This presentation from TargetSummit Moscow.

2. Мобильный трекинг
может быть
бесплатным

3. Наш опыт работы с трекерами
3
Flurry
▌ Задержка в данных до 3-х
дней
▌ Никаких постбеков в
риалтайме
▌ Интерфейс…не очень…
▌ Бесплатно
TUNE
▌ Самые продвинутые отчеты
(кроме ритеншена)
▌ Самые гибкие настройки
кампаний
▌ Лучший биздев и поддержка
▌ Нет Facebook-а
▌ Дорого
Adjust
▌ Самый шустрый интерфейс
▌ Неудобные отчёты
▌ Полноценный трекинг
ретаргетинга
▌ Дорого
AppsFlyer
▌ Интерфейс и отчёты в
формате «делаем для себя» -
есть неудобные нюнсы
▌ Нет ретаргетинга
▌ Самая удобная ценовая
модель

4. 4

5. 2 в 1
5
Аналитика приложения Трекинг и анализ
трафика

6. Преимущества
6
▌ Обновление данных в режиме реального
времени
▌ Отсутствие сэмплирования даже на больших
данных и периодах
▌ Сегментация данных с помощью
множественных фильтров
▌ Нет ограничений на количество приложений и
пользователей
▌ Единый SDK для iOS, Android, Windows Phone
▌ UNITY plug-in
▌ 100% бесплатно

7. Продуктовая аналитика
*Методы атрибуции: device id (GAID, IDFA), Referrer matching (Google Play), Fingerprint matching
(эвристика)
7
▌ Виды отчётов
› MAU, WAU, DAU
› Новые пользователи
(установки)*
› Сессии (всего, на уника,
длительность)
› География до города
(лучшая детализации)
› Пол и возраст
› Устройства, экраны, язык,
статус root-а
› Крэши и лог ошибок
› События в виде дерева
› Когортный анализ
› Retention
› Rolling Retention (скоро)
› Воронки (скоро)

8. Трекинг рекламы
8
▌ Создание множества лендинг-урлов для приложения
▌ Редактирование свойств и параметров трекинг-урла в
интерфейсе
▌ Добавление любых параметров к трекинг-урлу
▌ Список уже созданных урлов
▌ Отчёты по каждому трекинг-урлу
› Клики, Установки, Конверсии
› События в приложении
› Разлом по любым параметрам
› Когортный анализ
› Retention
› Rolling retention (скоро)

9. Экспорт и API
9
Экспорт в CSV и XLSX
любого отчёта
Push и Pull API для
любых данных и
отчётов
https://tech.yandex.ru/metrica-mobile-
sdk/doc/mobile-api-dg/concept/about-docpage/

10. │ Трекинг рекламы в
AppMetrica
10

11. Партнёры
11
▌ Уже проинтегрированы
› Madnet, Unilead, Taptica, Mobilda, Glispa, Zorka.mobi, Mobio,
AdMarvel, AdColony, InMobi, Millenial Media, Startapp, YouAPPI,
Remerge, Yandex
› …и многие уже в процессе
▌ Динамические постбэки (скоро) - мгновенная интеграция почти
любых партнёров

12. Отчёт по источникам трафика
12

13. Оценка эффективности источника
13
▌ Идём в «Когортный анализ», создаём сегмент для нужного
нам партнёра

14. Оценка эффективности источника
14
▌ Смотрим Возвращаемость по источнику

15. Оценка эффективности источника
15
▌ Смотрим конверсию в любое событие

16. Отчёт по гео
16
▌ Максимальная гранулярность

17. …и не только по России
17

18. И другие срезы по источнику
18
▌ Например, можно построить «целевой» аудиторный сегмент и
сравнивать источники только по нему

19. │ Управление источниками и
трекинг-ссылками
19

20. Настройка лендингов и диплинков
20

21. Оптимизация трафика – Параметры
21
▌ АппМетрика поддерживает любые параметры в урле, логирует
их и отображает в отчёте в виде дерева
▌ У каждого проинтегрированного партнёра есть минимальный
набор параметров для трекинга и оптимизации кампании, но
при желании можно добавлять любые кастомные параметры,
поддерживаемые партнёром
https://appmetrica.yandex.com/serve/600573419754384676?click_id
={transaction_id}&android_id_md5=XXXX&google_aid={google_aid}
&afpub_id={affiliate_id}&custom_price={payout}&creative_id={creativ
e}&whatever_else_parameter={macros}

22. Один источник – одна ссылка
22
▌ Кастомные источники трафика, например, e-
mail/sms/messenger рассылки, посты в пабликах и т.д., также
можно выстроить в удобные «деревья» из параметров.
▌ Например, мы хотим оптимизировать e-mail рассылку и
провести А/Б/В-тест с разными сегментами и шаблонами
▌ Заводим партнёра «E-mail рассылка», генерим одну трекинг-
ссылку
▌ Придумываем параметры для каждого вида рассылки:
› ?tpl=1button1screen, ?tpl=2buttons1screen,
?tpl=1button2screen, ?tpl=2buttons2screen
› &segment=m14-20, &segment=m21-34, &segment=w14-20,
&segment=w21-34
▌ Вставляем в соответствующие рассылки
▌ В отчёте видим трафик в разрезе по каждому параметру

23. Кейс: «Автоматическое разделение
трафика по источникам»
23
Дано:
1. Сайт mobile.yandex.ru с appwall-ом из наших аппов
2. Несколько источников трафика на сайт, в разбивке по
которым хочется видеть установки с сайта и дальнейшие
воронки
Решение:
1. Для каждого источника дописываем к урлу mobile.yandex.ru
параметр ?from=[source-name]
2. На бэкэнде «пробрасываем» этот параметр в трекинг-урл
каждого аппа на appwall-е
3. В АппМетрике в отчёте видим разделение трафика по
параметру “from” и понимаем, как перформит каждый из
источников

24. Заведение трекинг-ссылки
24
▌ Все постоянные параметры выбираются из списка
▌ К трекинг-урлу можно дописать любые параметры
▌ Уже созданный трекинг-урл можно редактировать

25. Заведение партнёров – СКОРО
25
▌ Единый интерфейс управления партнёрами:
проинтегрированными и кастомными

26. Заведение партнёров – СКОРО
26
▌ Постбеки для разных событий

27. │ Прочие ништяки
27

28. Управление доступами
28
▌ Доступ выдается для @yandex.ru адресов
▌ Read-only или Read-write на уровне всего приложения

29. Статус Root на Android
29

30. Крэши
30

31. 31

32. │ Спасибо!

33. odor@yandex-
team.ru
+7 906 055 01 74
dorozhok
Олег Дорожок
Руководитель мобильного маркетинга