O documento discute planejamento editorial no meio digital. Apresenta conceitos de planejamento segundo autores e explica que ele serve para evitar problemas e ter segurança para improvisar. Também define meio digital e explica a importância do planejamento de conteúdo nas plataformas digitais considerando a marca, públicos e contexto.

1. PLANEJAMENTO
EDITORIAL
NO MEIO DIGITAL

2. ALOW ALOW QUEM SOU?
Taís Oliveira, 26 anos, de Guarulhos, palmeirense,
feminista e relações-públicas.
Formada em Relações Públicas (Conrerp/2: 4318) pela
FAPCOM e com extensão em Filosofia e Mídias Sociais. É
co-fundadora e coordenadora do Versátil RP. Entre os
trabalhos no setor público e privado, agências e
empresas tem experiência em mídias sociais – produção
de conteúdo, gerenciamento de canais e equipes,
planejamento de campanhas, planejamento editorial,
atendimento e e-commerce.

3. SOBRE VOCÊS
- Quem já atua na área?
- Quais experiências possuem?
- Quais dúvidas?

4. O QUE É PLANEJAMENTO?
Margarida Kunsch no livro Planejamento
Estratégico de Relações Públicas na Comunicação
Integrada: o planejamento constitui um processo
complexo e abrangente. Possui dimensões e
caraterísticas próprias, implica uma filosofia e
políticas definidas e é direcionado por princípios
gerais e específicos. Não é algo solto e isolado de
contextos. Está sempre vinculado a situações e a
realidades da vida de pessoas, grupos e das mais
diversas organizações e instituições da esfera pública e
privada.

5. O QUE É PLANEJAMENTO?
Juan Diaz Bordenave e Horacio Martins de Carvalho no livro
Comunicação e Planejamento: O planejamento é um processo,
um conjunto de fases (subprocessos, processos) pelas quais se
realiza uma operação. Sendo um conjunto de fases, um processo,
a sua realização não é aleatória. O processo é sistematizado,
obedece a relações precisas de interdependência que o
caracterizam como um sistema, como um conjunto de partes
(fases, processos) coordenadas entre si, de maneira a formarem
um todo, um conjunto coerente e harmônico visando alcançar um
objetivo final (produto, resultado) determinado.

6. O QUE É PLANEJAMENTO?
Carol Terra no livro Mídias Sociais… e agora? o
ato de planejar é inerente à comunicação e passo
fundamental para o êxito de qualquer ação
comunicativa. Vale ressaltar que, quanto mais
integrada for a comunicação, mais sucesso ela terá
perante aos seus públicos de impacto.

7. E PARA QUÊ SERVE O PLANEJAMENTO?
Serve para não dar ruim. E se der
ruim serve para poder improvisar
com segurança.

8. O QUE É MEIO DIGITAL?
ferramentas colaborativas
trocas
interações
velocidade
participação tecnologias
geolocalização
internet
interface app
sociedade em rede

9. O QUE É MEIO DIGITAL?
A relação entre comunicação e tecnologia é
indissolúvel, irreversível e não passível de ser
negligenciada, o que coloca o comunicador
contemporâneo em constante exercício de
correlação entre as Tecnologias da Informação e
Comunicação e a tradicional arte de comunicar.
Carol Terra

10. E PLANEJAMENTO EDITORIAL NO MEIO DIGITAL?
Estabelecer o processo de produção, execução
e gerenciamento de conteúdo nas plataformas
digitais. Levando em conta o histórico da
marca, contexto, utilidade / finalidade e os
públicos.

11. ENTENDENDO A MARCA
- Histórico
- Princípios organizacionais
- Públicos
- Tom de voz

12. PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL
- Canais
- Categorias de conteúdo
- Temas

13. PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL
- Frequência
- Cuidados
- Prevenção e gestão de crise

14. PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL
- Ferramentas
- Investimento
- Equipe

15. PLANEJAMENTO NO MEIO DIGITAL
- Influenciadores
- Avaliação

16. DOMINAR TÉCNICAS E SABER DE GENTE
“Cabe às Relações Públicas agir junto os centros
decisórios das instituições, procurando estabelecer a
harmonia entre o interesse público e o privado,
contribuindo assim para amenizar as tensões
resultantes das atitudes individuais.”
Cândido Teobaldo de Souza Andrade em Psicosociologia das Relações Públicas

17. - NÃO é tudo ~mimimi~ e ~vitimismo~
- O mundo não está chato. Os silenciados é que
agora tem espaço para falar.
- A sua ~piadinha~ vai ofender alguém?
- Você realmente sabe o que está falando?

18. Todo profissional de comunicação é
formador de opinião. É preciso ter
responsabilidade com o que é
produzido e suas consequências.

19. CASINHOS

30. EXERCÍCIO

31. G1: PM do Estado de São Paulo
G2: Natura
G3: Bombril
G4: Starbucks
G5: Eduardo Cunha
Elaborar um plano editorial para:
G6: Conferp
G7: Dilma Rousseff
G8: Tim Brasil
G9: USP
G10: Itaipava

32. Bibliografia e Referências:
Margarida Kunsch
- Planejamento Estratégico de Relações Públicas na Comunicação Integrada
Juan Diaz Bordenave e Horacio Martins de Carvalho
- Comunicação e Planejamento
Carol Terra
- Mídias Sociais… e agora?
Planejamento editorial em mídias sociais
- https://versatilrp.com.br/2012/04/16/planejamento-editorial-em-midias-sociais/

33. www.versatilrp.com.br
tais.oliveira@versatilrp.com.br
:*
Bora continuar conversando?!