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コンテンツマーケティング時代のSEO対策
- 6. 検索エンジン対策のポイント
Googleは、コンテンツの質を最重要視
– Googleはパンダアップデートを導入し、質の低いコンテンツの排除を進めてい
る。(海外は2011年2月∼、日本は2012年7月より)
– 検索エンジン対策は、有料リンクではなく、質の高いコンテンツを作る事が重要な
時代に。
– 質の高いコンテンツとは?
1 サイトの信頼性・オーソリティ
2 コンテンツの独自性、専門性、分析の深さ
3 品質管理(ユーザーの興味の基づいているか、重複がないか)
4 ユーザー体験(友達に勧めたくなるコンテンツか?)
(参考資料) 質の高いコンテンツを作るための23の質問 http://bit.ly/RRQJTf
12年11月29日木曜日
- 7. 検索エンジン対策のポイント
質の高いコンテンツとは? =他の人に紹介・シェアしたくなるコンテンツ
機械的処理によるコンテンツ品質
関係構造によるコンテンツ品質の評価
• 多くのページから参照されている • 独自のものである
• 多くの人に共有されている • 個々のページがサイトの中心的テーマに沿って
いる
• 質の高い情報源を参照している
• 文章量が適切である
• レイアウトが適切である
利用者を変化させる
• 綴りや文法が正確である
• 利用者の役に立つ
• その話題に詳しい人物が書き手である
• 内容を把握しやすい
• 具体的で結論がある
サイト全体の品質の評価
• 利用者の関心に沿っている
• オーソリティとしてよく知られたサイトである
• 時宜を得ている
• 豊富な情報量が蓄積されている
• 印象的で力強い(画像、動画)
• 長期にわたる運営実績がある
• 行動に移させる力がある
• 新鮮である
• 低品質なページがサイト内に含まれていない
7
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- 9. 検索エンジン対策のポイント
ウェブサイトのコンテンツ量が増加すると、アクセス数は2次曲線的
に増加。特に、1000ページ超のサイトのアクセス数の伸びが顕著。
IMPACT OF WEBSITE CONTENT ON
INBOUND TRAFFIC FOR B2B & B2C COMPANIES
ウェブサイトへの
アクセス指数
4000
3500
3000
2500
TRAFFIC 2000
INDEX
1500 B2B
B2C
1000
500
0
are This Report!
WEBSITE PAGES ウェブサイトのページ数
出典:Hubspot
MarkeBng
Benchmarks
from
7,000+
Businesses
9
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- 10. 検索エンジン対策のポイント
コンテンツマーケティングはストック型の施策であり、中長期で広
告宣伝費を節約する効果が高い。
36 Once you’ve built your audience, your ROI goes up 31 leads
since you no longer have to pay rent to the media /$1,000
30
CONTENT MARKETING
24
18
9 leads
/$1,000
12
6 PAID SEARCH
Month 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36
Content
MarkeBng
Kapost
Eloqua
eBook
10
12年11月29日木曜日
- 14. 使うべきツール
• Hubspot Website Grader
– http://marketing.grader.com/
• GinzaMetrics
– http://www.ginzametrics.jp/
• Googleキーワードツール
– https://adwords.google.com/o/KeywordTool
• Googleアラート
– www.google.com/alerts?hl=ja
• 各種Q&Aサイト
– http://matome.naver.jp/odai/2133965235826151701
14
12年11月29日木曜日
- 23. Hubspot
• 最低一日3回は更新されるブログ記事の他、ウェビナーと
呼ばれるオンラインのセミナーを頻繁に開催している。
その他、ウェブサイトやブログの診断が出来る無料ソフ
トウェアを提供し、見込み案件の獲得につなげている。
ブログ記事の例
• 検索エンジン経由のトラフィックを増やすための
Googleの無料ツールの使い方
• 見込み商談を獲得するためのE-mailのコツ
• LinkedInグループを管理するめのコツ紹介
12年11月29日木曜日
- 24. Hubspot
• キーワードを盛り込んだ記事を作成する事で、検索エン
ジン経由のトラフィックを確保。
• 潜在顧客に対して、インターネットマーケティングのトッ
プ企業であるという認識を与え(ソートリーダーシップ
Thought Leadership 戦略という)、信頼を勝ち取
る。
• 「我々のコンテンツは、我々が販売しているソフトウェ
アとほとんど何の関係の無いものがほとんどだが、良い
コンテンツを出し続ける事で、業界のリーダーとしてのポ
ジショニングを確立する事に成功した」
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- 25. Hubspot
• ブログの購読者 3万人
• 人気のブログ記事のアクセスは3日間で5000件∼1万件
• ブログを訪問したユーザーの約7∼10%がウェブサイトを
閲覧。
• ウェブサイト閲覧者の約10%∼20%がサービスの申込み
を行う。
• ウェビナーは特に人気で、トピックにもよるが、5000人
から1万2千人の参加者を集める。
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- 27. サービス説明
コンテンツマーケティング統合プラットフォームを目指してい
ます
当初は、コンテンツ企画・制作アウトソーシングの仕組みをシステムとして構築する予定。
段階的に機能追加を行い、コンテンツマーケティングの統合プラットフォームを目指す。
プラットフォームのイメージ
ここから着手予定
制作 コンテンツの
企画 編集・構成
アウトソーシング プロモーション
進行管理(プロマネ)
効果測定
マーケティング・営業効率化
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- 28. サービス説明
1.コンテンツでWEBサイトの集客力をアップ
企業のウェブサイトのコンテンツを充実させ、情報ポータル化。ウェブサイトに情報が定
期的に掲載される事で、Facebookでの口コミやGoogleの自然検索により、WEBサイトに
集客する事が可能になります。
2.コンテンツ企画を仕組み化
コンテンツマーケティングで最も難しいのが、コンテンツの企画。受けるコンテンツを作
らないとFacebookの口コミも起きないし、検索もされません。この本来、難しいコンテ
ンツ企画を、Twitter、Q&Aサイト、検索データの分析などにより、仕組み化。経験の無
い人でも、受けるコンテンツの企画が出来るようにします。
3.クラウドソーシングで制作費を大幅ダウン
予算の無い中小企業が利用できるように、クラウドソーシング型で制作を外注できるよう
にします。従来、プロのライターに依頼するには、1記事2万円∼3万円のコストが必要と
なるため、企業の大きなコスト負担となっていました。このコストを5000円程度に抑え
ます。
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- 29. サービス説明
1.コンテンツでWEBサイトの集客力をアップ
企業のWEBサイトに顧客の興味にあわせたコンテンツを掲載し、情報ポータル化。顧客
はお役立ち情報などを読むうちに、企業の製品へ興味を持ち、資料請求や申込を行う。
現状の問題点 WEBポータル化
ウェブサイト 情報ポータル ウェブサイト
WEBサイトが
会社概要 お役立ち情報 会社概要
商品カタログ
製品紹介 状態。。。 最新ニュース 製品紹介
プレスリリース Q&Aなど プレスリリース
興味を持つ。売れる。
お客さん お客さん
興味のある いい情報が
情報が無い。 手に入るなあ。
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- 30. サービス説明
専門ライターによるオリジナル記事作成
専門分野を持ったライターを確保。企業のビジネスにあわせてオリジナル記事を執筆。自社サイ
トに顧客の興味を持つ、記事を掲載する事で、FacebookやGoogleから集客が出来る。
ライターの専門分野(例)
ビジネス・投資 住宅・園芸
仕事・キャリア 家族・恋愛
IT・技術 ペット・動物
地域情報 宗教・スピリチュアル系
教育 ショッピング
電化製品・電子機器 スポーツ
自動車 ファッション
映画・音楽・スポーツ 建築・デザイン
食・お酒 旅行
健康・医療 ゲーム
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- 31. サービス説明
2.コンテンツ企画を仕組み化
従来、受けるコンテンツの企画は、担当者のセンスに大きく依存し、属人化していまし
た。これがコンテンツ制作をスケールさせる事を困難にしていたのです。この難しいコン
テンツ企画を、以下の技術で仕組み化し、経験の無い人でも簡単に取り組めるようにしま
す。
1 ソーシャルメディア分析
御社の顧客層に併せてTwitterのつぶやき分析を行い、顧客がどのような
テーマに関心があるか分析。実際の顧客の会話をリアルタイムで把握し、確実に
受けるテーマを見つけてコンテンツ化する事が可能。
2 Q&Aサイト分析
Yahoo 知恵袋などのQ&Aサイトの書込みを分析し、顧客の情報ニーズを把握、
コンテンツ作成に活用。
3 検索データ分析
Googleの検索データを分析する事で、アクセス数を増やす事の出来るコンテ
ンツを作成。
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- 32. サービス説明
口コミ分析のイメージ
1 リアルタイムでソーシャルメディア分析を実施
企業の顧客層から、ターゲットセグメントのツイッターアカウントを特定。
このセグメントのつぶやきの分析を行う事で、顧客がどのようなテーマに関心がある
かを分析。分析はリアルタイムで実施し、最新のニュースにあわせて、記事執筆を行
います。
Step1 Step2 Step3
ターゲット顧客の Twitterの口コミ 23時間以内にラ
設定 を分析し、口コミし イターが記事を執筆
やすいトピック ブログ、Twitter、
を選定 Facebookへ投稿
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- 33. サービスのご説明
3.ご予算と目的にあわせた料金プランをご用意
少額で始めたい方からしっかりと集客したい方まで、4種類の料金プランを用意し
ています。プレミアム・スーパーでは、ホワイトペーパーや顧客インタビューなど
のコンテンツも用意しています。
料金プラン
ベーシック ウルトラ プレミアム スーパー
ブログ記事 ブログ記事 ブログ記事 ブログ記事
月5本 月12本 月30本 月100本
Twitter投稿 Twitter投稿 Twitter投稿 Twitter投稿
月50件 月50件 月100件 月150件
Facebook投稿 Facebook投稿 Facebook投稿
月20件 月60件 月100件
プレスリリース プレスリリース
月1件 月3件
ホワイトペーパー ホワイトペーパー
月1件 月3件
顧客インタビュー記事
月3件
月額 月額 月額 月額
34,800円 89,800円 289,000円 889,000円
33
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