3. Уникальное торговое предложение (УТП)
Примеры УТП:
• М&Ms. Шоколад, который не тает в руках
• Comet. Отчистит пятна, с которыми другие не
справятся
• Domino’s Pizza. Пиццу за полчаса или бесплатно
4. Как обстоят дела с УТП в Украине
Более 90% компаний на рынке не имеют своего УТП
Это не правильно!
5. С чего начать?
• Хочу открыть интернет-магазин, что делать?
Подумайте о продвижении до создания интернет магазина!
6. Создание интернет магазина
• SEO-рекомендации по структуре и оптимизации
• Разработка макета дизайна
• Верстка и программирование
• Наполнение и финальное тестирование
• Сдача готового проекта
7. SEO-план запуска интернет-магазина
• Семантическое ядро
• Структура сайта => Проектирование
• Контент
• Оптимизация
• SEO-тестирование закрытого от индексации сайта
• Открытие для индексации
• Получение ссылочной массы
8. Семантическое ядро
• Prodvigator.ua : Анализируем видимость и
семантическое ядро конкурентов
• Key Сollector: Парсим Яндекс Wordstat и
Google KeywordPlanner
• Ubersuggest.org: Парсим поисковые
подсказки
9. Как строится Seo структура
На основе:
брифа по целям и задачам бизнеса
полного сематического ядра сайта
анализа конкурентов
выводов UX-специалистов и собственных убеждений
12. Контент
• На страницы товаров!
• На страницы
разделов/подразделов
• Обзоры/тесты/статьи
Уникальное описание на всех
страницах товаров позволит новому
сайту занимать ТОПовые позиции по
низкоконкурентным запросам
13. Оптимизация. Особое внимание
• Что не допустить в индекс:
• Дубли и страницы с низкой ценностью в индексе:
Страницы сортировки
Страницы поиска
Страницы регистрации, корзины, профилей и т.д.
• Некоторые страницы фильтров в каталоге
Иногда до 95% станиц сайта Google отправляет в
“дополнительную выдачу”
Только страницы в основном индексе могут в полной мере
привлекать поисковый трафик!
14. Метатеги и заголовки
Вхождение основных и вспомогательных ключевых слов в Title
Ноутбуки SONY – купить в интернет-магазине XXX , Киев: цены, отзывы
Кликабельный сниппет из Description:
Заголовки на странице в тегах <H1>…<H6>
Н1 – Ноутбуки SONY
15. Микроданные
Структурирование контента на страницах сайта с помощью
микроданных, описанных на сайте http://schema.org/:
•
•
•
•
Контактные данные
Продукты и предложения
Отзывы
И др.
Проверять тут
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
16. Мобильная версия сайта
Правильная адаптация позволит сайту занимать хорошие
позиции в мобильном поиске!
За год объём интернет-трафика, поступающего на
мобильные устройства, увеличивался в 10 раз быстрее, чем
трафик на персональные компьютеры
17. Повышаем CTR
• Ключевые фразы в сниппете или объявлении
• Фразы-триггеры: “Дешево”, “бесплатно”, “недорого”,
“безупречный”, “идеальный”
• Подарки и бонусы: “бонус”, “подарок”, “даром”, “подарки”
• Фирма! Слово “фирменный” в тексте увеличивает
кликабельность в 2,6 раза.
• Ограничение по времени. “Спешите”, “покупай”,
“заказывай”, “купите”, “выбирайте”
• Вопрос. “хотите” или “ищете”
18. Ссылочная стратегия
• Ссылка должна идти только с новых уникальных статей
• Ссылка должна располагаться внутри статьи
• Статья или окружающий текст ссылки должны быть тематичны
анкору ссылки и тематике сайта
• Сайт-донор должен быть не заспамлен исходящими ссылками
• Тематика сайта-донора должна быть близкотематичной к
тематике сайта
• Большая доля безакнорных, nofollow, ссылок картинок в
ссылочной профиле сайта
• Постепенное наращивание ссылочной массы
20. Меры принятые вручную
Сайты, продвигающиеся только “вечными” ссылками,
появляющимися одновременно со страницей донора практически
никогда не получаю сообщений о мерах принятых вручную!
70% сайтов, продвигающиеся арендованными ссылками получили
сообщение о мерах принятых вручную.
21. Где брать трафик, пока Seo не начало
работать
PPC (Контекстная реклама) — продвижение товаров и услуг
Клиента с помощью размещения тематических рекламных
объявлений в поисковых системах и на других сайтах.
SMO/SMM:
o
Платные объявления в соц. сетях с невысокими ставками.
o
Реклама в популярных группах.
o
Реклама в блогосфере.
o
Реклама на тематических форумах.
Cost Per Action. CPA – сети
Прайс агрегаторы.
22. Эффективность интернет-рекламы
Показатели эффективности:
Модель CAC (customer acquisition cost) – стоимость
привлечения клиента
Модель CPO (cost per order) – стоимость привлечения заказа
Модель CPL (cost per lead) – стоимость за заявку
Модель CPV (cost per visitor) – стоимость посетителя
23. Отслеживания электронной торговли
Товары:
какие товары были приобретены, в каком количестве и какой доход был получен.
Транзакции:
доход, стоимость доставки и сведения о количестве товара для каждой транзакции.
Время до покупки:
количество дней и количество посещений, которые уходят
на совершение покупки, начиная с момента проведения кампании
и заканчивая совершением транзакции.
24. Как выбрать качественного Seo
подрядчика
• Предоставление плана работ
• Наличие штата разноплановых специалистов
• Предоставление отчетности в конце каждого месяца
• Достойное портфолио
• Реальные цифры по оплате услуг
• Максимально прозрачное КП
• Использование компанией инновационных методов и
технологий
25. Что должно быть выполнено в рамках
Seo продвижения
Аудит
• Анализ сайта
• Анализ конкурентов
Оптимизация сайта
• Написание технического задания
• Подготовка качественного контента
• Реализация
Постоянная работа по приросту ссылочной массы
• Автоматический отбор площадок
• Ручное одобрение размещения ссылок
Мониторинг и корректировка стратегии
26. Контроль эффективности SEO-компании
• динамика роста органического трафика
• динамика видимости сайта
• постоянная работа над внутренней оптимизацией сайта
• рост внешней ссылочной массы сайта
• Увеличение доли рынка в вашей тематике с поисковых систем