Александр Смирнов, креативный директор и партнер TABASCO: «Культура создания инновационных продуктов внутри компании натолкнула нас на мысль, что мы можем помогать нашим клиентам не только с коммуникацией и брендингом, но также с трансформацией бизнеса в целом»

1. Александр Смирнов,
креативный директор
и партнер TABASCO
«Культура создания инновационных
продуктов внутри компании
натолкнула нас на мысль,
что мы можем помогать нашим
клиентам не только
с коммуникацией и брендингом,
но также с трансформацией
бизнеса в целом»
Девиз маркетинга: «Дифференци-
руйся или умирай», озвученный Дже-
ком Траутом, пора переформулиро-
вать. Сегодня он звучит как «Иннова-
ции или смерть». Изменениям
подвержены даже не менявшиеся
тысячелетиями формы общения
между людьми, мы массово перехо-
дим в мессенджеры, бизнес воору-
жается ботами и продавцами
с искусственным интеллектом,
Земля становится миром технологий
и крутится уже не 24 часа
в сутки, а со скоростью Теслы.
Чтобы добиваться успеха на рынке
в эпоху цифровой революции,
недостаточно иметь отличный
продукт, правильно его упаковать,
назначить удачную цену и грамотно
расставить в точках продаж. К прин-
ципу «четырех P» добавилось
«пятое I» — Innovations.
В 90-x компания Kodak стоила
31 миллиард долларов, а сам бренд
входил в топ 5 самых дорогих и уз-
наваемых брендов мира. В 2012-м
Kodak обанкротился. Неужели поя-
вился более сильный производитель
пленок и химии для фотографии?
Нет, Kodak оставался в этой сфере
глобальным лидером. Но взрывной
рост цифровой фотографии, кото-
рую, по иронии, изобрели инженеры
и проигнорировали топ-менеджеры
Kodak, изменил всю индустрию,
оставив бывшего лидера на свалке
истории.
Будут ли, например, востребованы
АЗС и разросшийся вокруг них
ритейл с ростом количества
электромобилей
и автономного транспорта?
Какими должны стать
магазины, чтобы успешно
конкурировать с онлайн-
площадками? Какой будет
упаковка продукта будущего? Ка-
кими будут кофе и чай через 10 лет
и в каких кофемашинах и
чайниках их будут зава-
ривать? И будут
ли они вообще? Какие бизнесы ис-
чезнут в ближайшие годы с развити-
ем технологий искусственного ин-
теллекта? И как им измениться, что-
бы не исчезнуть, а, наоборот, стать
сильнее, используя эти новые техно-
логии? По некоторым прогнозам,
более 80–90% существующих бизне-
сов обанкротятся в течение следую-
щих 10–15 лет. Впрочем, еще больше
бизнесов будет создано. И ключевой
компетенцией для успеха
в ближайшие годы станет способ-
ность постоянно переизобретать
собственный бизнес, делая это
быстро и качественно.
За решением этих задач стоит обра-
щаться в креативное агентство
TABASCO.
Интернет открыл бесконечные
возможности для исследования
Big Data. В частности, мир патентов
и международные научные базы дан-
ных содержат всю информацию о пе-
редовых разработках и патентах, ко-
торые будут определять ландшафт
бизнеса в ближайшие годы. Имея до-
ступ к профессиональным базам
данных, можно четко понять, за каки-
ми технологиями лежит будущее ав-
тотранспорта, какое оборудование
является самым перспективным,
к примеру, для производства метал-
лопластиковых окон, в какие проек-
ты будут инвестировать крупнейшие
банковские группы и фарма-
цевтические компании.
Анализируя данную информацию
по любой категории товаров и услуг,
можно сделать точный прогноз о том,
что и как следует развивать в своем
бизнесе. К примеру, исследуя финан-
совую сферу, можно обратить внима-
ние на перспективу разработок,
связанных с машинным обучением
для быстрой оценки заемщиков
и повышения качества кредитного
портфеля. Американский City Bank
уже патентует решения безопасного
ввода пин-кода пользователем
в дополненной реальности при
оплате картой. То есть, когда пользо-
ватель жестами взаимодействует
с клавиатурой, которую видит только
он через свое устройство, например,
очки дополненной реальности.
И еще сотни инноваций с использо-
ванием блокчейна и других самых пе-
редовых технологий.
В партнерстве с Innolytics
Group агентство TABASCO
выводит на рынок новый
продукт для бизнеса:
МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ.
На первом этапе компании проводят
исследование рынка инноваций
и делают рекомендации по транс-
формации продукта и услуги, R&D
процессов и стратегического
партнерства с разработчиками или
поставщиками. Также оказывается
помощь в написании патентов
и патентной защите. На втором этапе
проводится брендинг и запуск
разработанного продукта.
Используя инструменты Innolytics
Group для глубинного маркетинга
инноваций, TABASCO предлагает
клиентам посмотреть на их бизнес
по-новому и найти решение, которое
обеспечит грамотную модернизацию.
Точное понимание того, что развива-
ется в мире, анализ конкурентов
и главных игроков позволяет сделать
стратегическое бизнес-планирование
четким и сфокусированным. Выбор
ниши и продукта для развития,
а также полное понимание контактов
разработчиков и поставщиков
исключает лишние траты на посред-
ников и консультантов,
не обладающих точными данными.
Чтобы зарабатывать завтра, необхо-
димо понимать не только сегодняш-
нее состояние рынка, ведь, с точки
зрения разработок, он уже
в прошлом. Важно
понимать рынок
будущего.
Он уже здесь.
Анализируя данную информацию
по любой категории товаров и услуг,
можно сделать точный прогноз о том,
что и как следует развивать в своем
бизнесе. К примеру, исследуя финан-
совую сферу, можно обратить внима-
ние на перспективу разработок,
связанных с машинным обучением
для быстрой оценки заемщиков
и повышения качества кредитного
портфеля. Американский City Bank
уже патентует решения безопасного
ввода пин-кода пользователем
в дополненной реальности при
оплате картой. То есть, когда пользо-
ватель жестами взаимодействует
с клавиатурой, которую видит только
он через свое устройство, например,
очки дополненной реальности.
И еще сотни инноваций с использо-
ванием блокчейна и других самых пе-
редовых технологий.
В партнерстве с Innolytics
Group агентство TABASCO
выводит на рынок новый
продукт для бизнеса:
МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ.
На первом этапе компании проводят
исследование рынка инноваций
и делают рекомендации по транс-
формации продукта и услуги, R&D
процессов и стратегического
партнерства с разработчиками или
поставщиками. Также оказывается
помощь в написании патентов
и патентной защите. На втором этапе
проводится брендинг и запуск
разработанного продукта.
Используя инструменты Innolytics
Group для глубинного маркетинга
инноваций, TABASCO предлагает
клиентам посмотреть на их бизнес
по-новому и найти решение, которое
обеспечит грамотную модернизацию.
Точное понимание того, что развива-
ется в мире, анализ конкурентов
и главных игроков позволяет сделать
стратегическое бизнес-планирование
четким и сфокусированным. Выбор
ниши и продукта для развития,
а также полное понимание контактов
разработчиков и поставщиков
исключает лишние траты на посред-
ников и консультантов,
не обладающих точными данными.
Чтобы зарабатывать завтра, необхо-
димо понимать не только сегодняш-
нее состояние рынка, ведь, с точки
зрения разработок, он уже
в прошлом. Важно
понимать рынок
будущего.
Он уже здесь.
МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ:
как трансформировать свой бизнес для будущего
с помощью креативного агентства
Владимир Бандура, CEO Innolytics Group:
«Довольно часто те, кто реализует
проекты новых разработок, сильно
недооценивают технологическую
конкуренцию. Это может привести к тому,
что бизнес инвестирует
в бесперспективный проект или же
вложит серьезные средства
в технологию, с которой нельзя выйти
на мировой рынок просто потому, что
она защищена патентами на целевых
рынках. Большие компании, кроме тех
продуктов, которые они представляют
на рынке, исследуют или покупают
и патентуют десятки тысяч решений,
о которых они ничего даже не говорят.
Но все это открытая информация,
которую мы умеем находить, собирать
и анализировать.»
TABASCO основано
в 2006 году. Компания
предоставляет первокласс-
ный сервис брендам Ferrero,
Оболонь, Kernel, Vodafone,
Credit Agri cole, Альфа-Банк,
Алло, Фокстрот и многим
другим. Экспертизы компа-
нии: стратегия, брендинг,
дизайн, креатив, диджи-
тал-активации, промо,
работа с инфлюэнсерами
и знаменитостями, личный
брендинг. Агентство продает
свои услуги на рынках
Украины, ОАЭ, Казахстана
и Беларуси, а также занима-
ется собственными разработ-
ками, среди которых система
искусственного интеллекта
для социальных сетей (SMAI),
виртуальная реальность для
снятия стресса и многое
другое.
Innolytics Group занимается
исследованиями технологий,
прогнозами и консалтинговы-
ми услугами для инвестиций
в инновационные проекты
и продукты, проводит глубо-
кие исследования в области
глобальной конкуренции.
Клиентами группы являются
стартапы, инвесторы и R&D
отделы корпораций.
Чистые продажи Kodak ($ миллион)
2006 2007 2008 2009
15
12
9
6
2001 2010
Источник: techcrunch.com/2012/01/21/
what-happened-to-kodaks-moment/