Pro společnost SANTÉ s.r.o. působící v segmentu zdravotnické péče jsme zajistili optimalizaci webové prezentace, jejímž cílem bylo zvýšit návštěvnost na relevantní klíčová slova a zlepšit umístění webu na zvolená klíčová slova ve vyhledávačích Seznam.cz a Google.cz. Jak jsme si vedli? Dozvíte se v následující případové studii.

1. Santé s.r.o.
Optimalizace pro vyhledávače
case study

2. Představení klienta
• Společnost Santé s.r.o. působí v segmentu zdravotnické péče již od roku
1994.
• Zaměřuje se na poskytování vysoce kvalifikované zdravotnické péče
všech medicinských oborů s důrazem kladeným na profesionalitu,
individuální péči a respektování všech přání klienta.
• Individuální preventivní a léčebná péče je poskytována v příjemném
prostředí vlastních klinik na Praze 1 a 4, ale také prostřednictvím více než
1300 smluvních partnerů po celé České republice.

3. Cíle projektu
• Hlavním cílem optimalizace webové prezentace www.sante.cz bylo
dosáhnout meziročního zvýšení návštěvnosti na relevantní klíčová slova a
zlepšit umístění webové prezentace na zvolená klíčová slova ve
výsledcích vyhledávání ve vyhledávačích Seznam.cz a Google.cz.
• Konečným cílem byl i v tomto případě návštěvník webu přinášející vyšší
zisk pro společnost Santé.

4. Jak jsme postupovali
• Níže uvádíme hlavní kroky optimalizace:
• Zpracování analýzy klíčových slov a konkurence,
• optimalizace on-page faktorů,
• tvorba obsahu webu (copywriting),
• linkbuilding.

5. Analýza klíčových slov
• Před začátkem samotné optimalizace webu byla zpracována podrobná
analýza klíčových slov.
• Jejím cílem bylo zhodnotit vyhledávanost jednotlivých klíčových slov a
míru jejich konkurenčnosti.
• Celkem bylo analyzováno více než 300 klíčových slov.
• Výsledkem analýzy bylo doporučení více než 10 klíčových slov pro
samotnou optimalizaci.
• Některá doporučená klíčová slova: nestátní zdravotnické zařízení, závodní
preventivní péče, nadstandardní péče, masáže Praha, rehabilitace
Praha, rehabilitační ústav Praha, rehabilitační zařízení Praha,
magnetoterapie Praha, kineziologie Praha, fyzioterapie Praha a další.

6. Analýza klíčových slov
• Výše uvedená klíčová slova byla dále doplněna o klíčová slova z tzv.
longtailu.
• Jde o klíčová slova, která mají nízkou vyhledávanost a jsou méně
konkurenční. V součtu je však návštěvnost z těchto klíčových slov
nezanedbatelná.
• Optimalizace tedy byla doplněna například o klíčová slova: lymfatické
masáže Praha, manuální lymfodrenáž Praha, masáž lávovými kameny
Praha, medová masáž Praha, rolletic Praha, shiatsu masáž Praha a další.
• Na základě výsledků analýzy byl stanoven konkrétní rozpočet
a garance za výsledek projektu.

7. On-page optimalizace
• Po schválení rozpočtu a garancí začaly práce na tzv. on-page faktorech.
Tedy faktorech, které je možné ovlivnit přímo na samotných stránkách.
• Jedná se o navržení série změn na webu tak, aby vyhovoval všem
faktorům, podle kterých vyhledávače hodnotí stránky a řadí výsledky
vyhledávání.
• Jde o definici textové struktury webu, tvorbu SEF URL adres, systém
vnitřních odkazů, validitu kódu stránek apod.

8. On-page optimalizace
• Pro jednotlivé stránky byla určena klíčová slova, titulek stránek, popis
stránek a znění hlavního nadpisu H1.
• Níže naleznete ukázku, jak jsme postupovali v případě úvodní stránky.
• Po zapracování všech změn začaly práce na úpravě textového
obsahu – copywritingu.

9. Copywriting
• V rámci úprav textového obsahu byly doplněny jednotlivé texty o zvolená
klíčová slova, byla stanovena správná struktura nadpisů a navržen systém
vnitřních odkazů.

10. Zajištění zpětných odkazů
• Dalším krokem bylo zaměření se na off-page faktory, tedy faktory, které
výrazně ovlivňují umístění stránek ve výsledcích vyhledávání a které se
nenacházejí přímo na stránkách.
• Sledován je především počet zpětných odkazů a jejich kvalita. Na
Google.cz pomocí ukazatele PageRank, na Seznam.cz potom pomocí
ukazatele S-Rank.

11. Výsledky
• Podařilo se výrazně zlepšit návštěvnost stránek a pozice stránek na
zvolená klíčová slova.
• Podstatného zlepšení bylo dosaženo především v případě doplňkových
klíčových slov z longtailu. Na převážnou většinu z nich se stránky umisťují
na první stránce výsledků vyhledávání.
• Na Google.cz jmenujme například klíčová slova homeopatie praha,
alternativní medicína praha, mamologie, stomatologická ordinace Praha,
preventivní lékařské prohlídky praha a další.
• Na Seznam.cz pak klíčová slova sono, zdravotnické služby praha,
magnetoterapie praha, masáž pro těhotné praha, stomatologie praha a
další.

12. Výsledky
• Návštěvnost neočištěná o brandové dotazy (tj. výrazy obsahující název
firmy a domény webu) se v druhém půlroce meziročně zvýšila o 66,11 %.

13. Výsledky
• Návštěvnost očištěná o brandové dotazy. Meziroční nárůst návštěvnosti v
druhé polovině roku 2012 je o 440,07 % (13 950 návštěvníků oproti 2583
návštěvníkům).

14. Výsledky
• Úpravou textů na stránkách se nám podařilo dosáhnout zejména lepší
návštěvnosti přes longtailové fráze. Nárůst počtu klíčových slov, přes která
se návštěvníci na stránky dostali, je z 1380 na 3216.

15. Výsledky
• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy a
(not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/rehabilitacni-centrum
• Nárůst o 52,35 % (ze 170 návštěv na 259)

16. Výsledky
• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy a
(not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/rehabilitacni-centrum/lymfodrenaz/manualni-lymfodrenaz
• Nárůst o 89,47 % (ze 133 návštěv na 252)

17. Výsledky
• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy a
(not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/sluzby/individualni-klienti/dalsi-sluzby/4d-sono
• Nárůst o 232 % (ze 75 návštěv na 249)

18. Výsledky
• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy a
(not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/rehabilitacni-centrum/klasicke-masaze
• Nárůst o 669,23 % (z 26 návštěv na 200)

19. Výsledky
• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy a
(not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/sluzby/individualni-klienti/karty-sante/preventivni-
pece/preventivni-prohlidky-komplex
• Nárůst o 98,85 % (z 87 návštěv na 173)

20. Výsledky
• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy a
(not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/sluzby/individualni-klienti/dalsi-sluzby/alternativni-
medicina/homeopatie
• Nárůst o 375 % (z 32 návštěv na 150)

21. Výsledky
• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy a
(not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/sluzby/firemni-klienti
• Nárůst o 156,67 % (z 30 návštěv na 77)

22. Výsledky
• Protože longtail čítá tisíce slov, porovnáváme pouze návštěvy přicházející
přes longtailové fráze mající tři a více slov:
• Graf zahrnuje klíčové fráze, které obsahují tři a více slov z neplacených
výsledků vyhledávání, bez brandových výrazů.
• Zaznamenali jsme nárůst o 141 % - 5172 proti 2148 návštěvníkům .

23. Výsledky
• Srovnání návštěv vůči sobě:
• Návštěvy přes jednoslovná klíčová slova: 168
• Návštěvy přes dvouslovné fráze: 1729
• Návštěvy přes tří a víceslovné fráze: 5172

24. Výsledky
• Srovnání návštěv vůči sobě (první půlrok roku 2012):
• Návštěvy přes jednoslovná klíčová slova: 206
• Návštěvy přes dvouslovné fráze: 1441
• Návštěvy přes tří a víceslovné fráze: 2148

25. Výsledky
• Srovnání návštěv vůči sobě (vývoj v roce 2012):
• Z grafu je patrný výrazný nárůst návštěv přes longtailové fráze, zejména v
druhé polovině roku.

26. Výsledky
• Na následujících grafech je znatelný nárůst počtu zpětných odkazů a
odkazujících domén v průběhu optimalizace webové prezentace pro
vyhledávače.

27. Výsledky

28. Děkujeme za pozornost
www.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketing
Twitter.com/Sun_Marketing