Klient Unileasing nás pověřil správou svých PPC kampaní. Stanoveným cílem bylo zvýšení počtu poptávek zaslaných z webu. Spolupráci jsme vyhodnotili případovou studií, kterou můžete zhlédnout v přiložené prezentaci.

1. PPC kampaň
case study
Unileasing

2. Profil klienta
Společnost působí na českém trhu od roku 1991.
Poskytuje finanční leasing a související služby:
 operativní leasing
 splátkový prodej
 úvěrové financování odkupu movitých věcí.

3. Profil klienta

4. Průběh spolupráce
Klient v minulosti využíval PPC reklamu spolu s ostatními online
médii.
Přibližně na rok přerušil veškeré online marketingové aktivity.
Zjistil, že bez PPC reklamy přichází o značné množství zákazníků
a že online marketing nelze vyřadit z jeho marketingového
mixu.
Rozhodl se na PPC kampaních spolupracovat právě s námi .
Na začátku spolupráce jsme si společně určili cíle, kterých
chceme dosáhnout v určitém časovém horizontu.

5. Cíl kampaně
Cílem PPC kampaní bylo za 5 měsíců zvýšit průměrný počet
zaslaných žádostí o zpracování nabídky financování o 30
měsíčně.
+30 měsíčně

6. Průběh kampaně
Ještě než jsme kampaně připravili, zanalyzovali jsme:
 web s pomocí Google Analytics
 jak si stojí konkurence
 cílovou skupinu
 trendy vyhledávání daného segmentu.
Při tvorbě kampaně jsme využili historických dat webu.
Pokryli jsme portfolio klienta více než 20 000 klíčovými slovy.
Vytvořili jsme stovky vylučujících položek.
Připravili jsme desítky variant reklamních textů, abychom
otestovali jejich úspěchy a nechali jen ty nejlepší!

7. Průběh kampaně
Strukturu PPC kampaní jsme vytvořili dle struktury webu a
portfolia klienta.

8. Průběh kampaně
PPC kampaň ve vyhledávačích Seznam.cz a Google.cz
jsme spustili 15. 11. 2010.

9. Průběh kampaně
Po celo dobu běhu kampaní jsme pečlivě sledovali a upravovali
kampaně s cílem dosáhnout cílového počtu konverzí.
Přidávali jsme nová klíčová slova a pozastavovali ta neúspěšná.
Testovali jsme různé varianty reklamních textů a nechávali běžet
jen ty nejlepší.
Vyhodnocovali jsme, které pozice reklam ve vyhledávači
přinášejí nejvíce konverzí.
Využívali možností pokročilých nastavení.

10. Výsledky kampaně
Pětiměsíční období běhu PPC kampaní jsme srovnali s
předešlými pěti měsíci.
Referenční období:
 15. 6. 2010 – 14. 11. 2010
 Neběžela žádná PPC kampaň, návštěvníci přicházeli na
stránky z ostatních zdrojů provozu.
Období kampaně:
 15. 11. 2010 – 14. 4. 2011
 Všechny zdroje provozu i s PPC kampaní.
 Klient využíval i jiné formy marketingu.

11. Výsledky kampaně
Vyhledávání leasingu nevykazuje výrazné sezonní výkyvy.
S výjimkou propadu v období Vánoc nemá sezona vliv na
srovnání výsledků webu ani kampaně.

12. Výsledky kampaně
Graf dokončení cíle: odeslání žádosti o zpracování nabídky
financování. zvýšená
reakce na
aktivita
vánoční aktivitu
konkurence
svátky konkurence
začátek PPC
kampaně

13. Výsledky kampaně
Srovnání počtu zaslaných žádostí : referenční období a
období kampaně.
zvýšená reakce na
aktivita aktivitu
snížení provozu webu v konkurence konkurence
období Vánoc

14. Výsledky kampaně
Referenční období Období kampaně
Všechny zdroje PPC kampaň Ostatní zdroje
Počet konverzí 257 170 363
Konverzní poměr 0,78% 3,15% 0,89%
Počet návštěv
celkem 32 780 5 401 40 916
Počet nových
návštěv z celku 16 780 4 543 20 134
PPC kampaň přivádí na webové stránky téměř 85% nových návštěvníků.
Ostatní zdroje přivádí pouhých 50% nových návštěvníků, ostatní jsou
vracející se.
PPC kampaň vykazuje nejlepší konverzní poměr.

15. Výsledky kampaně
Cílem PPC kampaní bylo : zvýšit průměrný měsíční počet
zaslaných žádostí o zpracování nabídky financování o 30
měsíčně.
Výsledek: Kampaň za období 5 měsíců přinesla průměrně 34
poptávek měsíčně. Překonali jsme cíl o 13%.
+34 měsíčně

16. Výsledky kampaně
Průměrný konverzní poměr webu v průběhu kampaně
vzrostl o 47 %.
0,78 %1,15 %

17. Děkujeme za pozornost
www.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketing
Twitter.com/Sun_Marketing