Поисковые системы – это первое место в Интернет, куда приходят люди в поисках товаров или услуг. Как среди них найти свою аудиторию, как привлечь ее на сайт и достаточно ли этого для успеха? Из доклада вы узнаете основы поисковой оптимизации, основные тренды в алгоритмах ранжирования результатов поиска и как это учесть при разработке сайта, а также некоторые способы оценить успешность рекламной кампании. Вы узнаете нюансы оптимизации для регионов и некоторые советы как не навредить своему сайту.

1. Поисковая оптимизация
Только SEO или нечто большее?
Андрей Зайцев
Рекламное агентство «Айком»

2. Что такое поисковая оптимизация?
SEO
Search Engine Optimization
Оптимизация для поисковых машин

3. Оптимизация чего и для чего?
Результаты поиска
SEO
САЙТ

4. Начинаем с поиска
62%
пользователей в России
начинают свой путь по Сети
с поисковых систем

5. Доли поисковых систем

6. Интернет в России
57,8 млн.
жителей России пользуются
интернетом хотя бы
раз в месяц
это более50%
населения
старше 18 лет

7. Интернет в России

8. Объем рекламного рынка

9. Задачи поисковой оптимизации
 Привлечение целевой аудитории
 Ответ на запрос пользователя
 Полезное действие:
 добавление в закладки;
 отправка сообщения через форму;
 звонок;
 заказ.

10. Что влияет на продвижение?
 Семантическое ядро
 Структура сайта
 Внутренняя оптимизация
 Уникальный контент
 Внешние факторы
 Поведенческие факторы
 Кликовые факторы

11. Поисковая оптимизация
Семантическое
ядро

12. Семантическое ядро

13. Семантическое ядро
 Раньше для продвижения выбирали
5-10-15 наиболее общих фраз не
более 2-3 слов:
 трубы;
 продажа трубы;
 стоимость трубы;
 купить трубы;
 трубы б/у;
 труба стальная;
 трубы стальные б/у.

14. Семантическое ядро
В чем минусы подхода?
 дорого;
 долго;
 все труднее достижимо;
незначительный охват
аудитории.

15. Статистика запросов Яндекса
http://wordstat.yandex.ru

16. Запрос «трубы»
Всего:
3393 запроса
«трубы» 44 1,3%
+ 1 слово 319 9,4%
+ 2 слова 614 18,1%
+ 3 слова 730 21,5%
+ 4 слова 588 17,3%
+ 5 слов 348 10,3%

17. Подбор ключевых слов

18. Продающих «добавки»
 Купить
 Заказать
 Цена
 Стоимость
 Прайс-лист

19. Географические «добавки»
+ «в смоленске»
+ «в москве»
+ «в вязьме»
+ «заднепровский»

20. Типовые тематические «добавки»
 Название бренда / марки
 Название/номер модели
 Термины
 Жаргонизмы

21. Типовые «бесполезные» добавки
 Как [сделать]  Самостоятельно
 Что [это] [такое]  Инструкция
 Своими руками  Реферат
 Технология  Форум
 Бесплатно  Фото
 Скачать  Описание
 Рецепты  Методика

22. Специфика продаж
Интернет-магазин дорогих книжных изданий,
многотомных собраний сочинений
не будет успешно продвигаться по фразам:
 интернет-магазин книг;
 заказ и доставка книг;
 купить книги.

23. Рекомендации по подбору ядра
 Многословные СЧ и НЧ фразы
 Соответствие продукции
 «Продающие» добавки
 «Географические» добавки
 Тематические добавки / жаргонизмы
 Избегайте слов-пустышек
 Учитывайте специфику продаж

24. Где искать слова?
 Wordstat
 Подсказки поисковиков
 Сайты конкурентов
 Яндекс.Метрика
 Google Analytics
 Контекстная реклама

25. Поисковая оптимизация
Структура
сайта

26. Структура сайта
 Много страниц
 Один запрос – одна страница
 Страницы сводных данных
 Прозрачная навигация
 Правило 3-х кликов

27. Сводная страница

28. Поисковая оптимизация
Внутреняя
оптимизация

29. Заголовок страницы TITLE

30. Мета-теги
 DESCRIPTION. Описание страницы.
До 255 символов.
 KEYWORDS. Ключевые слова. До 255
символов.

31. Человеко-понятный URL

32. Заголовки. Списки. Ссылки.

33. Заголовки. Списки. Ссылки.

34. Поисковая оптимизация
Уникальный
контент

35. Уникальный контент
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=11464

36. Уникальный контент
 Оригинальные тексты
 По сути, без воды
 Не переписывайте чужие статьи
 Не пишите под ключевые слова
 Обычный шрифт
 Привлекайте копирайтеров и активно
делитесь с ними информацией
 Добавляйте тексты в Яндекс.Вебмастер

37. Поисковая оптимизация
Внешние факторы.
Ссылки.

38. Как получить ссылки?
 Регистрация в каталогах
 Профильные ресурсы
 Социальные сети
 Ценная информация
 Платные ссылки

39. Биржи и системы продвижения
 Ссылочные биржи:
 Sape;
 TrustLink;
 Mainlink.
 Системы автоматических закупок:
 SeoPult;
 WebEffector;
 Rookee.

40. Поисковая оптимизация
Кликовые
факторы

41. Кликовые факторы
CTR
Click Through Rate
Показатель кликабельности (в %)

42. Кликовые факторы
 CTRв контекстной  CTRв результатах
рекламе поиска
 Заголовок  Заголовок (TITLE)
 Доп.ссылки  Быстрые ссылки
 Текст объявления  Полезная информация
 Ссылка  Текст сниппета
 Адрес  Соц.кнопки
 Ссылка
 Адрес

43. Сниппеты. Описание сайта.

44. Пример формирования сниппета

45. Быстрые ссылки
 Яндекс.Вебмастер

46. Еще пример сниппета

47. Полезная информация
 Справочник организаций

48. Полезная информация
 Яндекс.Вебмастер

49. Влияние кликовых факторов
 Позиция сайта выше если:
 Высокий CTR сниппета по запросу
 На посадочной странице подтверждается
информация из сниппета
 Активное поведение пользователя на сайте
после перехода

50. Поисковая оптимизация
Поведенческие
факторы

51. Поведенческие факторы
 Сайт ранжируется выше, если:
 мало отказов;
 сайт изучается долго;
 много просмотренных страниц;
 много активных действий;
 на сайт возвращаются.

52. Как увеличить время
 Видеоролики / фотослайды
 Фотогалерея
 Опросы / Анкеты / Игры
 Интересные тексты

53. Число просмотренных страниц
 Ссылки к месту
 Большие и заметные кнопки
 Интрига
 Отзывы / Портфолио
 Смотри также
 С этим товаром покупают

54. Примеры

55. Еще примеры

56. Активные действия
 Скачать прайс-лист
 Калькулятор
 Заказать обратный звонок
 Уникальные материалы в обмен на
email
 Консультация
 Заказ / Покупка

57. Активные действия
 Стимулируйтепользователя
совершать активные действия:
 обещайте скидки;
 предлагайте бесплатные консультации;
 размещайте формы удобно под рукой;
 не утруждайте пользователя;
 давайте ссылку на форму сразу из
нескольких мест на странице.

58. Активные действия. Примеры.

59. Активные действия. Примеры.

60. Активные действия. Примеры.

61. Активные действия. Примеры.

62. Активные действия. Примеры.

63. Возвращение на сайт
 Добавить в избранное
 Рассылки
 Социальные кнопки
 Страница «Спасибо и пошел вон!» -
момент максимальной лояльности посетителя

64. Поисковая оптимизация
Региональное
продвижение

65. Региональное продвижение
Результаты поиска отличаются
для разных регионов
 ГеоНЕзависимые  Геозависимые
запросы: запросы:
 рецепт пиццы;  доставка пиццы;
 смотреть фильмы;  купить фильмы;
 фильм такси;  вызвать такси;
 зубная боль.  лечить зубы.

66. Региональное продвижение
 Какопределяется принадлежность
сайта к региону?
 Адрес
 Номер телефона
 IP-адрес
 Контент сайта

67. Как расширить географию?
 Яндекс.Каталог
 Уникальный, оригинальный сайт
 Привязка к 7 регионам
 Подтверждение контактами
 Договор аренды
 Создавать региональные сайты
 Например: tula.standart-style.com
 Подтверждение контактами
 Договор аренды

68. Региональное продвижение

69. Статистика и конверсия
Анализируй
это

70. Статистика и конверсия
 Яндекс.Метрика
 Google Analytics
 Liveinternet

71. Яндекс.Метрика
 Изучение поисковых
и контекстных фраз
 Вебвизор – видеозаписи с сайта
 Карты кликов/путей/ссылок
 Аналитика вебформ
 Настройка целей
 Измерение отказов и конверсий

72. Яндекс.Метрика: цели
 Число просмотренных страниц
 Посещение важных страниц или их групп
 Скачивание документов
 Расчет на калькуляторе
 Отправки через формы

73. Анализ конверсии

74. Фильтры поисковиков
Как не навредить
сайту

75. Фильтры поисковиков
 Переоптимизация
 Ссылочный взрыв
 Пингвин
 Много внешних ссылок (в т.ч. продажа)
 Накрутка поведенческих факторов
 Возраст домена
 404 страницы / битые ссылки
 Заражение сайта
 Долгая загрузка
 Аффилиаты

76. Ссылочный взрыв

77. Пингвин (фильтр Google)
 Основная масса ссылок – коммерческие с точным
вхождением ключевых слов

78. SEO или нечто большее?
Заключение

79. Заключение
 Снижение влияния
технологических факторов
 Рост влияния параметров качества
 Используйте комбинированные методы
SEO+контекст
 Привлекайте естественную ссылочную массу
 Делайте сайты для людей

80. Поисковая оптимизация
Только SEO или нечто большее?
Андрей Зайцев avz@icomisp.ru
Рекламное агентство «Айком»
 Москва (495) 980-24-90
 Смоленск (4812) 24-44-30 www.promo-icom.ru