Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.

1. CASE STUDY: OPTIMALIZACE SNIPPETŮ ZA
ÚČELEM ZVÝŠENÍ CTR
Richard Klačko
SEO SPECIALIST (červen – prosinec 2017)

2. KDO JSEM?
Praha

3. 1. Úvod do snippetů
2. Čím při optimalizaci snippetů začít
3. Jak optimalizovat snippety
4. Praktické řešení:
— Google a rozšířený počet znaků v SERP
— Mobile vs. desktop
— Symboly, emotikony a jiná vylepšení
— Zobrazení meta popisku ve snippetu
— Zobrazení snippetů v různých prohlížečích
— Optimalizace „site links“
— Čísla (zvýšení CTR)
5. Statistiky (Collabim)
OSNOVA PŘÍPADOVKY

4. Zjistit, jak z „obyčejného“ snippetu udělat „neobyčejný“
Zjistit, jak na změny reagují vyhledávače
Zjistit, jaký to může mít dopad na návštěvnost
CÍL PŘÍPADOVKY

5. 1. ÚVOD DO SNIPPETŮ
Dosažením dobrých pozic práce nekončí

6. 2. ČÍM PŘI OPTIMALIZACI SNIPPETŮ ZAČÍT
Seznam výhod nad konkurencí

7. 2. ČÍM PŘI OPTIMALIZACI SNIPPETŮ ZAČÍT
Pracujte s dostupnými daty (GA, GSC, …)

8. 2. ČÍM PŘI OPTIMALIZACI SNIPPETŮ ZAČÍT
Poznejte svoji cílovku a přizpůsobte jí svou strategii

9. 3. JAK OPTIMALIZOVAT SNIPPETY
Strukturovaná data
Call-to-action slova
Vzbuzení zájmu
Zvýšení atraktivity

10. 3. JAK OPTIMALIZOVAT SNIPPETY
Strukturovaná data

11. 3. JAK OPTIMALIZOVAT SNIPPETY
Call-to-action slova
Sleva, akce, dárek, výprodej, nejlevnější, široký
výběr, stylové, nejnovější model, doprava
zdarma, limitované množství atd.

12. 3. JAK OPTIMALIZOVAT SNIPPETY
Vzbuzení zájmu
Kreativita, bulvárnost, nedokončené věty, které vám…

13. 3. JAK OPTIMALIZOVAT SNIPPETY
Zvýšení atraktivity
Velká písmena, smajlíky, emojis, symboly

14. https://www.srovnator.cz/havarijni-pojisteni/

15. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ
Google a rozšířený počet znaků v SERP
Mobile vs. desktop
Symboly, emotikony a jiná vylepšení
Zobrazení meta popisku v snippetu
Zobrazení snippetů v různých prohlížečích
Optimalizace „site links“
Čísla (zvýšení CTR)

16. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ROZŠÍŘENÝ POČET ZNAKŮ
V GOOGLE SERP
1. 298 znaků (1815 pixelů) – totheweb.com/měření-pixelů

17. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ROZŠÍŘENÝ POČET ZNAKŮ
V GOOGLE SERP
2. 357 znaků (2165 pixelů) – totheweb.com/měření-pixelů

18. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ROZŠÍŘENÝ POČET ZNAKŮ
V GOOGLE SERP
3. Meta popisek s původní délkou

19. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ROZŠÍŘENÝ POČET ZNAKŮ
V GOOGLE SERP
4. Meta popisek není definovaný

20. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: MOBIL
VS. DESKTOP

21. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: SYMBOLY, EMOTIKONY A
JINÁ VYLEPŠENÍ
Google:
Seznam:

22. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: SYMBOLY, EMOTIKONY A
JINÁ VYLEPŠENÍ
Google: „Brazilské jiu jitsu“
Google: „bjj“

23. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: SYMBOLY, EMOTIKONY A
JINÁ VYLEPŠENÍ
Google: „Nová Kia Rio“
Seznam: „Nová Kia Rio“
Bing: „Nová Kia Rio“

24. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ZOBRAZENÍ META
POPISKU V SNIPPETU (TEST 1)
Google: „Zubní chránič“
Seznam: „Zubní chránič“

25. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ZOBRAZENÍ META
POPISKU V SNIPPETU (TEST 2)
Google: „Chrániče zubů“
Seznam: „Chrániče zubů“

26. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ZOBRAZENÍ SNIPPETŮ V
RŮZNÝCH PROHLÍŽEČÍCH
Google Chrome:
Internet Explorer:

27. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: SITE LINKS A JEJICH
SNIPPET V GOOGLE

28. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ČÍSLA (ZVÝŠENÍ CTR)

29. 5. STATISTIKY
Vzorek 1 milion výsledků:
průměrný počet znaků title - 47
průměrný počet znaků URL - 56
průměrný počet znaků description - 228

30. 5. STATISTIKY TITLE
Vzorek 1 milion výsledků:
počet záznamů obsahující znaky, emotikony a jiné HTML entity: 12 480
počet záznamů obsahující vykřičník: 12 490
počet záznamů obsahující dva po sobě jdoucí vykřičníky: 398
počet záznamů obsahující alespoň dvě po sobě jdoucí kapitálky: 316 716
počet záznamů zakončený třemi tečkami ... : 126 031

31. 5. STATISTIKY DESCRIPTION
Vzorek 1 milion výsledků:
počet záznamů obsahující emotikony a jiné HTML entity: 18 015
počet záznamů obsahující vykřičník: 82 884
počet záznamů obsahující dva po sobě jdoucí vykřičníky: 3 148
počet záznamů obsahující alespoň dvě po sobě jdoucí kapitálky: 333 041
počet záznamů zakončený třemi tečkami ... : 406 928
počet záznamů s prázdným description: 3 306

32. 5. STATISTIKY URL
Vzorek 1 milion výsledků:
počet záznamů obsahující emotikony a jiné HTML entity: 45
počet záznamů obsahující vykřičník: 688
počet záznamů obsahující dva po sobě jdoucí vykřičníky: 8
počet záznamů obsahující alespoň dvě po sobě jdoucí kapitálky: 28 829
počet záznamů zakončený třemi tečkami ... : 6

33. 5. STATISTIKY URL
Vzorek 1 milion výsledků:
u 38 % výsledků použil Google title z meta dat na webu (100% stejný)
u 24 % výsledků použil Google description z meta dat na webu (100%
stejný)
velmi zajímavé je, že 11% stránek vrací stavový kód 404

34. JAK VÁM COLLABIM POMŮŽE?
Měří pozice klíčových slov
S Collabimem máte neustálý přehled o svých
pozicích ve vyhledávačích. Odhalíte mnoho
nových klíčových slov, které můžete dále
analyzovat podle konkurenčnosti a dat z Goole
Search Console.
Analyzuje stránky
Termíny TITLE, H1 nadpis, META description a tělo
stránky jsou vám nejspíš povědomé. Máte v těchto
částech slova, na které chcete být ve vyhledávačích
vidět? Nevíte to jistě a nechtějí se vám všechny
stránky ručně procházet? Collabim vám poskytne
ucelený přehled cílových stránek a klíčových slov.
Špehuje konkurenci
Získejte data o tom, jak si vede vaše
konkurence ve vyhledávačích. Collabim vám
data odhalí a srovná pozice konkurence ve
výsledcích hledání s pozicemi vašeho webu.
Hlídá existenci zpětných odkazů
Collabim v pravidelných intervalech hlídá aktivitu
vašich zpětných odkazů. Výsledky kontrol i ostatní
informace vidíte v přehledu odkazů. O každé změně
vás informuje prostřednictvím emailu.

35. www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
/sun_marketing
/richard-klacko
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
DĚKUJI ZA
POZORNOST!