Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Почему мобильную рекламу
нужно покупать уже сейчас?
Дмитрий Девятов, RB
Reckitt Benckiser
Мобайл
как часть медиа-микса
• в центре экосистемы – потребитель, а не канал
• охват от большего к меньшему
16M
Incremental mobile
(19% интернета) 

эксклюзивная аудитория
• 17,8 часов в день в среднем приходится на
взаимодействие с медиа
• часть времени – пассивное потребление, большая
часть ...
Форматы
• видео
• bespoken видео
• вертикальное видео
• промо-посты
• видео + статика
• canvas и другие нестандартные форм...
Таргетинг и метрики
• контент
• соц-дем
• гео-таргетинг
• частота - только в пределах одного селлера/площадки
• охват
• гл...
Мобильный контекст
• 28% от всего контекста = 22 млрд р (+70% за год)
• 13% от всей медийки - мобильная = 2,4 млрд р (+ 67...
• пересечение аудитории
• замеры попадания в ЦА
• видимость баннеров – ограниченное количество
форматов подходит под требо...
Scholl WiFi attack –
14 февраля & 8 марта
• форматы
• city WiFi
• промо-посты
• ad button
City WiFi
брендинг стартовых страниц большинства бесплатных
сетей WiFi в крупнейших городах России: WiFi в Метро,
кафе и р...
Promo-posts
4 соц. сети
3 формата (статика, видео, canvas)
9 креативов
Targeting:
Geo (Russia only)
Sex (Woman only)
Age (...
Ad button
анимированная кнопка поверх контента сайта. в
качестве площадок - наиболее популярные мобильные
версии сайтов: ж...
• dmitry.devyatov@rb.com
• fb.com/devyatovdo
Вопросы?
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

РИФ 2016, Почему мобильную рекламу нужно покупать уже сейчас, кейсы крупнейшего мирового FMCG рекламодателя.

126 visualizaciones

Publicado el

Дмитрий Девятов
Reckitt Benckiser

Publicado en: Empresariales
  • Inicia sesión para ver los comentarios

РИФ 2016, Почему мобильную рекламу нужно покупать уже сейчас, кейсы крупнейшего мирового FMCG рекламодателя.

  1. 1. Почему мобильную рекламу нужно покупать уже сейчас? Дмитрий Девятов, RB
  2. 2. Reckitt Benckiser
  3. 3. Мобайл как часть медиа-микса • в центре экосистемы – потребитель, а не канал • охват от большего к меньшему
  4. 4. 16M Incremental mobile (19% интернета) 
 эксклюзивная аудитория
  5. 5. • 17,8 часов в день в среднем приходится на взаимодействие с медиа • часть времени – пассивное потребление, большая часть часов – пересекается • UGC (social, photos, blogs, email, texting, etc) занимает около 5,4 часов в день – ~30% от общего потребления Почему мобайл важен?
  6. 6. Форматы • видео • bespoken видео • вертикальное видео • промо-посты • видео + статика • canvas и другие нестандартные форматы (FB) • city Wi-Fi • ad button
  7. 7. Таргетинг и метрики • контент • соц-дем • гео-таргетинг • частота - только в пределах одного селлера/площадки • охват • глубина контакта • engagement
  8. 8. Мобильный контекст • 28% от всего контекста = 22 млрд р (+70% за год) • 13% от всей медийки - мобильная = 2,4 млрд р (+ 67% за год) Google search Yandex search
  9. 9. • пересечение аудитории • замеры попадания в ЦА • видимость баннеров – ограниченное количество форматов подходит под требование • короткое время контакта для видео Барьеры
  10. 10. Scholl WiFi attack – 14 февраля & 8 марта • форматы • city WiFi • промо-посты • ad button
  11. 11. City WiFi брендинг стартовых страниц большинства бесплатных сетей WiFi в крупнейших городах России: WiFi в Метро, кафе и ресторанах, торговых центрах и аэропортах, в такси Targeting: гео (миллионники) Metrics: 
 Охват Частота Переходы Что не удалось измерить: Глубина контакта Пересечение аудитории City WiFi
  12. 12. Promo-posts 4 соц. сети 3 формата (статика, видео, canvas) 9 креативов Targeting: Geo (Russia only) Sex (Woman only) Age (25+) Metrics: 
 Охват Частота Переходы Вовлечение Что не удалось измерить: Пересечение аудитории
  13. 13. Ad button анимированная кнопка поверх контента сайта. в качестве площадок - наиболее популярные мобильные версии сайтов: журналов, новостных изданий Targeting: Geo (Russia only) Content Metrics: 
 Охват Частота Переходы Что не удалось измерить: Пересечение аудитории
  14. 14. • dmitry.devyatov@rb.com • fb.com/devyatovdo Вопросы?

×