Úvodní slovo na konferenci Data Restart 2021.

1. Jiří Štěpán
CEO Etnetera Sense

2. COOKIE APOKALYPSA
Co to je, proč to je a kdy to nastane?
@jiristepan
jiri.stepan

4. Na začátku byla potřeba vlastníků webů
＞ chceme měřit chování uživatelů na webu
＞ chceme posílat email u zapomenuté objednávky
＞ chceme personalizovat hlavní stránku
＞ chceme personalizovaný fulltext
＞ chceme zobrazit reklamu starším lidem
＞ chceme zobrazit reklamu někomu, kdo si vybíral
naši ledničku
＞ chceme počítat CLV / ROI, …
＞ chceme ….

5. Typické marketing automation workflow
COOKIE APOKALYPSA
GTM GA
Tuna dalších skriptů
od náhodných
dodavatelů
＞ Je to právně sporné
＞ Má to technická a
bezpečnostní rizika
＞ Vzdáváte se zajímavých
dat o zákaznících

6. Běžný web
používá cca
10 - 20 cookies
třetích stran.

7. Trojí reakce na situaci

8. 2018 - legislativní změny
COOKIE APOKALYPSA

9. Zafungovalo to?
COOKIE APOKALYPSA

11. 27 %
Uživatelů v ČR používá nějaký adblock.
Celosvětově je to více (až 40%)

12. 2019: Prohlížeče se rozhodly reagovat

13. https://www.cookiestatus.com Coming soon!
2020, 2021 nebo taky později

14. 2021 - legislativní změny
ZEK
CZ zákon o elektronické
komunikaci
od 1. 1. 2022
ePrivacy
EU norma navazující
na GDPR
COOKIE APOKALYPSA
Bez explicitního souhlasu uživatele jej nesmíte sledovat.

15. 2021 - aktivisté
COOKIE APOKALYPSA
● Rakouský aktivista Max Schrems a jeho aktivita
● Plánuje strojově kontrolovat desítky tisíc webů v EU a automatizovaně podávat
provacy complains
● https://noyb.eu/en/noyb-files-422-formal-gdpr-complaints-nerve-wrecking-
cookie-banners
● Pro autentický hate na Maxe Schremse si jděte poslechnout Petru Dolejšovou

16. Tak si to shrneme
COOKIE APOKALYPSA
Ve velmi blízké budoucnosti
budete muset mít opt-in na
měření a současně přestanou
technicky fungovat služby na
bázi cookies třetích stran. Tak
jak je používáme nyní.
Remarketing, RTB, persoo
fulltext, cílená reklama,
zapomenutý košík přes tag,
Adform, ….
＞ 3rd party cookies se utrhly ze řetězu
＞ GDPR moc v této oblasti nezafungovalo
＞ Začali to blokovat lidi
＞ Začaly to blokovat prohlížeče
＞ od 1. 1. 2022 platí ZEK
＞ Přijde ePrivacy 2022
＞ Udá vás Max Schrems
＞ Brzy to zablokuje i Google až najde nějaké
řešení (FLOC?)

17. Jak to může dopadnout
● Fashion web

18. Jak to může dopadnout

19. Jak to může dopadnout

20. Jak se připravit?

21. Survival strategy
COOKIE APOKALYPSA
Implementujte Consent
Management Platform
Zajistěte opt-in souhlas
a skutečně se podle něj
řiďte
1
Postavte strategii na
first party datech
Naučte se sbírat a
konsolidovat 1st party data.
Vše co jste dnes poslali
Adformu si zamatujte sami
2
Implementujte
Customer Data platform
Nástroj schopný sběru a
správy 1st party dat a jejich
aktivaci do akcí
3

22. Odbočka - netýká se to jen webů
COOKIE APOKALYPSA

23. Customer data platform (CDP)
COOKIE APOKALYPSA

24. Malá ukázka CDP
COOKIE APOKALYPSA

25. Marketing automation workflow 2022+
COOKIE APOKALYPSA
Consent
management
GTM GA
CDP
Systémy
třetích stran
First party
data

26. DÍKY ZA
POZORNOST
jiri.stepan@etnetera.cz
+420 602 603 906
@jiristepan
jiri.stepan