radar-zwei-geniale-tools-fuer-content-marketing/

13. https://blog.namics.com/2017/02/namics-fuenf-digitaltrends-fuer-life-science.html
Beispiel: Nutzwert für Leser
Corporate Dialog | 13

14. • Wissen
• Beziehung
• Unterhaltung (Vorsicht vor Selbstzweck)
• Aktualität
Nutzwert für das Publikum
Corporate Dialog | 14

15. 15
Zeit
Bild: flickr.com/photos/jstuker

16. Live ist immer jetzt -> aber „konservierbar“
https://www.facebook.com/sam.c.steiner
Corporate Dialog | 16

17. Formate-Wechsel verlängert den Einsatz
PowerPoint als Slideshow
Blogposts in Newsletter
Vorträge als Zitat-Tweet
Checkliste als Infografik
Video-Vortrag als Text-Blogpost
Beispiel-Bild: https://www.slideshare.net/ElodieAscenci/10-
ways-to-spread-the-love-in-the-office
Corporate Dialog | 17

18. Wiederholung
verlängert den Einsatz
https://www.linkedin.com/pulse/personal-financial-management-all-achievable-goal-marc-st%C3%A4hli Corporate Dialog | 18

19. Timing sucht den besten Moment
Corporate Dialog | 19

20. • Aus Echtzeit dauerhaften Content machen
• Highlights in verschiedenen Formaten aufbereiten
• Highlights mehrfach nutzen
• Timing optimieren (Tools: Buffer, hootsuite)
Zeit
Corporate Dialog | 20

21. Marketingziele und
Produzierbarkeit

22. 22
NutzwerMarketing-
ziele
Bild: flickr.com/photos/jstuker

23. Lead
Follow
Share
Like
Comment
Was soll der User mit dem Content tun?
Und was hat der Anbieter davon?
Adresse, Termin, Sales
Beziehung, Reichweite,
Sichtbarkeit, Kompetenz
beweisen, Thema online besetzen
Inhaltlich lernen, Dialog,
lockerer Kontakt
Corporate Dialog | 23

24. Ziele: Thema besetzen, Sichtbarkeit, Sales
Corporate Dialog | 24

25. Ziel: Beziehung
https://www.instagram.com/somexcloud Corporate Dialog | 25

26. Ziel: Thema besetzen
https://blog.namics.com/2017/02/namics-fuenf-digitaltrends-fuer-life-science.html Corporate Dialog | 26

27. • Lead
• Follow
• Share
• Like
• Comment
• (weitere...)
Marketingziele
Corporate Dialog | 27

28. 28
ProduzierbarkeitBild: flickr.com/photos/jstuker

29. • Ressourcen
• Know-how
• Genügend Zeit bis..
Produzierbarkeit prüfen
Corporate Dialog | 29

30. Content systematisch im
Vorfeld bewerten

31. Content Werte
Corporate Dialog | 31
3 Punkte = sehr gut
2 Punkte = ok
1 Punkt = naja
0 Punkte = nein
Entwickeln Sie gerne Ihr eigenes Punktesystem
(Quelle: Insp. In Zusammenaarb. mit M.Rottmann, Namics ;)

32. Butter und Brot
Highlights
Distribution:
Butter und Brot oder Highlight
Share auf Plattformen
Mehrere Formate, Instrumente
(Webseite Teaser, Newsletter,
PR, Influencer, Gewinnspiele...)
Längerfristig verwenden
Auffindbarkeit sicherstellen
Promotion: sponsored, FB Ads,
SEA, Native Ads ...
Corporate Dialog | 32

33. Strategischer Content ist
Mehr-Wert durch
Nutzen
Zeitpunkt
Marketingziele
Produzierbarkeit

34. corporate-dialog.ch
fb.com/corporatedialog
linkedin.com/in/sufranke
twitter.com/sufranke
su@corporate-dialog.ch
078 737 19 70
Corporate Dialog GmbH
Su Franke
Beraterin, Dozentin, Bloggerin für
Unternehmenskommunikation
Dankeschön.