Gemeinsam hatten die Wirtschaftsinitiative Baden-Württemberg: Connected e.V. (bwcon) sowie die PR-Agentur Sympra (GPRA) zu einer Standortbestimmung der Public Relations eingeladen, und 60 Interessierte aus Wirtschaft, Verwaltung und Medienbranche nutzten die Chance zum Austausch. Wolfgang Scheunemann, Geschäftsführer des auf Technologie-, Umwelt- und CSR-Kommunikation spezialisierten Unternehmens dokeo GmbH, rief Unternehmen in seinem Vortrag zum systematischen Einsatz von Instrumenten der Corporate Social Responsibility auf. Viele Unternehmen tun laut Scheunemann schon heute an vielen Stellen Gutes, verzichten aber darauf, dieses Handeln gezielt zu steuern und die Aktivitäten an einer zentralen Stelle im Management zusammenlaufen zu lassen. Der konsequente Einsatz von CSR-Instrumenten könne den Unternehmenswert erheblich steigern. Scheunemann machte anhand von Beispielen klar, wie CSR-Maßnahmen auch nach innen wirken, indem sie etwa die Fluktuation im Unternehmen signifikant zurückgehen lassen. Voraussetzung sei jedoch, dass alles verantwortungsvolle Handeln tatsächlich aus Überzeugung geschehe. Die Frage nach der Glaubwürdigkeit dürfe sich gar nicht erst stellen, nur dann könne CSR nach innen und außen wirken.

1. Wolfgang Scheunemann, dokeo GmbH, Stuttgart
Neue Kunden, neue Produkte und neue
Chancen durch CSR im Unternehmen
Workshop
„PR-Trends: Eine Standortbestimmung im Sommer 2008
Mittwoch, 02. Juli 2007, Stuttgart
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